網絡出版業：前途無可限量 贏利依然有限
2007-06-08 00:00 來源：新華網 責編：中華印刷包裝網
雄心勃勃的全球媒體大亨默多克1980年曾做了一個大膽的預測———有朝一日，所有的新聞和廣告都要以數字的方式傳播。然而，四分之一世紀過去了，世界最大的出版公司在轉向互聯網的過程中雖然看到了未來，卻沒看到利潤。
據美國《國際先驅論壇報》日前報道，上周在德國漢諾威舉行的雜志媒體2.0大會上，來自25個國家的350家媒體公司當中，只有一部分公司稱在它們的銷售額中有超過3％是通過網絡取得的。
在參加會議的公司中，只有美國梅雷迪斯公司稱有贏利。盡管文章往往是一家出版公司最強的產品，但該公司董事長威廉·克爾說，公司從旗下32個網站所獲得的“可觀”利潤主要來自于網絡廣告等費用，而不是來自于銷售文章的電子版。
法國拉加代爾公司下屬的阿歇特出版社于去年8月份開始接受網絡雜志訂戶，并已有兩萬份的訂閱量，但是該出版社有銷售額卻沒有利潤。
網絡出版業雖然因不需要紙張或印刷而成本較低，但大多數了解互聯網的讀者希望在線文章是免費的。阿歇特出版社每月收費9.9歐元，提供4種雜志的數字版。讀者可以下載嵌入了音頻和視頻的雜志，然后離線閱讀。
盡管現實如此，許多與會的大出版商表示他們別無選擇，只能創辦、發展或收購在線業務。理由是那些最大的廣告商正開始拋棄他們而轉向在線論壇、網站甚至網絡游戲。
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