人民網(wǎng)北京9月16日電　由新聞出版總署傳媒發(fā)展研究所和中國數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室主辦的“借奧運(yùn)契機(jī)，發(fā)展數(shù)字報業(yè)”專題研討會16日上午繼續(xù)進(jìn)行。今天與會嘉賓主要就“借機(jī)奧運(yùn)傳播 發(fā)展數(shù)字報業(yè)”展開討論。

16日上午的會議由新聞出版總署信息中心主任艾立民主持，新聞出版總署報紙期刊出版管理司副司長朱偉峰，遼寧日報傳媒集團(tuán)黨委書記、社長姜鳳羽，寧波日報報業(yè)集團(tuán)、寧波網(wǎng)田勇，煙臺日報傳媒集團(tuán)黨委書記、社長鄭強(qiáng)，汕頭大學(xué)長江新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長范東升，廣州日報報業(yè)集團(tuán)總工程師、大洋網(wǎng)總裁梁泉，北京方正阿帕比技術(shù)有限公司常務(wù)副總裁鄭偉等嘉賓在會上發(fā)言。

在前天的會議中，各位嘉賓著重探討了“發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)精神 做好奧運(yùn)報道”、“追蹤奧運(yùn)商機(jī) 創(chuàng)新報紙網(wǎng)站商業(yè)模式”等議題。

以下是汕頭大學(xué)長江新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長范東升發(fā)言的全文：

尊敬的石峰理事長、尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位老總、各位同仁，我非常高興有這個機(jī)會跟大家分享我們在研究當(dāng)中的一些情況。今天準(zhǔn)備講的題目是美國報業(yè)的一些同仁，他們在報業(yè)數(shù)字化當(dāng)中所取得的一些進(jìn)展，這些內(nèi)容應(yīng)該對我們中國數(shù)字報業(yè)發(fā)展是有啟發(fā)的。

從上個世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展是非常迅猛的，傳統(tǒng)報業(yè)受到了很強(qiáng)烈的沖擊。在全世界范圍內(nèi)可以說曾經(jīng)居于傳媒主流的印刷媒體面臨著生存危機(jī)的狀況。國內(nèi)國外看報業(yè)都處在像數(shù)字化方向變革和轉(zhuǎn)型的時期。看最近一段美國報業(yè)的一些狀況，比如說《今日美國》廣告業(yè)比去年減少了17%，社區(qū)報紙上的房地產(chǎn)分類廣告比去年減少了20%，《論壇》公司的求助分類廣告減少了19%，房地產(chǎn)廣告減少了24%，這些數(shù)據(jù)都是比較新的數(shù)據(jù)。可以看得出來整個報業(yè)廣告經(jīng)營方面的確是不景氣的。

美國日報理念發(fā)行量統(tǒng)計，90年以來到05年美國日報理念發(fā)行量是在不斷的下跌，這里面一條紅線周報發(fā)行量，黑線的是日報的發(fā)行量，每天也是在下降；美國報紙分類廣告統(tǒng)計，06年首季至07年第二季度，這是美國報業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，這里面講了三類，汽車廣告、房地產(chǎn)廣告、求職方面的廣告，這些曲線都是下跌的。相反在美國從1996年統(tǒng)計一直到06年，十年當(dāng)中網(wǎng)站廣告收入?yún)s是明顯上升的，這個趨勢對比非常鮮明；有一家在美國比較有名的投資機(jī)構(gòu)，叫VSS他斷言到2011年的時候網(wǎng)絡(luò)廣告將超過報紙成為最大的廣告載體，這也是對一個趨勢的判斷。

美國的報業(yè)實(shí)際上跟中國也是一樣，在最初互聯(lián)網(wǎng)的時候報業(yè)是走在前面的，也就是說是一個先行者，但是在很長一段時間里面，傳統(tǒng)報業(yè)只是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一種附屬的時尚，相當(dāng)長一段時間也是一樣的。所以在報業(yè)暫時停滯不前的時候其他商業(yè)興的網(wǎng)站有了迅猛的發(fā)展。但是在最近的幾年一些主要的報業(yè)都普遍的認(rèn)識到像數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性，所以現(xiàn)在有很多大的報社都是開始積極主動和全心全意向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變；剛才鄭總的發(fā)言跟美國老總的想法是一致的，但是做法方面可能做得更好一點(diǎn)。等一下我會給大家介紹一下美國再這方面做法的實(shí)例。

現(xiàn)在讀者是比較年輕一代的消費(fèi)者，他們習(xí)慣是搜索和選擇信息，和過去一代媒體的消費(fèi)者是不一樣的，這是一個很重大的差別，也決定了今后市場的這種形態(tài)的變化；《紐約時報》副總裁就講了這樣的句話，他們經(jīng)過了一段時間的思考之后，對《紐約時報》網(wǎng)站做了一個比較大的改造，經(jīng)過改造之后他們就不在像以前那樣了，他們認(rèn)識到必須利用互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)和潛能增加更多的一些軟件，增加無形的設(shè)計，互動性的圖形設(shè)計，內(nèi)容的聚合、搜索，這些其實(shí)都是非常重要的。只有通過這樣一種改進(jìn)，才能夠形成一個全新的一種競爭力，他也回顧了紐約時報在發(fā)展過程當(dāng)中所經(jīng)過的認(rèn)識和變化。

