摘要：法國之所以有如此多的世界級香水品牌，成為世界香水大國，與其香水包裝設計理念是分不開的。法國設計師善于運用各種材料，敢于采用新材料、新技術、新形式來設計香水包裝;以時尚和創新為設計基點，以滿足消費者求新求變的審美心理;擅長從各個時期的藝術作品中吸收營養;注意從消費者的角度考慮，根據他們各方面的感知來進行設計，以增強香水包裝的吸引力，兼顧香水包裝的視覺形象和功能性。

文藝復興時期，由于老的香水配方的重新發現，香水生產在歐洲迅速興盛起來。早期文藝復興的中心如威尼斯和佛羅倫薩，也是香水制造的中心;美第奇家族是引領風騷者，其家族成員凱瑟琳是香水傳播的重要使者，她嫁給法國國王亨利二世，并帶著的那位名叫雷納多(Renato)隨從，便是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納多到法國后開了一家香水店，取得了巨大的成功，傳說他配置毒藥的能力和制造香水的能力不相上下，凱瑟琳在法國宮廷導演的許多事件都與他配置的藥水很有關系。由此開始，噴灑香水開始成為一種時尚。“這是人的自我發現時期，人的自我意識越來越明顯，人們開始追求流行時尚。”[1]文藝復興時期的人們并不經常洗澡，只是靠噴灑香水來遮掩體味，香水業由此蓬勃發展。香水用途非常廣泛，男女都用，就連頭發甚至寵物身上都噴灑香水。1508年，佛羅倫薩的多明我修道會成立了迄今為止世界上最古老的香水廠。教皇和美第奇家族是它的忠實顧客，數個世紀以來，每一任新的統治者都會為工廠提供一種香水配方。同時，法國南部的一座小鎮格拉斯逐漸發展成為香水生產基地。格拉斯生產香水最初是因為這座城鎮同時也是制革中心，在制革過程中要使用尿，人們就在皮革上噴灑香水掩蓋氣味。蘇珊·歐文在《香水·經典芳香的誕生與誘惑》一書中談到，當地的皮革手套生產商也進口、生產并銷售香水。18世紀，當皮革業垮掉后，該地仍然繼續銷售香水。”[2]如今，法國已是名副其實的香水大國，有許多世界頂級香水品牌，例如朗萬(Lanvin)、夏奈爾(ChaneL)、紀梵希(Givenchy)、蘭蔻(Lancome)、洛麗塔·朗皮卡(LolitaLempicka)、嬌蘭(Guerlain)法國香水及化妝品業和法國時裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產業，舉世聞名，是法國人的驕傲。

包裝設計是產品的不可分割的一部分，是一個神奇的、國際化的、核心的字眼，它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設計連接著藝術與工業、市場與生產、創造性與功能性。好的理念成就好的包裝，好的包裝是產品推廣的催化劑。辨認一個產品是通過包裝來實現的，消費者必須得到足夠的信息且能夠解碼，理解一些符號，才能認出產品并進而理解其價值，并導致最終的購買行為。很顯然，香水產品越來越多，人們也越來越難選擇，但是人們往往受他們的教養、社會生活、文化背景的影響，來選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應有一定的針對性，以對應特定的消費群體。法國之所以有如此多的世界級香水品牌，成為香水大國，與其香水包裝設計理念是密不可分的。

