交流緣由

　　新年又至，作為文化禮品的精品圖書(shū)受到眾多消費(fèi)者的青睞。然而，近年來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)存在的書(shū)價(jià)過(guò)高的問(wèn)題也在這股文化消費(fèi)熱潮中更加凸顯了。圖書(shū)“貴族化”、“高檔化”、“禮品化”的趨勢(shì)讓許多追求知識(shí)的讀者望而卻步。
 
　　據(jù)了解，新近上柜的一些高價(jià)圖書(shū)已經(jīng)引起了公眾的關(guān)注。最新的《魯迅全集》精裝本，售價(jià)990元。連魯迅先生的后人周海嬰先生都說(shuō)：“這有多少人能買(mǎi)得起啊。”而一部由黃金打造而成的《孫子兵法》登場(chǎng)亮相后，定價(jià)達(dá)到了1.96萬(wàn)元，令人咋舌。有調(diào)查表明，近70％的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在圖書(shū)偏貴。應(yīng)該說(shuō)，這與目前圖書(shū)“貴族化”、“豪華化”傾向有一定的關(guān)系。但也有不少人認(rèn)為高價(jià)圖書(shū)是市場(chǎng)的必然產(chǎn)物，無(wú)須驚詫。

　　高價(jià)圖書(shū)的涌現(xiàn)，究竟應(yīng)當(dāng)如何看待？本期我們就此話題進(jìn)行討論。

　　圖書(shū)“過(guò)度包裝”需要政府干預(yù)

　　二十年前，一本書(shū)賣(mài)1元錢(qián)就算是貴的，現(xiàn)在一本書(shū)價(jià)格低于20元算是便宜的。當(dāng)舉國(guó)上下都在高喊“科教興國(guó)”的時(shí)候，科學(xué)技術(shù)最大的載體——— 書(shū)籍卻在逐漸成為富人的奢侈品。前不久，人民文學(xué)出版社最新的《魯迅全集》出版，共18本，售價(jià)990元，算起來(lái)差不多50多元錢(qián)一本。連魯迅先生的后人周海嬰先生都說(shuō)：“這有多少人能買(mǎi)得起啊。”人們不得不驚呼：“魯迅”越來(lái)越讓人讀不起了。

　　其實(shí)，何止魯迅越來(lái)越讓人讀不起，圖書(shū)的“貴族化”、“擺設(shè)化”已經(jīng)非常普遍，這在給出版業(yè)涂上一層暴利色彩的同時(shí)，也讓圖書(shū)出版業(yè)在逐利的道路上越走越偏，并且和普通讀者需求之間的距離越拉越遠(yuǎn)。

　　書(shū)的唯一價(jià)值，就在于給人讀；圖書(shū)出版業(yè)存在的唯一理由，就是讓更多的人有書(shū)讀、讀好書(shū)。試問(wèn)，售價(jià)1萬(wàn)元的《毛澤東評(píng)點(diǎn)二十四史》、售價(jià) 1.96萬(wàn)元的《孫子兵法》、9.8萬(wàn)元一套的《欽定四庫(kù)全書(shū)薈要》、39萬(wàn)元一套的《四庫(kù)全書(shū)》，有多少人能買(mǎi)得起呢？而買(mǎi)得起的那些人，又會(huì)有多少人認(rèn)真去讀？這樣的天價(jià)圖書(shū)，估計(jì)只有一個(gè)用途，那就是買(mǎi)來(lái)送人———圖書(shū)淪落為行賄者送給“文化型貪官”的禮品，成為權(quán)錢(qián)交易的籌碼，這和曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的天價(jià)月餅何其相似？

　　知識(shí)的傳播，文明的開(kāi)啟，精神的傳遞，文化的傳承，很大一部分都是通過(guò)書(shū)本在手與手之間的傳遞完成的。圖書(shū)的畸形昂貴，讓想讀書(shū)的人買(mǎi)不起書(shū)，讓買(mǎi)得起書(shū)的人不讀書(shū)，最終所影響的絕不僅僅是圖書(shū)出版業(yè)的興衰存亡，而是直接關(guān)系到國(guó)民素質(zhì)的提升，國(guó)家文明的進(jìn)步，乃至中華民族的萬(wàn)古長(zhǎng)青之偉業(yè)。

