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2007-05-07 00:00 來源：??????? 責編：???????

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

隨著消費者個性化需求的不斷增加，產品包裝的小批量化成為一種趨勢。如何在滿足強度需要的同時節省材料，不但是降低成本的要求，也是環境保護政策的要求。此外提高展示性能、增加各種新的功能，以及適合高速自動化生產，都是集束包裝的發展方向。今后，這種集束包裝在啤酒行業的應用仍將呈持續增長趨勢。

廣州珠江啤酒集團有限公司
由于啤酒行業激烈的競爭，企業在探詢如何提升產品質量的同時，也在日益關注生產成本的降低。因此，在對產品包裝進行研發的過程中，通常會比較慎重。集束包裝主要針對的市場為高檔酒產品（比如葡萄酒或酒吧用小包裝酒）；而對于大流通領域的產品，目前全包裝紙箱，紙質托盤配合塑料收縮薄膜的包裝形式仍然占據主流。
啤酒飲料產品采用集束包裝的形式，通常需要匹配專用的包裝機。2002~2003年起，中國國內的設備供應商就已經著手研發集束包裝機，而目前此種包裝設備已經非常成熟，但就設備的穩定性能來講，國外進口的設備仍然有其優勢。

市場

有效提升品牌附加值并有效促進銷售的二次包裝

集合包裝主要作用
一、提高終端售賣力：隨著食品飲料行業產品同質化的狀況愈演愈烈，廠家對銷售終端的爭奪日益白熱化，商品陳列作為終端銷售的一個重要因素也得到了廣泛的重視。市場的調查分析表明，75%以上的消費者在飲料食品類的購買關系中屬沖動型購買,（見附表）消費者對品牌的忠誠度非常低，而獲得購物者的注意是增加沖動性購物的關鍵點,可以引發消費者在終端的沖動型購買、購買量增加和購買品牌的轉移。集合包裝可增大終端展示面積，更易引起消費者注意，容易引發消費者產生沖動性購買，同時有助于促銷產品（可直接進行買贈、折價券、抽獎等促銷活動）。另外，集合包裝可以使產品更美觀，有效提高產品的附加值。
二、攜帶方便，加大單次購買量：集合包裝產品攜帶更加方便。現有的包裝形式主要是單品裝和整箱，相比而言,集合包裝更符合人體工學的要求,更加人性化,從而有效地增強了個人的購物體驗,無形中使消費者加大了單次購買量。

三、產品包裝材料更環保：集合包裝大量使用涂布牛皮卡和其類型的紙張，更通過多樣的結構設計來降低使用紙板的克重，使集合包裝在環保和包裝輕量化方面有優異表現。不僅符合國際上有關環保的包裝法規，更因此得到了越來越多的企業和消費者的青睞。集合包裝系統主要包括以下幾個部分：包裝紙板的結構設計、包裝紙板生產、包裝工藝及包裝設備。