要在包裝設(shè)計(jì)上獨(dú)創(chuàng)一格與個(gè)性顯現(xiàn)，圖形是很重要的表現(xiàn)手法，它起到了一種推銷員的作用，把包裝內(nèi)容物借視覺的作用傳達(dá)給消費(fèi)者，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠引起消費(fèi)者的注意，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

一、決定包裝圖形的因素

1、包裝圖形與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的。

包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達(dá)產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西，不能期望它發(fā)生什么效果，那將是包裝設(shè)計(jì)者最大的敗筆。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運(yùn)用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，大多運(yùn)用抽象的或半具象的圖形。

2、包裝圖形與訴求對(duì)象的年齡、性別、受教育程度相關(guān)聯(lián)

包裝圖形與訴求對(duì)象是相關(guān)聯(lián)的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進(jìn)行產(chǎn)品包裝圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)好好把握住，以便使設(shè)計(jì)的包裝圖形能夠得到訴求對(duì)象的認(rèn)同，從而達(dá)到需求的目的。

a、年齡段

12歲以下：這一年齡段為兒童時(shí)期，對(duì)于認(rèn)圖與表現(xiàn)圖形，傾向于主觀意識(shí)。如對(duì)卡通式的人物、半具象的圖形以及那些富有動(dòng)感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純天真的心理特點(diǎn)。

13—19歲：這一年齡段為青春發(fā)育期，他們富有幻想性、模仿性，喜愛偶像式、夢(mèng)幻式及較有風(fēng)格表現(xiàn)的包裝圖形。

20—29歲：20歲以后的年輕人，生理發(fā)育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價(jià)值感與權(quán)威感，并且多數(shù)已在就業(yè)階段，判斷力強(qiáng)，對(duì)不同表現(xiàn)形式的包裝圖形均可接受，但對(duì)抽象圖形仍具新鮮感。

30—49歲：這一年齡段的人大多已成家立業(yè)，因受生活、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等因素的影響，思想較現(xiàn)實(shí)，并且具有強(qiáng)烈的定位觀念，喜歡理性的寫實(shí)主義，大多偏愛具象圖形。

b、性別因素

男性喜歡冒險(xiǎn)，富有征服他人的野心；女性喜歡嫻淑、安定，因此，在包裝圖形的表現(xiàn)形式上男性比較喜歡說(shuō)明性、科幻性、新視覺的表現(xiàn)形式。而女性就較偏向于感情需求，喜歡具象、美好的表現(xiàn)形式，同時(shí)還有生理與心理方面的因素，也應(yīng)在考慮之列。

C、教育背景

人在學(xué)習(xí)過(guò)程中，教育改變了人的觀念、氣質(zhì)，同時(shí)也改變了對(duì)知識(shí)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。由于受教育程度的不同，對(duì)于包裝表現(xiàn)形式的喜好有極大的差異。學(xué)歷較高的人，較易接受抽象圖形；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫實(shí)具象圖形。