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短版活大機會

2007-05-28 00:00 來源：必勝網責編：中華印刷包裝網

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　柯達Versamark公司的營銷副總裁Ron Gilboa認為去除醫療保健的神秘色彩就是一個很好的例子，結算表滿足了個人接受者、處方清單和賬戶余額的需要。醫療保健市場推動了人們對騎馬訂和無線膠訂的需求的增長。

　　將營銷材料放在結算單表面的做法被Gilboa 稱為從內插頁到表面插頁(onserts)的轉移，它也是推動數字印刷市場向前發展的一個主要動力。Ted Seward 是貝靈巧公司的營銷和傳播總監，他認為更高的郵寄率促進了向結算單營銷(on-state-ment marketing)的轉移，從而在不減少營銷信息的情況下減輕了郵件的重量。

　　事務性印刷廠也不能止步不前。Wetjen 說：“我們知道有一些制作節日賀卡的企業十分善于進行可變數據的印刷，并且能通過這種生產方式在設備發生停機的時候減少企業的損失。”

更短的版長，更多的機會

　　Bahn說：“印刷市場上的短版印刷機會正在增長。”據了解，Creative Imaging公司是一家位于圣路易斯的擁有21年歷史的商業印刷廠，它在1991年引進了施樂DocuTech印刷機，并成為了當時第一個購買這款設備的印刷廠。在1996年，該公司正式成為了一家專業的按需印刷廠。

　　包括手提電腦和互聯網在內的多種技術的進步也促進了印刷業的增長和新機會的出現。Wetjen說：“以前那些從我們手中搶去訂單的人現在又把訂單送了回來。”雖然電子帳單影響了印刷廠的一部分業務，但網絡也能起到一個海量文件庫的作用。

　　通常在數字印刷機上生產的短版活已經對書刊印刷領域產生了深遠的影響，據Bahn介紹，書刊的按需印刷和出版讓每一人都擁有了說出自己內心故事的機會。