　　毋庸置疑，和當(dāng)初的天價(jià)月餅一樣，如今的圖書(shū)市場(chǎng)上也盛行著一股“過(guò)度包裝”歪風(fēng)。月餅的過(guò)度包裝被政府出臺(tái)措施強(qiáng)力遏制，我以為圖書(shū)市場(chǎng)的 “過(guò)度包裝”也需要類(lèi)似的強(qiáng)硬政策。否則，因?yàn)槭冀K都有一個(gè)消化天價(jià)圖書(shū)的“腐敗市場(chǎng)”存在，又因?yàn)槌霭嬲咧�間業(yè)已形成“高價(jià)聯(lián)盟”，想靠市場(chǎng)的“無(wú)形之手”自動(dòng)扭轉(zhuǎn)圖書(shū)市場(chǎng)上的“過(guò)度包裝”趨勢(shì)，恐怕希望渺茫。據(jù)悉，我國(guó)《包裝法》已經(jīng)起草完畢，正在審議之中，希望這部法律能有助于對(duì)圖書(shū)“過(guò)度包裝”的規(guī)范和約束。

　　要相信市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)能力

　　一些圖書(shū)品種定價(jià)一路飆升，特別是豪華包裝的圖書(shū)接連出籠，這種現(xiàn)象已經(jīng)引起了人們的擔(dān)憂(yōu)。不少人批評(píng)這是圖書(shū)市場(chǎng)的貴族化傾向，要求政府部門(mén)出面干預(yù)。筆者以為，圖書(shū)市場(chǎng)定價(jià)偏高的現(xiàn)象只是一個(gè)暫時(shí)的現(xiàn)象，通過(guò)正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是完全可以回歸常態(tài)的。

　　首先，應(yīng)當(dāng)看到，圖書(shū)市場(chǎng)中確實(shí)出現(xiàn)了高價(jià)圖書(shū)，但這并不代表整體出現(xiàn)了貴族化傾向。綜觀圖書(shū)市場(chǎng)，低定價(jià)的圖書(shū)或者叫平價(jià)圖書(shū)還是占主體地位的，絕大部分圖書(shū)的定價(jià)并不離譜。高價(jià)書(shū)比過(guò)去有所增加，這也是人們審美趣味提高的結(jié)果。既然商品可以分為平價(jià)市場(chǎng)和高價(jià)市場(chǎng)兩類(lèi)，圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)了分化，也是一種正常現(xiàn)象，人們不必為此大驚小怪。

　　其二，高價(jià)圖書(shū)雖然定價(jià)高，但制作成本也高，不能簡(jiǎn)單地視為暴利商品。以新版《魯迅全集》為例，由于是精裝本，用紙十分講究，印刷費(fèi)用比平裝本貴很多。制作成本上升了，定價(jià)攀升也就是正常現(xiàn)象。而且不少高價(jià)書(shū)是叢書(shū)的形式出版的，一套叢書(shū)價(jià)格頗貴，但算起單本的定價(jià)，則并不算高。我們對(duì)高價(jià)圖書(shū)，要實(shí)事求是予以分析，不論簡(jiǎn)單地否定。

　　其三、高價(jià)圖書(shū)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分的產(chǎn)物，通過(guò)理順市場(chǎng)秩序，這個(gè)問(wèn)題是可以逐步得到解決的。一些高價(jià)圖書(shū)定價(jià)動(dòng)輒上萬(wàn)元，可謂昂貴，但銷(xiāo)路似乎也不錯(cuò)。這種現(xiàn)象究竟應(yīng)當(dāng)怎么看？其實(shí)高價(jià)圖書(shū)熱銷(xiāo)，恰恰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分造成的，如果市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品多了，讀者的選擇范圍大了，誰(shuí)愿意去當(dāng)冤大頭呢？所以，高價(jià)圖書(shū)終究是一個(gè)暫時(shí)現(xiàn)象，通過(guò)圖書(shū)市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)是可以解決的。

　　不可否認(rèn)，圖書(shū)首先是用來(lái)傳遞知識(shí)的，但圖書(shū)也具有收藏價(jià)值和審美價(jià)值，人們收藏圖書(shū)用于裝點(diǎn)環(huán)境，沒(méi)有什么值得苛責(zé)的。筆者倒認(rèn)為，一個(gè)社會(huì)上的人普遍以藏書(shū)為樂(lè)，是一個(gè)社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志。

