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卷煙包裝要“瘦身”

2007-07-16 00:00 來源：中國煙草在線責編：中華印刷包裝網

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　6月25日，國家質量監督檢驗檢疫總局聯合國家標準委發布了《限制商品過度包裝通則（征求意見稿）》，已經通過起草組專家研討和修改，并征求部分企業的意見，現向社會公開征求意見。據了解，該標準擬規定包裝成本不應超過商品出廠價格的15%。由此,將對卷煙產品過度包裝亮起紅牌。

　　過度包裝，已成為煙草行業發展過程中不得不面對的問題。軟硬紙盒、塑料盒、鐵盒，磨砂、燙金、鉑金，5支、8支、16支、20支，上翻蓋、側翻蓋、滑動盒，二維激光動感、三維激光立體動感、復合膜仿真、熱敏顯像、光敏成像、人民幣防偽，造紙時加入和特殊纖維等等，不一而足。呈現在市場上的卷煙包裝設計和材料讓人眼花繚亂，如此之多的高科技包裝技術的應用，在國際煙草界也是絕無僅有。

　　我國卷煙包裝印刷所需的技術和工藝僅次于鈔票和有價證券的印刷。現在，我國高檔硬盒卷煙包裝大多采用激光技術，成本較高，占生產成本的25%-35%（有的品牌采用磨砂技術甚至超過了40%）。而外煙包裝大部分用白卡紙，成本較低，大約僅為激光技術包裝的四分之一。如果在生產成本中減少不必要的浪費，讓成本降到科學合理的限度，才能實現未來“大企業、大品牌、大市場”的遠景目標，才能應對日益激烈的國際競爭。

　　過度包裝是一種功能與價值過剩的包裝，耗用過多材料、用料高檔、裝飾奢華，超出了包裝保護商品、美化商品的功能要求，裝飾功能過剩，在包裝性質上有夸大和欺詐之嫌。傳統商品功能異化，甚至成為行賄、炫耀的載體，很大程度是由于非正常的消費心理和不正當的競爭行為造成的。

　　中國人往往選擇那些包裝豪華的卷煙商品，覺得送禮有面子，很多人還會認為包裝豪華意味著質量好。因此，在中國推行卷煙商品“包裝瘦身”，意味著首先要改變中國人傳統的消費心理。可喜的是，出于成本和環保的考慮，“包裝瘦身”已得到許多業界人士的認同。

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