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禮品卡——印刷市場中的“重磅炸彈”

2007-04-05 00:00 來源：必勝網責編：中華印刷包裝網

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　　Plastilam公司的副總裁Terry Hardy說，對經常從事紙品印刷的企業來說，塑料印刷是一個全新的領域。油墨在光滑的表面不能迅速干燥，因為金屬墨需要長時間的干燥，所以如果你印刷金屬墨，就需要用一兩天的時間進行干燥。”

　　Hardy說數字印刷機可以滿足不斷上升的個性化禮品卡印刷需要，但是因為粉狀的金屬可能會引起機器靜電問題，所以數字印刷機不能使用金屬油墨。

　　刷完的禮品卡要經過覆膜和模切等工序的加工。禮品卡成品的尺寸要符合ISO標準，以從而保證這些卡能在ATM或銷售終端設備上使用。Hardy說，“制卡最難的是編碼。”制卡商要與終端客戶的POS系統及MIS部門緊密合作以確認每張卡的編碼，以保證讀出客戶的現金信息。每張卡每時每刻都在使用，并且沒有兩張一抹一樣的卡，因此它們不允許出現任何差錯。

　　磁條的質量取決于驗證次數，不管是頻繁使用還是“野蠻”使用，這反映了禮品卡維護數據完整和安全的能力。對于禮品卡被盜的平均數，Jacobs說是大約2.5次，所以低的驗證次數是必需的。但是每張卡都要進行大量交易，或是像身份證那樣使用。

　　安全是另一個方面。Peters強調零售商要關注禮品卡詐騙問題。罪犯趁卡陳列干燥時復制了大量禮品卡，然后每天就簡單地通過電話在線使用這些卡，直到合法用戶發現為止。防止這種問題出現的方法是為每張卡都加上PIN碼，并且用可刮開的鋁箔層將其蓋住。

　　禮品卡的自動化功能還有待提高。Jacobs說，“在材料處理方面還有更好的方法。我們總是一次處理一項工作，在紙品到達下一工序前只能等待。這是一項勞動力密集型的工作。”

　　Jacobs說經銷商正在做出反應。新一代數字卡系統與個性化服務及運輸簽名都是在同一設備上完成的。這減少了卡片的生產步驟，降低了儲物空間及勞動力需求。

　　在可預見的將來，這些受人關注的禮品卡商業還將持續發展，而且它的功能會越來越強大。考慮到工業領域不斷產生的技術革新，這個市場長期的發展前景還不明朗。Hardy說：“說不定禮品卡會最后被其它的產品所替代。”