歐洲的各種標(biāo)簽技術(shù)

歐洲是世界最大的標(biāo)簽消費(fèi)地區(qū)，歐洲標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展也基本反映了世界的潮流。從上個世紀(jì)80年代末以來，不干膠標(biāo)簽技術(shù)發(fā)展迅速。現(xiàn)在，不干膠標(biāo)簽在全球各個地區(qū)已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。在歐洲，不干膠標(biāo)簽占全部標(biāo)簽市場的43.6%，估計總量為44.5億平方米。膠粘標(biāo)簽占?xì)W洲標(biāo)簽消耗量的41.5%，盡管增長速度不及不干膠和收縮膜套標(biāo)簽，但是膠粘標(biāo)簽還會繼續(xù)增長。隨著不干膠標(biāo)簽應(yīng)用超過膠粘標(biāo)簽，不干膠和收縮膜套標(biāo)簽仍舊是標(biāo)簽的首選，這是因?yàn)椴桓赡z標(biāo)簽在可變資料印刷方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在郵遞、交通、物流和超市稱重等領(lǐng)域具有明顯的優(yōu)勢。

薄卷標(biāo)簽的增長速度很快，薄膜基材應(yīng)用越來越普遍，尤其是不透明的鍍鋁OPP膜和白色OPP膜。薄卷標(biāo)簽廣泛應(yīng)用在碳酸飲料和礦泉水標(biāo)簽中。薄卷標(biāo)簽一般用熱熔膠涂在標(biāo)簽的兩端，粘接成牢固的卷式標(biāo)簽，它已經(jīng)成為大、中、小號聚酯瓶（PET）裝潢的公認(rèn)選擇。

收縮膜套標(biāo)簽的增長速度繼續(xù)超過15%。考慮到環(huán)境、日益關(guān)注的循環(huán)利用和容器材料的回收利用等問題，收縮膜套標(biāo)簽的材料發(fā)生了顯著的變化，正在從目前主要使用的PVC膜轉(zhuǎn)向OPS膜、PET膜甚至PP膜等。收縮膜套標(biāo)簽的圖案裝潢效果很好，因?yàn)槿萜魃系臉?biāo)簽自上而下360度的范圍內(nèi)都能夠表現(xiàn)商品的大量信息。值得注意的發(fā)展趨勢是，現(xiàn)在很大比例的新產(chǎn)品或產(chǎn)品品牌重新設(shè)計一般都是采用這種標(biāo)簽，它們充分利用了收縮膜套標(biāo)簽?zāi)軌蜃畲笙薅日故旧唐诽匦缘膬?yōu)點(diǎn)。

2003年，模內(nèi)標(biāo)簽（IML）技術(shù)消耗了大約3.87億平方米的材料，年增長率大約為15%。歐洲模內(nèi)標(biāo)簽采用的標(biāo)準(zhǔn)有別于北美的標(biāo)準(zhǔn)。歐洲85%的模內(nèi)貼標(biāo)容器采用注射成型技術(shù)。而北美只有15%的模內(nèi)貼標(biāo)容器采用注射成型。注射成型的加工溫度較高，因此不像溫度較低的注射中空成型技術(shù)那樣需要在標(biāo)簽上涂布一定量的膠粘劑。

不干膠標(biāo)簽技術(shù)已經(jīng)從90年代中期的兩位數(shù)增長下降到4%－5%，但是由于不干膠標(biāo)簽是首要的貼標(biāo)技術(shù)，而且基數(shù)大，所以年增長數(shù)量十分可觀。不干膠標(biāo)簽作為主要的貼標(biāo)技術(shù)，在可變資料印刷中大量地采用涂布紙和非涂布紙。在標(biāo)簽業(yè)，紙張用量的增長率超過GDP增長率。薄膜用量繼續(xù)保持高速增長，大約是11%，反映出用戶喜歡“沒有標(biāo)簽”（注：傳統(tǒng)標(biāo)簽一般是紙基材）的外觀，尤其是酒類、保健用品的塑料容器和家庭日化用品包裝的標(biāo)簽更青睞塑料基材標(biāo)簽。汽車和耐久消費(fèi)品的不干膠標(biāo)簽出現(xiàn)減緩的勢頭，反映了當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷。

