概念，求同存異

理論總是落后于實踐。盡管個性化印刷在國外由來已久，并蓬勃發(fā)展，但迄今為止，似乎還沒有一個明確的、具有權(quán)威性的，并且為業(yè)界普遍接受的概念。這種理論和實踐的脫節(jié)，不可避免地要引起人們思想上的混亂，概念之爭此起彼伏。雖然個性化印刷在我國只不過剛剛起步，但這種概念上的爭論依然存在。在正式討論中國個性化印刷市場之前，我們有必要先在概念上達成基本共識。

上海中晶電腦有限公司北京分公司高級工程師張桂蘭引用傳統(tǒng)的印刷概念對個性化印刷的提法提出質(zhì)疑。她認為現(xiàn)在所謂的個性化印刷的概念十分模糊，值得商榷。因為印刷的概念由來已久，它應(yīng)該包括印前、印刷、印后，三個部分為統(tǒng)一整體，不可侵害。現(xiàn)在所謂的個性化印刷實際上只是印前設(shè)計的個性化，因為隨著彩色桌面出版系統(tǒng)的普及，人們可以按照自己的喜好，設(shè)計出具有個性化色彩的作品。但他如果要把這作品落實成印刷品，還必須到印刷廠或輸出中心，并且印刷只是一種實現(xiàn)手段，無所謂有沒有個性，通常所說的個性化印刷實際上應(yīng)是短版印刷。值得注意的是張桂蘭雖然不贊成個性化印刷的概念，卻同意個性化印刷品的提法。她講道，具有個性化風(fēng)格的作品落實成印刷品后，應(yīng)該可以叫作個性化印刷品，因為它是一個實在的東西，又具有個人特色，這種提法比較準確。

張桂蘭還根據(jù)自己的見聞追溯了一下個性化概念風(fēng)靡的起源。她說，個性化概念的風(fēng)靡是近一兩年的事，它最初是由軟件行業(yè)提出來的，意思是界面友好，操作方便。現(xiàn)在個性化概念很流行，許多東西都往上套，用的太多就沒意思了。

另有業(yè)內(nèi)人士對張桂蘭的意見提出不同看法。他說，什么是個性化印刷？個性化印刷就是生產(chǎn)個性化印刷品的印刷。的確，僅僅從傳統(tǒng)印刷概念上看，個性化確實只是印前的個性化，印刷只不過是一種實現(xiàn)手段，但就是這個手段非常關(guān)鍵。印前設(shè)計的個性化可以說自有設(shè)計以來便已存在，可為什么以前沒有個性化印刷的提法呢？因為個性化印刷除了設(shè)計的個性化之外，還有小批量的意思，批量大了，就沒個性了。傳統(tǒng)的印刷設(shè)備由于成本高，一般無法實現(xiàn)小批量印刷。而現(xiàn)在出現(xiàn)的數(shù)字印刷設(shè)備則將個性化印刷品的生產(chǎn)變成了現(xiàn)實，叫個性化印刷無可厚非。他認為個性化印刷實際上是隨數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的一種新型的印刷方式。個性化印刷概念很清楚，不應(yīng)該有疑問。

印刷技術(shù)雜志社副主編邱林華則根據(jù)個性化印刷與傳統(tǒng)印刷的不同，提出了自己對這一概念的看法。她認為個性化印刷實際是相對于傳統(tǒng)印刷而言的，離開傳統(tǒng)印刷談個性化印刷沒有意義。與傳統(tǒng)印刷必須有制版工序不同，個性化印刷是一種無版印刷，因而可以實現(xiàn)真正意義上的一張起印，可變印刷。參照國外相關(guān)資料，邱林華給出了關(guān)于個性化印刷的定義：“所謂個性化印刷是指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品，每一張都可以具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設(shè)計并印刷。”在沒有更完善、更權(quán)威的概念之前，我們不妨?xí)呵覍⑦@個概念作為我們統(tǒng)一的概念。而且從本質(zhì)上說，張桂蘭所說的短版印刷與這一概念并不沖突，在下文我們將其視為個性化印刷。

