- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
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全球印刷未來發(fā)展的趨勢
2007-04-20 00:00 來源:互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)
可變數(shù)據(jù)印刷(VariableDataPrinting,VDP)屬于按需印刷的一種,常常被印刷業(yè)內(nèi)人士稱為個(gè)性化印刷。VDP是指,在一個(gè)印刷過程中只設(shè)計(jì)了一種文檔版面形式,但該文檔的多份印刷復(fù)制品,每份復(fù)制品都具有自己的獨(dú)特個(gè)性,即每張印刷復(fù)制品版面上的文字、圖形、圖像等各部分內(nèi)容可以不同,可以任意改變,從而印刷出不受限制、獨(dú)特、針對性、目標(biāo)性個(gè)性產(chǎn)品。
可變數(shù)據(jù)印刷的七個(gè)階段
如何開始可變數(shù)據(jù)印刷?是否需要購買更多更新的數(shù)字印刷機(jī)?是否需要新的生產(chǎn)方法、新的工作流程?
1)短版印刷。在處理可變數(shù)據(jù)印刷前,先在已有的數(shù)字印刷機(jī)上進(jìn)行短版,版面信息固定不變的印刷。印刷者可以通過該階段檢查產(chǎn)品質(zhì)量情況,掌握完成產(chǎn)品的大概周期和相關(guān)情況,并讓銷售人員了解價(jià)格。
2)版面簡單變化印刷。這一階段,印刷者可以學(xué)會(huì)如何處理版面信息簡單變化的頁面,沒有客戶的數(shù)據(jù)庫也是可以的。通過該過程,我們要逐漸過渡到
文章來源:網(wǎng)絡(luò)
可變數(shù)據(jù)印刷。
3)簡單的可變數(shù)據(jù)印刷。該過程要開始建立簡單的數(shù)據(jù)庫信息,VDP產(chǎn)品的大部分內(nèi)容不變,只是在名字、地址等個(gè)人信息上作稍許變化。
4)可制定化印刷。該階段版面設(shè)計(jì)更為復(fù)雜,版面上要求可變的內(nèi)容更多,要求更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)庫。頁面上的個(gè)人信息要嚴(yán)格由數(shù)據(jù)庫中的信息決定。
5)商業(yè)處理印刷。該階段一般用于商務(wù)、財(cái)務(wù)印刷品。個(gè)性化信息內(nèi)容和可制定化信息內(nèi)容并合成商務(wù)或財(cái)務(wù)信息。在多數(shù)情況下,簡單的圖形、表格等信息就直接從數(shù)據(jù)庫提取來組成版面。
6)完全制定化印刷。這個(gè)階段需要一個(gè)包括特定、詳盡客戶信息的高級數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫用來記錄特定的文字、圖形、圖像和更復(fù)雜的模板等內(nèi)容。
7)自動(dòng)可變數(shù)據(jù)印刷。該階段是一個(gè)自動(dòng)執(zhí)行的過程。數(shù)據(jù)信息直接通過互聯(lián)網(wǎng)獲得,然后通過版面設(shè)計(jì)、印刷、印后加工等一系列操作自動(dòng)完成。要完全達(dá)到這種工作流程的自動(dòng)化,要求終端根據(jù)自身要求配置相應(yīng)軟硬件。
VDP必備三要素
1)VDP商業(yè)企劃
為了保持企業(yè)的競爭力和增加市場份額,全球的企業(yè)都在努力地吸引潛在客戶和留住已有客戶。企業(yè)部門的市場執(zhí)行者比以前更注重銷售,企業(yè)更愿意在提高市場計(jì)劃有效性上投入更多的精力。客戶會(huì)對這種專門針對個(gè)人的可變數(shù)據(jù)印刷產(chǎn)品投入極大的關(guān)注。據(jù)權(quán)威調(diào)查,客戶對這種VDP印刷品的關(guān)注率要比對廣播、電視廣告的關(guān)注率更高。可變數(shù)據(jù)印刷品的生產(chǎn)、銷售還是十分困難的,因?yàn)閂DP需要與以前典型的紙張印刷不甚相同的思路,必須把VDP過程詳細(xì)解釋給生產(chǎn)者和客戶,需要對印刷生產(chǎn)者進(jìn)行新的培訓(xùn),還需要相關(guān)的數(shù)據(jù)庫管理人員、IT人員、銷售人員等,這一切無疑會(huì)帶來巨大的額外投資。所以,VDP產(chǎn)品的價(jià)格相對昂貴。
