在書市上我們經常可以看到定價成百上千元的“豪華本”、“典藏本”圖書幾十元甩賣，有的新書剛上市就打折。很多讀者感嘆地說：“圖書定價太高，出版是暴利產業。”

但是，新聞出版總署原副署長桂曉風、中國出版集團副總裁聶震寧、人民教育出版社英語室主任龔亞夫、北京旌旗席殊書屋公司董事長兼總裁席殊等出版界政協委員，在接受記者采訪時指出，與世界其他國家相比，我國書價是偏低的；與其他產業衡量，近些年出版產業的利潤率也并不很高。

為啥老百姓覺得圖書價格高？

“我們不能簡單地、籠統地評說圖書價格，要作具體分析。高與低都是相對而言的，要把書價的上升幅度與同期城鄉居民收入水平的提高程度作比較，與其他消費品的漲價幅度作比較，與成本價格的提升幅度作比較，還要分析不同門類圖書（例如面向大眾的圖書與面向部分讀者的圖書）的不同價格水平，才能得出科學的結論。綜合上述因素，我覺得書價不算畸高。在國際市場上中國大陸的書價是偏低的，香港人大量到深圳去買書就是一個突出例證。”桂曉風委員認為，改革開放以來，隨著市場經濟的發展和國際經濟交往的加強，各種產品價格都在上漲，并不僅限于圖書。由于圖書出版總體成本上升了，圖書價格也必自然上漲。實際上，書價并不是全高，只是一部分圖書價格高一些，例如某些科技專業類圖書由于讀者面窄，發行量少，單位成本高，定價偏高；畫冊、時尚類圖書和某些兒童類圖書、由于印制成本高，價格偏高。圖書中品種和數量都占首位的大中小學課本和教輔讀物等直接關系國計民生的出版物，價格都是受到嚴格限制的。

政協委員聶震寧說：“從國民收入總體來看，我國書價應該不能算高。我國已經連續多年每年圖書總印數超過60多億冊（張），定價總金額600多億元，從數據來看，價格已經基本穩定，近幾年沒有大的變化。

“我國大陸的圖書價格在世界上是偏低的，我經常從國外訂購圖書，薄薄一本小書就三四百元，”政協委員龔亞夫從自身的體驗說，“香港也是這樣，一本中等厚薄的學術書在香港至少250港元，相當我們內地同等圖書的5倍左右。”

為什么國外圖書價格高我們購買卻能坦然接受，中國圖書的價格只相當于國外的十分之一左右卻覺得心里不平衡呢？

“國外圖書本來就是那么高的價格，但是我國大陸圖書是從一個很低的價格漲起來的，而且市場上不僅有盜版書，還有很多打折書，讀者購買了正價圖書自然覺得心里不平衡。”席殊委員這樣分析。

桂曉風委員則從國際國內市場接軌的角度指出：“由于世界經濟全球化的趨勢和‘入世’的影響，目前我國圖書出版的部分原材料和設備價格已經國際化，這不能不給書價帶來影響，但是我國居民收入水平仍然屬于發展中國家，因此，發達國家覺得相對便宜的圖書價格，在我國就顯得比較高。”

 認識上的三個誤區：

于丹〈論語〉心得》銷售290萬冊，《哈利·波特》的作者躋身世界上最富有者的行列。有人據此推斷出版是暴利產業，要求出版降低書價。專家指出，這里有很多認識上的誤區：

誤區一：出版是暴利產業
                              　　
　　“出版絕非暴利，這從出版社并不高的人員工資也能看出來。”聶震寧委員說。據了解，在書業利潤鏈中，印刷成本占25%-30%，稿費或者版稅占8%-15%，出版社管理成本占6%，總的出書成本40%上下。出版社給一般批發商的出貨折扣為6折左右，大批發商的利潤在5%-10%，零售門市的利潤在25%-30%。因此，當圖書打折到7折以下時，一般是無利潤的。
                              　　
　　“《于丹〈論語〉心得》等暢銷書是賺了錢，但出版社并不是只做一兩種暢銷書，出版社不是純企業，它要承擔社會責任。事實上，還有大量具有科研和文化傳承價值的書有時連收回成本也很難。即使是原先比較賺錢的教材、教輔圖書，國家也有明確的利潤控制。”聶震寧委員說。
                              　　
　　桂曉風委員也指出：“每一本書都虧損的出版社沒法生存，一本虧損書都不出的出版社不是好出版社。真正的出版家決不是在每本書上都賺錢，他們總要拿暢銷書的利潤去補貼學術類、公益性圖書的出版。這是全世界出版業的共同規律。”