由于膠粘標(biāo)簽在啤酒和飲料市場占據(jù)了較大的比例，因此膠粘標(biāo)簽也是一種主要的貼標(biāo)技術(shù)。2002年，膠粘標(biāo)簽消耗了49億平方米的基材，占標(biāo)簽市場的40%多，膠粘貼標(biāo)技術(shù)以每年2%－3%的增長率在發(fā)展。這說明，未來的歐洲標(biāo)簽市場中，膠粘標(biāo)簽依然是一種重要的標(biāo)簽形式，尤其是單面銅版紙標(biāo)簽。歐洲啤酒包裝對膠粘標(biāo)簽的濕粘膠劑的要求很高，同時，對貼標(biāo)生產(chǎn)線和標(biāo)簽的效率要求甚高。由于歐洲市場很多是采用可回收的容器包裝，因此啤酒標(biāo)簽必須能夠滿足多種貼標(biāo)生產(chǎn)線的生產(chǎn)條件，包括從冷而濕的瓶子貼標(biāo)到干而熱的瓶子貼標(biāo)，同時啤酒標(biāo)簽還要能夠被輕松地從瓶子上撕走，而且釀酒廠回收瓶子之后能夠方便地把容器清洗干凈。

歐洲標(biāo)簽印刷趨勢

在歐洲，不干膠標(biāo)簽印刷越來越采用窄幅UV柔性版印刷。歐洲的膠粘標(biāo)簽主要采用單張紙膠印機(jī)印刷，同時相當(dāng)數(shù)量的膠粘標(biāo)簽也應(yīng)用輪轉(zhuǎn)凹印機(jī)印刷，現(xiàn)在投資輪轉(zhuǎn)窄幅柔印機(jī)印刷膠粘標(biāo)簽的跡象也很明顯。收縮膜套標(biāo)簽市場的主要印刷方式是凹印，柔印的數(shù)量少一些，標(biāo)簽打樣和短版標(biāo)簽活主要是采用數(shù)碼印刷技術(shù)。

歐洲的標(biāo)簽印刷廠家采用不同的印刷技術(shù)，主要是從成本和靈活性方面去考慮。平均每一定單的印量減少，但是訂單的頻率增加了。因此，標(biāo)簽印刷廠家需要更加靈活的方式來運(yùn)轉(zhuǎn)印刷機(jī)。2005年，數(shù)碼印刷機(jī)將成為歐洲標(biāo)簽印刷的主流機(jī)型，大約占?xì)W洲標(biāo)簽印刷機(jī)的55%。

標(biāo)簽市場的未來趨勢和發(fā)展動力在歐洲，標(biāo)簽供應(yīng)市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化

創(chuàng)新的包裝和標(biāo)簽技術(shù)已經(jīng)成為商品品牌的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。由于商標(biāo)的全球化和歐洲化，商標(biāo)的數(shù)量以及商標(biāo)庫存量均減少，這將對供應(yīng)鏈和物流產(chǎn)生直接的影響，并將導(dǎo)致商標(biāo)訂單印量繼續(xù)減少，商標(biāo)印刷的短版活越來越多。由于終端用戶公司在歐洲大陸內(nèi)進(jìn)行跨國采購標(biāo)簽印刷品，使標(biāo)簽印刷廠商無法在本地區(qū)提高標(biāo)簽的價格，尤其是歐元國家采用同一種流動貨幣，因此采購更為透明，標(biāo)簽印刷廠家無法提高標(biāo)簽的價格。標(biāo)簽印刷品的國際化采購，更方便地量化出當(dāng)前幾種標(biāo)簽技術(shù)的成本差別，讓客戶更好地了解各種標(biāo)簽的優(yōu)點(diǎn)。價值鏈過程中的采購進(jìn)一步透明化以及標(biāo)簽采購商家更為精明，讓標(biāo)簽印刷廠家進(jìn)一步面臨價格壓力，并且面臨著降價的困境。在標(biāo)簽工業(yè)當(dāng)前的價值鏈中，原材料供貨商的數(shù)量相對較少，部分原因是企業(yè)大量合并和產(chǎn)品供應(yīng)的特殊性等。

反觀印刷行業(yè)，近年來高度分散的印刷行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了大量企業(yè)重組的例子，但是印刷企業(yè)的數(shù)目依然龐大，這些印刷企業(yè)由于缺乏規(guī)模，因此，沒有足夠的實(shí)力與最終客戶（印刷品購買商）討價還價，進(jìn)而印刷價格越來越低。另外，由于原材料供貨商能夠有效地提高材料價格，使得標(biāo)簽印刷企業(yè)面臨較大的價格壓力，利潤越來越低。

顯然，歐洲標(biāo)簽市場已經(jīng)步入增長速度緩慢的成熟期，利潤的壓力越來越大。但是，歐洲標(biāo)簽工業(yè)的整體形式是積極的，尤其是一些標(biāo)簽市場的前景是樂觀的，材料創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)會也很大，加工技術(shù)和應(yīng)用必將推動歐洲標(biāo)簽業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。