在燈箱廣告的制作上，為追求真實感和藝術性，會采用彩色反轉放大片或照相噴繪，存在制作成本高、耐候性不好及復制性差等特點。因此，其廣泛性和持久性比其他廣告差。

為此，目前在特殊紙張、塑料薄膜上用絲網印刷方式來制作燈箱廣告，使成本、耐候性等問題得到解決。本文就平面廣告圖案的特點及常用色調印刷的要求來談談彩色絲網印刷技術的應用。

一、廣告的“視覺傳達要素”

“插圖”是廣告的主題、中心。“照片優先，插圖第一”，無論是照片或插圖，形象貴在典型、真實、動人，對消費者具有強烈的吸引力。廣告的“插圖”主要是攝影和繪畫，均屬于廣告信息。廣告信息可分視覺、聽覺、視聽覺3種類型。平面廣告屬于視覺類廣告，而人類70％的信息是從視覺獲得的。包括報紙、雜志、宣傳卡、招貼、路牌、年歷、包裝紙等廣告在內的廣告媒體，其視覺傳達的材料——圖型、文稿、色彩是基本一致的，這些材料就叫“視覺傳達要素”。

構成“視覺傳達要素”的三大要素為：

1.圖型視覺傳達要素；

2.文稿視覺傳達要素；

3．色彩視覺傳達要素。

二、廣告的“色彩視覺傳達要素”的特點

“色彩”分色和彩兩層含義。色，包括黑、白、灰，或稱“無色彩”。彩，包括紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，以及摻有黑、白、灰的各中間色，或稱“有色彩”。“無色彩”與“有色彩”合起來，統稱“色彩”。

人們對廣音的評價，猶如對產品的包裝，首先憑借上面的色彩奪人與否，而產品的質量則是第二位的。色彩成了市場信息和產品競爭的首要條件，因此它在平面廣告上有著特殊的訴求力。例如，曾有人對某化妝品廣告用黑、白畫面和彩色畫面相比較，作“注意力效果”的調研，結果是：人們注意黑白畫面上產品的占46％，注意彩色畫面上產品的占84％，彩色比黑白的注意力效果提高了約2倍。

平面廣告上的色彩，稱作設計色彩，它雖與畫家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥異。畫家可隨心所欲地自我發揮，而廣告色彩將受產品、成本、市場、廣告主、消費者、印刷、紙張等各種因素的制約。

三、絲網印刷的主要特性和用途

印刷是對原稿進行復制的一門專業化較強的技術，印刷業中印刷之詞匯實際上是制版、印刷、裝訂的統稱。

現代平面廣告是由色彩、圖形，文稿三大要素構成的。圖形和文稿又都離不開色彩的表達。相比之下，色彩在視覺傳達上優于圖形和文稿。三大要素能否真實地再現廣告設計者的意圖，起到視覺傳達的最佳效果，則是要通過各種印刷方式來實現的。而絲網印刷具有其他印刷方式所沒有的特征。即：

1.承印物的油墨非常愿實；

2.可使用各種油墨印刷；

3．印刷壓力非常小；

4.版面柔軟；

5.承印物的形狀和大小無限制。

因此，在用凸版、平版、凹版印刷非常困難或不可印刷的情況下，絲網印刷均可進行，所以其用途是非常廣泛的。例如：室外的各種標志牌、廣告牌、路標，與商業美術有關的各種裝潢用品，以及各種與工業有關的電子線路板、鋁牌、儀表面板、厚膜集成電路和觸摸開關面板等制品，均可采用絲網印刷方式制作。另外，由于絲網印刷品具有鮮艷的色彩效果，優良的耐光性能，適于印刷長期展示在室外的廣告和富有表現力和引人注目的海報及宣傳畫等。同時，因為絲網印刷墨層厚度和可使用各種油墨的優點，很適于印刷視覺效果要求高的印刷品。