挑戰(zhàn)：從商品工業(yè)轉(zhuǎn)為增值工業(yè)

人們不可低估歐洲印刷工業(yè)的力量：他們擁有卓越的技術(shù)基礎(chǔ)，例如，在生態(tài)方面為全世界作出榜樣。當(dāng)然，如果拿負(fù)面對(duì)比：印刷廠普遍過(guò)多地集中在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)者周圍，因此忘記了全球的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么這種積極的一面也會(huì)逐漸消失。

此外，這將導(dǎo)致忽視一種重要的潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如建立當(dāng)?shù)鼗騾^(qū)域性的聯(lián)盟，以便能夠給大客戶提供高質(zhì)量和多樣化的、有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能力的產(chǎn)品。正是這種聯(lián)盟可以把很多小企業(yè)的不完整性(也就是歐洲印刷工業(yè)的致命弱點(diǎn))變成靈活性，從而成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。報(bào)告對(duì)缺少創(chuàng)新指責(zé)說(shuō)，印刷業(yè)的研發(fā)主要來(lái)自供應(yīng)行業(yè)，他們是為全球市場(chǎng)服務(wù)，因此歐洲沒(méi)有特殊的優(yōu)勢(shì)。

在全球化進(jìn)程中，許多歐洲的生產(chǎn)過(guò)程被轉(zhuǎn)移到像中國(guó)這樣的低工資國(guó)家。支撐這種生產(chǎn)的印刷產(chǎn)品，如包裝或使用說(shuō)明等也經(jīng)常一起被轉(zhuǎn)移，歐洲的印刷廠很少為扭轉(zhuǎn)這種趨勢(shì)作出努力。但是，即使這樣也有可能研發(fā)產(chǎn)品，使訂戶確信，他們的印刷生產(chǎn)能夠在歐洲繼續(xù)生存。面臨的挑戰(zhàn)是，印刷業(yè)從“商品工業(yè)”轉(zhuǎn)變成“增值工業(yè)”。印刷工業(yè)另一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)是，開(kāi)發(fā)不會(huì)導(dǎo)致單一提高生產(chǎn)力的投資模式，以免造成加劇壓低工價(jià)。

或許可以通過(guò)與供應(yīng)行業(yè)、機(jī)器和設(shè)備制造業(yè)在研發(fā)中合作來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，這些行業(yè)不只是提供工作流程和提高生產(chǎn)力，而是迎合最終消費(fèi)者的需求和期望。報(bào)告中還將研發(fā)印刷工業(yè)整個(gè)生產(chǎn)鏈的標(biāo)準(zhǔn)視為重要課題。

當(dāng)然，作為歐盟出資的調(diào)查報(bào)告也涉及一些有關(guān)歐盟領(lǐng)導(dǎo)角色的觀察和建議：為了避免在27個(gè)歐盟國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)傾向性，應(yīng)促進(jìn)法律和規(guī)則中的協(xié)調(diào)性，減少歐盟國(guó)家中的稅收和社會(huì)福利保險(xiǎn)金的差別。調(diào)查報(bào)告建議建立一個(gè)《持久性的生產(chǎn)憲章》。報(bào)告中的一項(xiàng)合理的建議是，區(qū)域性的歐盟津貼不能用于資助那些與相鄰的歐盟國(guó)印刷工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的大型印刷廠。

報(bào)告就市場(chǎng)問(wèn)題建議，印刷廠應(yīng)改善其市場(chǎng)營(yíng)銷，并將注意力集中到最終客戶所需要的方面，特別是把“上市時(shí)間”擴(kuò)大成最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為此印刷廠應(yīng)該提供包括整個(gè)生產(chǎn)鏈在內(nèi)的全面服務(wù)，即從設(shè)計(jì)到印刷品發(fā)送。

目標(biāo)：6項(xiàng)措施實(shí)現(xiàn)印刷工業(yè)遠(yuǎn)景

歐盟的報(bào)告提供了一項(xiàng)典型的行動(dòng)計(jì)劃，其中包括集體部分：信息集中、共同定義未來(lái)的挑戰(zhàn)、一致執(zhí)行法規(guī)、與所有參與者建立網(wǎng)絡(luò)鏈接和開(kāi)發(fā)特殊的能力；個(gè)性的部分：優(yōu)化工業(yè)過(guò)程、開(kāi)發(fā)新的技能和個(gè)性化的戰(zhàn)略計(jì)劃、確定新的市場(chǎng)地位和當(dāng)?shù)毓芾韱T工。主要的目標(biāo)是優(yōu)化、支持和聯(lián)系，這將導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)歐洲印刷工業(yè)共同的遠(yuǎn)景。以下是6點(diǎn)計(jì)劃：

1.通過(guò)優(yōu)化管理和生產(chǎn)方法——控制生產(chǎn)成本

2.通過(guò)開(kāi)發(fā)為客戶的增值服務(wù)——尋求新的增長(zhǎng)基礎(chǔ)

3.通過(guò)加強(qiáng)歐洲法規(guī)的一致性——支持歐洲的印刷廠和歐盟印刷工業(yè)

4.人員投資——在印刷業(yè)中培訓(xùn)和構(gòu)建伙伴關(guān)系的文化氛圍

5.使印刷工業(yè)成為環(huán)保、保健和勞保的榜樣

6.通過(guò)制訂印刷工業(yè)的“質(zhì)量憲章”以及決策者通過(guò)其決策不斷對(duì)印刷工業(yè)產(chǎn)生影響的信息——改善印刷工業(yè)的形象。