05年春季開始《紐約時報》已經(jīng)開始把他的報紙編輯部和網(wǎng)絡(luò)編輯部合而為一，以前也是像現(xiàn)在報社做法一樣，我有以前報社編輯部，再建立另外一個部門，比如說網(wǎng)絡(luò)部或者怎么樣，過去的紐約時報這兩個部門也是分開在兩個不同的地方，但是從05年之后有完全合而為一了，合而為一之后網(wǎng)絡(luò)上的紐約時報成為一個發(fā)布信息的主平臺。他們在新聞的發(fā)布上就是第一時間、時時更新，不再受報紙出版的周期的限制。內(nèi)容上也不再拘泥于紙上的《紐約時報》的內(nèi)容。

美國另外一家大報是《華盛頓油報 》，已經(jīng)有200個全職的網(wǎng)絡(luò)編輯，網(wǎng)站收入占到總收入的15%，《華盛頓油報》網(wǎng)站已經(jīng)形成超越紙梅的獨(dú)立新品牌。總體來講都是充分開發(fā)利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的這些特點(diǎn)。

美國業(yè)界專家怎么評判報紙、網(wǎng)站數(shù)字化制作質(zhì)量和水平呢？第一個方面是受眾的定制化或者個性化，總而言之你這個網(wǎng)站可以由網(wǎng)友定制你的主頁，他里面可以進(jìn)行搜索，也有RSS的閱讀性以及其它內(nèi)容提供給網(wǎng)友；第二方面是互動性，在美國現(xiàn)在傳媒業(yè)發(fā)展中互動性成為一個非常的標(biāo)準(zhǔn)。第三個是多媒體的制作，有音頻、視頻，文字、網(wǎng)友博客、互動圖示。其實(shí)新媒體提供的傳播方式是革命性的變革，他其在不斷的發(fā)展。第四個方面是品牌，資料來源、編輯的程序規(guī)范，對外連接。第五個方面是深度性；第六方面是收入來源，美國專家在判別一個網(wǎng)站的質(zhì)量和水平的時候就是利用以上六種標(biāo)準(zhǔn)來判斷。

這是《紐約時報》對伊拉克戰(zhàn)爭最新的報道；這是紐約政府在巴格達(dá)進(jìn)行的清剿，這里有資料、也有圖，下面看一下視頻是怎么做的？這完全是《紐約時報》自己制作的視頻，他不是跟電視臺合作制作的；里面視頻都是以前報社的記者自己做的，從這上面大家可以看到視頻在收視過程當(dāng)中是沒有障礙的；他記者拍的畫面不像電視記者那樣特別講究光線等等，有些研究者分析實(shí)際上現(xiàn)在報社、網(wǎng)站的視頻是另外一種產(chǎn)品。《紐約時報》專欄里面比較大的特點(diǎn)是互動性比較好；另外就是大量使用博客，博客的運(yùn)用在國外網(wǎng)站上已經(jīng)非常普遍，而且也是占非常重要的地位。這是華盛頓市區(qū)的地圖，這張地圖絕對跟我們印象當(dāng)中的地圖功能是完全不一樣的，這張地圖也是互動性的地圖；這里顯示了一家藥店，比如讀者對這家藥店有什么什么樣的評論都可以放在里面；這里可以看到治安情況，有沒有發(fā)生過案件，這些都可以看出來哪些地方是安全的，哪些地方是不安全的。比如這里是唐人街，唐人街是非常安全的；奧運(yùn)期間比如在沈陽、或者在煙臺或者在北京制作這樣一張地圖會帶來多大的方便。

像《華盛頓油報》把真正的商業(yè)意識融到報紙當(dāng)中來了。這是在美國得獎的一些網(wǎng)站的制作方法。這個網(wǎng)頁是“技術(shù)總統(tǒng)”，這是把美國草根的內(nèi)容聚合在一起。我現(xiàn)在想如果做一個奧運(yùn)，我們也把中國的博客或者其它所謂的草根東西聚合起來，這本身也是一個很好的網(wǎng)站。就像《紐約時報》老總所講的，內(nèi)容上怎么聚合他，這是很大的挑戰(zhàn)。

這個是“路透社”（音）和第二人生網(wǎng)站合辦的新聞中心，這的網(wǎng)站最初看來是一個游戲網(wǎng)站；比如你現(xiàn)在三十歲，是一位女士，可以在這里面進(jìn)行注冊，在這里面可以做生意等等。第二人生網(wǎng)站里頭本身還有貨幣，貨幣跟美元可以兌換，這就是虛擬跟現(xiàn)實(shí)的的活動，包括他出售的產(chǎn)品，甚至他在里面可以買賣土地進(jìn)行房地產(chǎn)的經(jīng)營；新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一些我們過去想象不到或者沒有做的東西，我覺得這里頭都是很有商機(jī)的。

我們國外的同行正在認(rèn)識到，充分的在想辦法利用網(wǎng)上的新技術(shù)提供給我們資源，他們在實(shí)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我覺得奧運(yùn)的確給我們中國報業(yè)同行提供了非常好的機(jī)會，我也希望在座的各位報界的老總們在奧運(yùn)的重要商機(jī)當(dāng)中獲得最大得成功，汕頭大學(xué)長江新聞與傳播學(xué)院最近和美國大學(xué)建立了融合實(shí)驗(yàn)室，建實(shí)驗(yàn)室也是想進(jìn)一步探索新媒體的發(fā)展，也非常愿意在這個領(lǐng)域里和我們在座的各位老總、傳播界的各位同仁進(jìn)行合作，我們也愿意對數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展做出我們的貢獻(xiàn)。希望今后有更多合作的機(jī)會，就講這些，謝謝大家。