偉大的想象

有意識(shí)地在競(jìng)爭(zhēng)中利用專業(yè)品牌形象、獨(dú)特的側(cè)面以及簡潔的設(shè)計(jì)，以及通過微妙的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行銷售還不是普遍的情況。

西方廣告和營銷專家意識(shí)到，對(duì)于許多中國公司來說，包裝設(shè)計(jì)作為一種非常有效的營銷手段還沒有完全得到充分利用。

在一個(gè)吸煙被看作文化的一個(gè)基本組成部分以及社交活動(dòng)不可分割一部分的國家里，卷煙的品牌當(dāng)然非常豐富。傳統(tǒng)的中國卷煙品牌是中國文化和藝術(shù)的萬花筒。沒有中國包裝設(shè)計(jì)師想不到的東西。就像一個(gè)微觀世界，這些插圖都表現(xiàn)了中國包裝的全部類型。

在一個(gè)煙盒上，能夠發(fā)現(xiàn)包括峽谷、瀑布、奇怪的巖石和盆景等的圖片或者奇妙的風(fēng)景圖片。煙盒上令人印象深刻的建筑紀(jì)念碑、7層的寶塔、壯麗的城市牌樓和華美的宮殿都見證著中國悠久的5000年文化。

在中國卷煙盒上還能看到奇異的中國動(dòng)物：除了狗和貓外，老虎、犀牛、公雞、公牛、蝴蝶和鷹都能看到，還能發(fā)現(xiàn)魚和企鵝，單峰駱駝以及恐龍。神話動(dòng)物，如龍、鳳凰等構(gòu)成了多姿多彩的煙盒。這些動(dòng)物之所以在中國包裝上比較流行，是因?yàn)樗鼈兊男愿裣笳髦�力量或者靈活，具有積極的意義。此外，許多動(dòng)物，如金魚則有著幸運(yùn)的魔力。

因此，包裝展示了人們?cè)敢庖苑浅Ｉ俚腻X購買到可以觸摸的幸運(yùn)。這些包裝真是“靈魂的鏡子”，因此不僅僅代表了設(shè)計(jì)的理念，而且還反映了一個(gè)人的精神狀態(tài)。這就是為什么這些親切的包裝贏得中國人的青睞。

西方化的商品

在中國20世紀(jì)90年代，社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)和文化開始轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)也隨之變化。市場(chǎng)的開放、自由化、全球化和不斷增長的競(jìng)爭(zhēng)，不斷增長的購買能力和生活質(zhì)量的提高，似乎都傾向于向西方商品的方向轉(zhuǎn)變。

這種新類型的包裝來自于同時(shí)期的西方設(shè)計(jì)。抽象的設(shè)計(jì)──大大不同于20世紀(jì)80年代和90年代的自然抽象形象，使用線條、幾何模型和多彩的空間是其主要的特征。

直接復(fù)制美國、英國、德國和日本品牌的外包裝，這類包裝在傳統(tǒng)的包裝中脫穎而出。設(shè)計(jì)者希望這類包裝能促進(jìn)銷售。

毫無疑問，當(dāng)前的中國卷煙包裝與外國品牌的設(shè)計(jì)類似，但是這僅僅是一個(gè)轉(zhuǎn)變的階段，因?yàn)槲鞣斤L(fēng)格的抽象特點(diǎn)使包裝不能與消費(fèi)者建立起密切的關(guān)系。設(shè)計(jì)的情感性將影響中國的消費(fèi)者決定是否會(huì)購買某一種產(chǎn)品。

不久后，不斷增長的文化認(rèn)知程度，較高的國家自豪感和對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛──84%的中國人都對(duì)他們的家鄉(xiāng)以及家鄉(xiāng)所取得的成就非常熱愛，將出現(xiàn)一種新趨勢(shì)。調(diào)查表明，盡管目前每個(gè)能負(fù)擔(dān)起進(jìn)口品牌的中國人都傾向于購買進(jìn)口卷煙，但是許多人實(shí)際上更青睞同質(zhì)量本土產(chǎn)品，因?yàn)檫@更能表明其身份。

如果中國人熟悉傳統(tǒng)文化的話，將有助于他們開發(fā)出與眾不同的包裝。中國包裝的未來將在使用傳統(tǒng)的中國顏色、象征以及組合元素上，盡管與15年前的非常不同，但是會(huì)符合中國人的思想和口味。

主導(dǎo)地位

煙草業(yè)之外的人很少知道目前中國已經(jīng)在精致包裝領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。地球上沒有其他國家像中國一樣煙盒上印有這么多精致的圖案、有金屬的色澤、閃亮的光澤、分層印刷、發(fā)亮的涂層和防偽全息圖。

在印刷成品方面，中國人是專家，他們非常喜歡視覺影響。歐洲包裝技術(shù)使每件事情都成為可能。在中國，35%的卷煙生產(chǎn)線都是德國制造的。

由于包裝承擔(dān)了額外的功能，這些包裝被認(rèn)為是理想的奢侈品，因此被人們接受。

消費(fèi)者行為的改變，商品經(jīng)銷的新結(jié)構(gòu)，大大改變了包裝策略的功能和作用，因?yàn)樵谶^去，包裝作為自我介紹和自我促銷的功能一直被忽略了。包裝必須適應(yīng)中國人對(duì)視覺和功能需求的新需要。

目前，中國仍大大依賴進(jìn)口來滿足這些需求。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，作為一個(gè)關(guān)鍵行業(yè)，政府將在今后幾年向包裝業(yè)提供110億美元的資金，以適應(yīng)今后十年來不斷增長的需求。

因此，由于其經(jīng)濟(jì)力量和其與西方技術(shù)相關(guān)的很強(qiáng)的設(shè)計(jì)力量，中國市場(chǎng)可能充斥新一代產(chǎn)品“，中國制造”的包裝將會(huì)從低質(zhì)量的含義轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的代名詞。與日本人的設(shè)計(jì)類似，中國的設(shè)計(jì)太強(qiáng)了，最終將扮演領(lǐng)頭羊的角色。