對印刷生產(chǎn)者而言,可以考慮在原來設(shè)備基礎(chǔ)上使其具有可變性,看看目前使用的基礎(chǔ)設(shè)備,尋找途徑把不變數(shù)據(jù)頁面改變成可變數(shù)據(jù)頁面。VDP印刷者的當(dāng)前客戶源首先放在評估該企業(yè)是否有潛力使用可變數(shù)據(jù)印刷產(chǎn)品上。
要加強(qiáng)與先前客戶的聯(lián)系,市場經(jīng)營者應(yīng)該意識到人們最有可能與他們熟知的企業(yè)進(jìn)行合作,特別是有過良好持續(xù)的業(yè)務(wù)往來。在開展VDP最初的時(shí)期,要把精力放在與舊客戶的聯(lián)系上,而不是發(fā)展新客戶。當(dāng)然,還要尋找新的客戶,如果只局限在已有客戶上,銷售渠道將會(huì)狹窄很多。VDP中通過利用客戶關(guān)系管理系統(tǒng)CRM(CustomerRelationshipManager)數(shù)據(jù)庫的信息來實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)人性化市場的方式還并沒有充分利用,可以以此為目標(biāo)。
2)數(shù)據(jù)庫
數(shù)字技術(shù)為市場交流提供了巨大的機(jī)會(huì)。今天的印刷企業(yè)在收集關(guān)于客戶和企業(yè)的信息方面進(jìn)行著巨大的投資,這都是為了更進(jìn)一步的與客戶相聯(lián)系。但是,除了印刷個(gè)性化的直郵宣傳頁和直銷單,客戶信息并沒有被最大程度的收集,在客戶信息量上還需要進(jìn)一步的擴(kuò)大。
此外,即使有了大量的客戶信息,印刷者只是要利用這些數(shù)據(jù)與他們的客戶進(jìn)行交流,數(shù)據(jù)庫本身與可變數(shù)據(jù)模板中有價(jià)值信息相比并不重要,也就是說,如何突出客戶個(gè)性化才是我們的最終目的,而不只是機(jī)械地收集客戶信息。當(dāng)然,盡早建立數(shù)據(jù)庫可以用來產(chǎn)生有效的,高度個(gè)性化的印刷程序。
3)可變數(shù)據(jù)頁面模板
要理解可變數(shù)據(jù)頁面最快的方法是從不變數(shù)據(jù)頁面開始,然后嘗試識別并且改變該數(shù)據(jù)頁面上可能需要改變的內(nèi)容。必須有大量適合的、可被利用的數(shù)據(jù)來支持要得到的印刷品。可變部分必須與整個(gè)數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)模板整合,而不會(huì)破壞整體設(shè)計(jì)。建立可變數(shù)據(jù)頁面需要三種關(guān)鍵技能:可變數(shù)據(jù)同不變頁面的匹配,能提供拷貝信息的數(shù)據(jù)庫報(bào)告的鏈接,必要的企業(yè)規(guī)則的開發(fā)。這些都需要有圖文處理、電子表格及數(shù)據(jù)庫等新技術(shù)、新技能知識背景,并且將此在同一點(diǎn)上及時(shí)的聚合。用一種新方法來看一張頁面中的可變數(shù)據(jù)、復(fù)雜性等。所有這些就形成了建立可變數(shù)據(jù)頁面的屬性。圖文信息專家必須考慮這些因素,這要從一些最基本的工作做起。
個(gè)性化是全球未來發(fā)展的必然趨勢。雖然可變數(shù)據(jù)印刷面臨很多障礙,但是這種全新的數(shù)字化印刷方式必將帶來更多的回報(bào)。
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