將傳統(tǒng)文化融入白酒包裝設計中
2007-03-17 00:00 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責編：中華印刷包裝網(wǎng)
白酒是中國的傳統(tǒng)酒，有著悠久的釀造歷史，在1000多年的發(fā)展中沉淀了極其深厚的傳統(tǒng)文化。作為人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)文明與精神文明的總和，中國傳統(tǒng)文化深植于每個國人的心中，并形成一定的審美觀，這種審美觀將潛移默化地影響著現(xiàn)代白酒的包裝設計，本文從傳統(tǒng)文化談起，就我國白酒包裝設計中傳統(tǒng)文化的應用談了幾點認識。
傳統(tǒng)文化精神的回歸
包裝設計是一門綜合性的特殊藝術，往往要憑借繪畫、書法、攝影、圖案、立體造型等多種藝術手法共同完成。一個好的包裝設計，要有自己的獨特風格和個性。而這種獨特風格，往往反映了設計師本民族的政治、經(jīng)濟、文化、民族精神等特色。
白酒是典型的代表傳統(tǒng)文化的商品，因此白酒的包裝設計應具有傳統(tǒng)文化與民族風格，其構思、構圖、文字、圖形、色彩的選擇與表現(xiàn)要圍繞傳統(tǒng)風格進行創(chuàng)意，同時還要展現(xiàn)出時代風貌。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的今天，越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。
又如“安酒”，其包裝是經(jīng)過對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶，封口選用紅布扎結與盔中兩側雙龍雕，呈二龍戲珠狀。用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒，民族蠟染作襯，將酒瓶圍起來，色彩以深藍色和有金屬感的暗紅為主。整個包裝構思細膩，表現(xiàn)形式完美，集強烈視覺效果和鮮明地域特色于一身。
上圖：貴州安順“安酒”酒瓶
上圖：五糧液以“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱。” 味覺層次全面豐富，綜合調(diào)動了人的視覺、嗅覺、味覺三種美感的最佳享受，體現(xiàn)了中國“中庸”文化的最高境界。
上圖：金六福酒質(zhì)“香”、“醇”、“濃”、“甜”、“綿”、“凈”，與人們向往的“六福”（壽、福、康、德、合、孝）有機地融合在一起，其各味調(diào)和，六福皆至，表現(xiàn)出完美人生的核心標準。
在博大精深的中華文化之下，生活在這塊土地上的中華民族的子孫，都以傳承和發(fā)展中華文化為己任，為榮耀。這是中華文化得以生生不息、繁榮昌盛的根本所在，也是振興中國包裝藝術設計發(fā)展的文化淵源。
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