一、前言

這次有幸能去中國參觀訪問感到非常高興，特別是能和這么多的中國同行們就包裝方向的專題進行直接交流，更是一次難得的機會。首先要講的是，中國的幾個城市，無論是春城昆明、古城西，還是首都北京都給人留下了深刻的印象。這里的發展速度對大部分西方人來講是不可想象的。作為一個在包裝領域工作多年的人來講，中國的包裝狀況也讓我感到驚奇，看到的比我想象的中國及其包裝狀況更好許多。

中國擁有大量的國土面積和人口，人口分布與結構有它自身的特點，作為一個改革開放的大國，中國必須走向世界，與世界各國進行廣泛的交往和貿易往來，這對整個世界和中國都非常重要。在經濟全球化的今天，德國和歐洲市場上也出現了越來越多的中國產品，這勢必就牽扯到了產品的包裝問題。在此想結合德國的包裝情況談談對中國包裝的一些看法和希望。

二、對中國包裝的整體印象

在中國我看到了中國的政府部門對包裝都特別重視，除了中國包裝技術協會這個中心機構外，各個省市還設有分會。至少有30多所高等院校設有包裝工程專業，與此同時也遇到了許多來自包裝領域的報紙、刊物的同行們，這一點德國沒法與中國相比。所有這些都說明了中國很重視產品的包裝，這也是一個正確的決策。

包裝本身就屬于產品生產的一部分，它的質量好壞直接影響著產品的質量和價格。在中國好幾次都聽到了一句專業術語，講到中國的產品及其包裝是“一等產品，二等包裝，三等價格”。這個概念和術語已成了中國包裝同行的口頭語，而且據說已延續了十幾年之久。開始時作為一句干革命策語激勵大家努力去改進中國的包裝是件好事，但是到了今天有些觀念也應該有所改變。我們經常在德國市場上看到中國的產品，質量上完全可以與歐洲產品相媲美，而且產品的包裝也達到了相當水平，不過很可異價格總是偏低。我們一直在想，為什么中國的產品價格就不能相應提高一些呢？我們認為，中國同行的口頭語應改為“一等產品，一等包裝，一等價格”。好的產品需要好的包裝，好的產品及好的包裝就應該賣好的價錢。這不僅是對中國而言，對整個世界都是一樣的。

其實，中國包裝有著悠久的歷史和傳統，而且具有濃厚的東方色彩，這對西方來講是相當有吸引力的。雖然中國有一段時間由于各種原因與西方的貿易交往不多，相應的產品包裝也出現了一段時間的反復，但我們高興地看到，近20年來中國發生了巨大的變化，產品及其包裝的質量也越來越高。

三、銷售包裝

我們在中國去了一些現代化的超級市場，也參觀了不少普通的商店，看到了許多不同的生活用品包裝。這些銷售包裝與德國相比應該說已達到了歐洲的水平。無論是包裝的裝潢、造型、結構設計，還是包裝的印刷質量，都給人一種全新的感受。特別是中國的白酒、茶葉包裝和噴霧罐等都給人留下了深刻的印象，不但設計精美，印刷加工精致，而且具有中國的民族特色，而最后一點是中國的包裝同行們任何時候都不能丟掉的。另外，許多德國人喜歡吃中國菜，因為中國菜的調料有它特殊的味道。以前進了漢堡的中國商店就像到了廚房一樣，空氣中飄著調料品的味道，主要原因就是包裝材料的阻隔性不好，按包裝法規來講這是不合格的。但這次很高興地看到，這種現象在超市里的調味品包裝上再也聞不到了。

四、運輸包裝運輸包裝首先要保證產品在運輸、儲存、裝卸過程中不發生損傷，然后還要滿足方便、傳遞信息等的要求。

這一點中國的運輸包裝設計可以說已基本達到了相應的要求。我們看到的電冰箱、彩電等電器的外包裝箱強度已達到了一定的質量要求，中國的瓦楞紙箱的質量水平已相當高了，紙箱結構也設計合理。現代運輸包裝不僅要滿足其保護功能，銷售包裝一樣也要美觀大方。在購物中心我們也看到了一些運輸包裝，大部分外包裝設計印刷質量不錯，并且也按相應的標準附有各種標志，這些對國際貿易來講非常重要。這里也真誠地希望，中國的運輸包裝都能按照國際標準去設計制造。