CPP114—中華印刷包裝網 余建良

過度包裝（主要涉及保健品包裝、食品包裝和日用化妝品包裝），在時下儼然已經成為一個流行而令人憤怒的詞句，但在浩大的反對和譴責聲中，過度包裝猶如時隱時現的潮浪，忽漲忽落，卻總不見完全退去之勢 。

過度包裝是時代發展的必然產物，還是人類社會發展的失衡，是利益熏心還是虛榮心作怪，是整個社會風俗的改變還是部分人假借并以此達到某種目的所使用的手段，這些，我們完全可以捫心自問。任何事物的存在都有其存在的理由，但當人們開始意識到并強烈表示反對的時候，這樣存在的事物，本也應該就此自覺地退出歷史的發展舞臺。可是，過度包裝這塊碑牌卻始終留戀于此，在社會上大部分人排棄中，依然顯得如此堅挺。為何？

我們不得不進行一些必要的反思。

眾所周知，過度包裝包藏著諸多的生態以及社會弊端。不僅造成資源的無謂浪費，加重生態環境自身的承載能力；而且其背后時刻潛伏著腐敗和墮落，歪解了“送禮”的真正涵義，助長了社會的糜爛之風。只為了迎合部分人的"需求"，而損害了大部分普通老百姓的切身利益。這些誰能做到熟視無睹，置若罔聞？

隨著競爭的日趨激烈和消費者個性化以及理性程度的增強，商品化后的產品勢必需要包裝來保護內裝商品，并在一定的程度上依賴包裝促進銷售。產品定位的不同，為了區分檔次而進行不同層級的包裝也是事出有因，這些都符合目前商品經濟的發展規律，無可厚非。但是針對一些本身商品價值不高，而僅憑包裝的奢華來肆意擴大商品本身所具有的價值的行為，就非常有待商榷。

一種低度白酒，一盒一瓶，500毫升，標價2180元，因為“紫檀木”的包裝盒里還有一條“水晶”龍，有些還給酒瓶打造具有一定份量的純金純銀的底座；一種年夜餃子，一盒30個，共540克，標價為518元，因為金漆盒子里還有一條１８Ｋ鍍金手鏈。

前幾年月餅的豪華包裝之風，“搭售”可謂是泛濫成風，本身價值不過幾十上百的月餅，通過搭售一些其它物品進行銷售，一盒月餅居然可以賣到幾萬、幾十萬甚至上百萬。"買的人不是自己吃，而吃的人并非自己買"，這樣的月餅，只是一小部分人借以在節日送禮的借口，實則與行賄無異，并且看似光明正大、合情合理。等等這些，不得不讓人油然而生疑惑：到底是在賣禮品還是在賣金銀，是在送禮品還是在送金銀？

最近幾年，過度包裝更是風襲書籍市場。去年就有商家推出純金紙張印制的書籍，翻頁的時候還得用鑷子，美名其曰用作收藏，可是，究竟這樣的書實用價值如何，用途又何如，相信大家都是火眼金睛，心知肚明。

記得有過一句倡導節約型消費的時髦口號：“可用可不用的不用，不得不用的少用，少用的最好重復利用，不能重復利用的下次記得不用！”口號喊得夠順溜，也引起了一部分人的注意。但口號畢竟只是空頭論調，等口號“過時”了，人們也就淡忘了。要想真正遏制過度包裝以免泛濫成災，筆者認為起碼要關切到以下幾點：

首先，加強和鞏固制度保障性措施。建立健全相關法律制度，完善相關的政策法規，制定出適合各行各業的包裝標準，加強執法以及相關職能部門的執法力度；同時，引進并加強市場監管的長效機制，綜合利用稅收等多種杠桿來調節市場，引導企業走上節約型軌道。今年《限制商品過度包裝通則》的頒布和實施，在相當大的程度上遏制了過度包裝的彌漫之風。就拿現在的月餅市場來看，盡管偶爾也會冒出一些經過刻意包裝的高價月餅，但比起往年已經有了很大的收斂。普通百姓也因終于可以品嘗起名副其實的月餅而笑逐顏開，拍手稱快！

其次，發揮行業協會的辦事職能。行業協會內部應加強宣傳和督導，提倡企業推進相關標準的執行，杜絕和減少行業內部企業相互間在產品包裝上的攀比之風的，推進實行“綠色包裝”，盡其所能地遏制過度包裝商品的市場流通。

最后，助推消費觀念的轉變。有關單位和部門應向社會的整個消費群體普及“綠色包裝”的概念，提高消費者的環保意識，提倡節約，反對鋪張，抵制經過過度包裝的商品。只要消費者自身能夠加強消費的“自律”行為，把綠色消費視作一種時尚，自覺樹立節約意識和環保意識，就會在過度包裝商品流通的最終端的市場使其銷售鏈完全斷絕，這樣就能從根本上解決過度包裝這難以根除的頑疾了。所以，關鍵還是取決于人。

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