誤區二：正版圖書價格如果和盜版書價格一樣低，老百姓就都買正版書了
                              　　
　　桂曉風委員指出，這種說法不現實，也不公正。不能簡單地要求正版書賣與盜版書一樣的價格，兩者成本根本不能相比。
                              　　
　　桂曉風分析說，盜版書可以把價格定得很低是因為盜版不支付版稅、稿費等著作權費用，不支付策劃、組稿、審稿、編輯加工、裝幀設計、管理等前期工作成本，不向國家繳稅，不承擔員工醫療、養老等費用，不支付為擴大再生產和提升生產水平所需投入的費用，只需支付紙張費、印刷費等物理成本和簡單人工成本。出版社還要承擔離退休職工費用。正版圖書和盜版書根本不在同一起跑線上競爭，怎能要求它們定同樣的價格？
                              　　
　　“讀者不要為了一點便宜就去買盜版書，如果盜版橫行，誰創新誰吃虧，整個民族的創新能力就從根本上受到了戕害，大家都不創新，讀者今后讀什么？”桂曉風呼吁。

誤區三：出版社自律就能降低圖書價格
                              　　
　　“出版社要嚴格自律，但圖書價格上升的因素并非都是出版社可以自行控制的。圖書出版的成本上升，例如部分印刷設備、油墨、紙張、物流運輸等價格已經國際化，與發達國家已經拉平，這部分成本我們無法單方面控制。圖書的版稅已經提高到定價10%——15%的水平，這也提升了圖書的價格。”桂曉風進一步解釋說。

他認為，對圖書價格高低的感覺和承受能力，還跟社會分配結構有關。現在真正高收入的人群購買圖書并不多，而圖書消費需求最強烈的是廣大知識分子和學生，他們對圖書價格很敏感。他把這種現象稱之為“收入水平和文化消費的不對等”。

怎樣才能把書價降下來？

來自新聞出版界一線的委員們也認為，圖書定價也存在不容忽視的問題，例如部分出版社推出黃金書、豪華本，對于圖書采取高定價低折扣的形式，等等，這都抬高了圖書定價。

對此，新聞出版管理部門多次采取措施，進行治理整頓，并且處罰了一些出版社和發行單位，嚴禁圖書銷售中打出橫幅宣傳新書打折之類的做法。目前這些措施已經取得了一定的實效，去年全國中小學教材定價降低了6%，為此，全國中小學家長少支出12億元。

桂曉風認為，提倡圖書合理定價有益于百姓，有利于打擊盜版。他指出，出版社要通過改進管理，深化改革，提高質量，擴大發行量等措施來降低成本，從而降低圖書價格。首先，要確保質量，質量是出版物暢銷和長銷的前提。第二，要進一步提高管理水平，向管理要效益。第三，要加強營銷工作，走薄利多銷的道路。擴大了發行量就能最大限度降低圖書的單位成本。在抓暢銷書的同時，還要重視抓長銷書。后者有更加持久的生命力，從而有更長遠和更大的經濟效益。第四，要嚴格控制“豪華本”一類圖書的出版。他認為現在市場上許多所謂“典藏本”圖書并沒有很高的文化含量，形式和內容不相對應，具有一定的虛假性。第五，出版社要形成合理的出版結構，建立起“以書養書”或“以期刊養書”的機制，對圖書實行分類定價，針對讀者不同需求多出價格低廉的普及本、簡裝本。他認為定價要適合國情，既要有利于擴大再生產，又要有利于打擊盜版。要倡導和鼓勵競爭，對利用獨占地位違背價值規律的做法要堅決糾正。另外，管理部門加強對盜版盜印的打擊，加大規范市場經濟秩序的力度，保護合法經營的出版單位的權益，也是書價保持合理必不可少的措施。

據了解，今后新聞出版管理部門將繼續采取措施降低圖書價格，滿足人民群眾日益增長的文化需求。繼續打擊“黃金書”的出版，提倡出版社多出版一些大眾化的通俗讀本。支持出版社深化體制機制改革和創新，鼓勵出版社內部繼續挖掘自身潛力，降低成本。