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數據顯示美國各大報紙發行量持續下滑

2007-11-07 00:00 來源：新浪責編：中華印刷包裝網

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11月6日消息，據國外媒體報道，行業組織美國發行量審計局(ABC)周一發布的統計報告顯示，今年3月到9月期間，美國各大報紙發行量呈下降趨勢；在此期間，各大報紙已開始把網民瀏覽量作為吸引廣告商的重要依據。

ABC的數據顯示，在截至今年9月30日的前6個月中，每周一到周五的平均每日付費發行量(paidcirculation)同比下降2.6%，周日發行量下降3.5%。在美國報紙發行量排名靠前的25個市場中，平均每日付費發行量同比下降2.4%，周日發行量下降4.6%。美國報業協會(NAA)發言人稱，發行量降低既有原印刷版讀者轉向網絡版的因素，也有各大報紙壓縮訂閱折扣因素。

因加州和佛羅里達州房地產業不景氣，使這些地區的不少報紙受到牽連；而密歇根州的報紙也因汽車業低迷受到影響。針對美國大城市的報紙發行量也呈下降趨勢。道瓊斯稱，《華爾街日報》的每日發行量(包括其網絡版訂閱量)下降1.5%；同期《紐約時報》下降4.5%，《紐約每日新聞》下降1.7%，《紐約郵報》下降5.2%。多年來，廣告商一直把報紙印刷版發行量作為廣告投放的重要依據，但目前各報紙希望把網民閱讀量因素也考慮進來。

甘乃特(Gannett)公司稱，旗下《今日美國報》每日付費發行量增加1%；《費城詢問報》(PhiladelphiaInquirer)也表示提高2.3%，《洛杉磯時報》則提高0.5%。但《華盛頓郵報》下降3.23%，《芝加哥論壇報》下降2.9%。一些報紙還特別了給出了網絡版用戶訪問量數據。業界人士認為，目前很多網民在各報紙網站的停留時間過短，對廣告商的吸引力并不大，因此他們不會把廣告費用僅僅投向網絡廣告，但印刷廣告向網絡廣告轉型已是大勢所趨。

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