一、大膽運用新材料、新技術、新形式

從香水容器的發展歷史來看，人們一直在探索用各種材料來制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水，如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等，都是敞口，用扁平木塞或布團封口。各種石料也被用來制作這些容器，其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水，根據所盛內容的特點來設計容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會制作仿生形態的容器來盛裝香水。公元六世紀左右，小型模制陶瓶發明出來，最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來一直是昂貴的材料，到了16世紀，威尼斯工匠學會吹制玻璃，玻璃因此可以制成許多種形狀，乳白玻璃、金銀細絲玻璃等也發展起來，香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高，玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌，這樣玻璃容器更超越了各種傳統的形態。法國人學習了這些玻璃制造技術，制作了許多威尼斯風格的香水玻璃瓶。隨著工業革命的到來，工業化大生產使玻璃瓶大批量生產出來，價格降低，催生了許多著名的香水制造商，例如蓋勒兄弟(GelleFrères)、嬌蘭(Guerlain)、魯賓(Lubin)、米羅(Millot)、里高(Rigaud)、羅杰和嘎雷(Roger&Gallet)、埃德·皮瑙(Ed.Pinaud)、L.T.皮維(Piver)等，標準化的簡單容器通過日益復雜精致的標簽加以平衡，最開始標簽只是純粹的商品注解，到了19世紀，香水標簽成為調動羅曼蒂克想象的圖畫，五顏六色的花束，在夢中才會出現的遙遠的田園風景？？當然標簽也反映當時的事件，用風云人物和明星做宣傳。緊接著，新藝術、裝飾藝術運動等一系列設計運動開始發生，香水包裝也隨著新的設計運動變得更具有藝術性，更豐富多彩。如今，對于法國設計師來說，單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質效果，波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調，色彩也十分豐富，有紅、綠、藍、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩，容量的伸縮性就更大了。他們還善于利用不同材料進行組合，例如玻璃與金屬、塑料的組合。總之，法國設計師善于運用各種材料，敢于采用新材料、新技術、新形式來設計香水包裝。例如蘭蔻制造的“Poême”香水，小瓶子，玻璃，透明，光潔，閃光，是一種沉靜的女性化的器形，它象征了女性的胸部，其閉合系統非常牢固，全部是純幾何線條，由聚乙烯制成，完全氣壓壓緊，完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分，純金色，以配合香水的顏色，材料非常堅固，不容易被劃傷，而且整個蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結合起來，表明香水希望適應最新的技術，減少能源消耗，保護環境，使用可回收的和輕量的物質。“Poême”這個名字由藍色印刷，盒子內側也使用這種顏色，幾個字母不在一條水平線上，交錯起伏，形成波狀的書法效果，讓人想起紀堯姆·阿玻利奈爾的詩歌。

這一包裝的特征是：直線、金色，給人富裕、別致和奢侈的感覺，金色是一種亮麗和有活力的顏色，它帶來復興、新生，抵擋悲傷。藍色是一種天空和生命的顏色，對應著人的精神生活，引發人追逐夢想。它在一個同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售，由藍色小繩子開關，緊緊地系在一個手工小金色夾子上，能夠隨意開合，在貨架上可以展示、打開，表現瓶子的美妙，而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護，極為穩定，法國國家法律要求的信息都印刷在底部，蓋子內部能看到一束美麗的花，這束花是由語言字母組合而成的詩，其核心詞匯是：太陽、微笑、愛、海、星星？？這些詞匯傳達著宜人的香氛，美麗的色彩，給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩是一種逃離現實的方式，傳達感性的情感，與女人交流，經常要依賴某些符號，例如花，是一種與女人交流的特別的語言，同樣的語言由香水也能傳遞，給女人激情與自由。蘭蔻制造的Poême是一個完美的例子，其天才的包裝設計加強了Poême的美感，將幾種材料聯姻，智慧和奢侈在這里得到了平衡，抓住了消費者的想象力。

二、富于激情追求新穎、獨特、時尚

據我們所知，法國40%的設計家工作于包裝工業，這是一個很高的比例。香水包裝領域在不斷地增長、上升，每一個品牌每隔一段時間都要開發新產品，或者改造舊包裝，以適應新的潮流。香水設計師尤其需要不斷地追問自己：什么是新？“新”的概念是細微地改進，還是革命式的斷裂;是一種漸進式改革，以提高目前產品適應市場的需要，還是發展新產品去征服未來市場。包裝的改變可以是細節上的小小改變，也可能是完全新產品的開發，以一種復雜的革命性的外觀和全新的技術支撐。

法蘭西人重視創新理念，以其富于創造激情及想象力的氣質，經常能夠設計出充滿靈性的產品，創造與想象并重，追求新穎、獨特的風格，別出新意、制造潮流。他們認為，設計家應該能夠多多少少打破習俗慣例，開創新的設計符號，這樣產品才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來，打敗競爭者，取悅消費者。所以法國的香水設計，以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛和浪漫著稱，對創意元素毫不吝嗇，大膽的變化多端的顏色、千變萬化的瓶身造型，精細的局部設計足以讓人嘆賞。