不過市場營銷及公關公司偉澤公關(UpstreamAsia)首席執(zhí)行長紀澤偉(DavidKetchum)認為，鑒于在中國市場，企業(yè)仍然在為善變的消費者竭盡全力地打造品牌形像和建立品牌忠實度，百事此舉可能會給自身以及可口可樂公司帶來風險。消費者是不斷變化的，一次促銷活動能在短期內吸引消費者，但隨后他們又會投向另一個品牌。

但紀澤偉也認為，在北京奧運會臨近之際，百事以國家自豪感為突破口，將產品包裝與國旗掛鉤可謂是大膽的游擊式營銷。此舉既搭上了奧運會的便車，又沒有越過奧運贊助商的雷池半步。飲料業(yè)咨詢公司BevMarkLLC總裁湯姆?皮爾科(TomPirko)稱，百事公司哪怕是暫時性的采用紅色包裝，也能攪渾可口可樂這潭水。雖然可口可樂在美國已如此具有標志性，但在中國卻并非如此。

但若從飲用者角度看，在北京某超市接受采訪的可樂飲料消費者表示，即使因為外觀原因選錯了可樂，他們也能夠根據口味的不同立即區(qū)分出可口可樂與百事可樂。

上文提到的曹玲玲就表示，百事可樂與可口可樂的味道有很大差別，一口就能嘗出來。

百事公司過去多年都使用白底、紅藍圖案的包裝設計，但自1996年開始在全球市場使用藍色基調的包裝。該公司今年初在全球范圍推出了新包裝設計，但圖案的變化仍是常規(guī)性的，背景色依然全部是藍色。新包裝于今年1月在美國面市，中國則是在3月份。

百事公司的一位發(fā)言人表示，公司過去也曾在促銷產品包裝上使用國家的標志性顏色，例如去年在巴西使用過黃色和綠色。

目前擺在中國商店貨架上的兩種可樂看上去并不是完全類似。百事公司發(fā)言人稱，百事可樂罐采用的紅色要比可口可樂更深，其著名的紅藍白標志非常顯眼，“可以很清楚地辨別出品牌”。而“可口可樂”的品牌名稱則幾乎環(huán)繞整個可樂罐，并且每個可樂罐上都只印有一個奧運明星的大肖像。

21歲的北京大學生馬瑾（音）表示，百事可樂的新包裝看起來很奇怪，不過她不會將百事可樂錯認為是她喜歡的可口可樂。她說，“我會覺得這是個新的可樂品牌。不過新包裝的確讓我想知道百事可樂是否換了口味，所以我哪天或許會嘗一嘗。”

新可樂罐上還展示了在網絡照片征集活動中勝出者的照片。這次活動是以“為中國隊加油”為主題，參賽者將自己的照片發(fā)到網上供人評選，勝出者的照片將在可樂罐上贏得一席之地。蔡德麟表示，此次活動吸引到246萬張參賽照片，以及1.4億張選票，規(guī)模超過百事在其他國家組織的所有類似活動。

一些百事可樂的支持者喜歡新包裝，哪怕是紅色的。29歲的服裝店店員孟繁玲（音）在超市購物時表示，在看到新的可樂罐時，她覺得這是好想法。這表明了百事可樂對中國隊的支持。

BevMark的皮爾科則表示，這就跟參加聚會時要選對衣服一樣，合適中國的衣服就是紅色。