　　至于個(gè)別的天價(jià)圖書(shū)，采用什么黃金包裝、純金印刷，成為個(gè)別人行賄的工具，則真是讀書(shū)人的悲哀。對(duì)于此類(lèi)行為，有關(guān)部門(mén)倒真的需要采取必要的手段，鏟除腐敗滋生的土壤。

　　筆者也想提醒一些熱衷于出版豪華圖書(shū)的單位，過(guò)去豪華掛歷也曾風(fēng)靡一時(shí)，但這種竭澤而漁的做法最終會(huì)被社會(huì)所唾棄。圖書(shū)市場(chǎng)應(yīng)以之為前車(chē)之鑒！

　　圖書(shū)出版貴族化凸現(xiàn)社會(huì)浮躁

　　時(shí)下圖書(shū)出版貴族化傾向令人擔(dān)憂(yōu)，印刷精美、包裝豪華、價(jià)格驚人的圖書(shū)凸現(xiàn)了社會(huì)的浮躁。在社會(huì)財(cái)富急劇膨脹、人心浮躁、文化產(chǎn)品逐漸失去純真樸實(shí)的氛圍中，圖書(shū)出版貴族化就有了其生存的溫床。

　　貴族化圖書(shū)可以為出版商帶來(lái)超額的利潤(rùn)。有業(yè)內(nèi)人士披露，高價(jià)圖書(shū)屬暴利產(chǎn)品，從這個(gè)意義上說(shuō)，“書(shū)中自有黃金屋”更是恰如其分。那些印上了圖文的紙張，其價(jià)值僅次于鈔票：印刷費(fèi)及紙張成本只占20％，作者稿酬占8％左右，其余的就是出版商和發(fā)行商的利潤(rùn)。出版商憑高價(jià)書(shū)可以賺個(gè)盆滿(mǎn)缽盈。而且書(shū)價(jià)越高，中間環(huán)節(jié)的利潤(rùn)就越大，圖書(shū)的價(jià)格自然就高不就低了。

　　從讀者角度來(lái)分析，貴族化的圖書(shū)已逐漸淡化了其閱讀價(jià)值，取而代之的是其裝飾價(jià)值。不少買(mǎi)那些貴族化圖書(shū)的人不是為了閱讀求知，而是陳列在書(shū)櫥里擺設(shè)，以提高主人的身價(jià)。筆者有位當(dāng)老板的朋友，只有初中文化水平，平時(shí)也從沒(méi)看見(jiàn)他讀書(shū)學(xué)習(xí)，可他家里的書(shū)櫥里精裝二十四史、豪華版魯迅全集、極品金瓶梅等貴族化圖書(shū)琳瑯滿(mǎn)目，令人十分羨慕。可仔細(xì)瞧瞧那些書(shū)，根本就沒(méi)有一點(diǎn)翻閱的痕跡，純粹是一種裝璜式的展覽。這樣的圖書(shū)除了讓人感覺(jué)主人炙手可熱的富有和虛假的斯文外，沒(méi)有一點(diǎn)書(shū)香門(mén)第的味道。

　　貴族化圖書(shū)的禮品化趨勢(shì)更是折射出購(gòu)書(shū)者的浮躁心理，把豪華圖書(shū)當(dāng)成潤(rùn)滑私交的籌碼，甚至成為了腐敗的道具。貴族圖書(shū)的問(wèn)世，從某種程度上說(shuō)，正是適應(yīng)這種不正常的市場(chǎng)需求。貴族化圖書(shū)正嬗變成某些幕后交易的載體，失去了傳播文化的作用。這也是我國(guó)出版界的一大悲哀。

　　圖書(shū)是用來(lái)傳播知識(shí)、承載文明的，重在實(shí)用。而現(xiàn)在的“貴族化”傾向，似乎有些本末倒置了。因此，要把圖書(shū)出版引向健康發(fā)展的軌道，就要克服浮躁的社會(huì)心態(tài)，遏制暴利需求。只有回歸理智和平實(shí)，圖書(shū)出版的貴族化傾向才能得到科學(xué)地疏導(dǎo)。