發(fā)展，囿于觀念

個性化印刷的興起有其深刻的社會、技術(shù)背景。同任何一種商品或服務(wù)一樣，有需求才會有市場，進而才會有人想辦法來占領(lǐng)這塊市場。個性化印刷的興起與整個社會潮流密不可分，20世紀90年代以來隨著社會的不斷進步，人們越來越不滿足于千人一面，在著裝、運動、娛樂等方面開始追求突出個性，顯示自己與眾不同的一面。與此同時，對個性化印刷品的需求也逐漸凸現(xiàn)出來，因為在人際交往中，印刷品不可或缺，印刷品的個性化是人的個性化的重要方面。而印刷技術(shù)的發(fā)展則使人們對個性化印刷品的需求變?yōu)楝F(xiàn)實。首先彩色桌面出版系統(tǒng)的應(yīng)用使設(shè)計從貴族走向平民，個性化設(shè)計成為可能，但僅僅有個性化設(shè)計顯然是不夠的，因為傳統(tǒng)的印刷方式無法將個性化的設(shè)計落實為小批量的印刷品。數(shù)字印刷機的出現(xiàn)使這一問題迎刃而解，以Indigo、Xeikon等公司為代表推出的數(shù)字印刷機將印刷帶入了個性化時代。

數(shù)字印刷機的出現(xiàn)對個性化印刷的發(fā)展可謂功不可沒，在數(shù)字印刷機剛剛推出的那段時間，個性化印刷可謂紅極一時，但隨著數(shù)字印刷機神秘面紗的日漸褪去，它的不足也日漸顯露，價格（幾十萬美金）像一座高山橫亙在眾人面前，人們紛紛對采用如此昂貴的設(shè)備做個性化印刷能否收回投資提出懷疑。在人們的懷疑聲中登場的施樂公司的復(fù)印機式數(shù)字印刷機恰好彌補了這一不足，以低價贏得了市場，促進了個性化印刷在國外的普及。據(jù)印前技術(shù)專家賈繼洵介紹，施樂的數(shù)字印刷機在銷量上已超過Indigo和Xeikon等公司。但當個性化印刷在中國興起時，價格再次成為中國個性化印刷企業(yè)必須逾越的一道障礙。

一位國外印刷專家在評價中國印刷市場時說，中國是一個有價格取向的市場。數(shù)字印刷設(shè)備昂貴的價格成為妨礙中國印刷人進軍個性化印刷的一個重要原因，不要說幾十萬美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬的施樂對中國企業(yè)來說也有點難以接受。盡管有的企業(yè)做了個性化印刷的大膽嘗試，但據(jù)賈繼洵介紹，經(jīng)營情況并不是十分理想。

阻礙中國個性化印刷行業(yè)發(fā)展的另一個原因，也是最重要的一個原因是觀念，首先是印刷人的觀念。個性化印刷雖然是一種新興的印刷形式，但它與傳統(tǒng)印刷一樣，需要專業(yè)人士操作，可是由于傳統(tǒng)印刷人為固有觀念的束縛，往往對這種新興的印刷形式心存疑慮，不愿從事個性化印刷。而一些看好個性化印刷市場的人由于不懂專業(yè)，做出來的東西又常常不能令客戶滿意，進而影響了個性化印刷的正常發(fā)展。張桂蘭舉例說，以前一些商場中有用打印機做婚紗照的，開始時很火暴，可是由于從業(yè)人員素質(zhì)不高，質(zhì)量上不去，顧客流失的很厲害，以致現(xiàn)在這個行業(yè)已基本銷聲匿跡。此外，還有很多印刷人還沒有意識到個性化印刷也是一個贏利點，有可以從事個性化印刷的設(shè)備，比如HPLaserJet8500、8550，卻只把它們作為輔助設(shè)備，而沒有想到可以開發(fā)個性化印刷業(yè)務(wù)。還有一種比較奇怪的觀點是認為個性化印刷業(yè)務(wù)太零散，不值得投入。有關(guān)人士指出，這實際上仍是傳統(tǒng)印刷觀念在作祟，個性化印刷雖單份業(yè)務(wù)不大，但需求旺盛，市場利潤十分可觀。其次是廣大社會成員的觀念。長期以來，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法，印刷只能做大批量的業(yè)務(wù)，而不知道印刷技術(shù)的發(fā)展早已使個性化印刷成為現(xiàn)實。同時，我國的個性化印刷企業(yè)數(shù)量不多，且大多規(guī)模不大，無力投入太多資金做宣傳，這也導(dǎo)致個性化印刷一時無法為大家所知、所熟悉、所接受。

當然，導(dǎo)致個性化印刷進展緩慢的原因還有很多。如大連某個性化印刷公司人士就宣稱，個性化印刷之所以在大連發(fā)展不起來，很大程度上是由于游戲規(guī)則不完善，干擾因素太多。但個性化印刷進展不利主要原因?qū)嶋H上還是投資和觀念問題。