紙張價(jià)格的上漲導(dǎo)致圖書價(jià)格的必然上揚(yáng)；面對(duì)壓力，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)提升成為當(dāng)務(wù)之急

“什么都漲了，就是書價(jià)不漲！”這是和許多出版人聊天時(shí)，記者聽到的最多抱怨之一，而在出版界已經(jīng)默契地形成了一個(gè)未公開的共識(shí)：2008年書價(jià)肯定要漲，只是多少問題。也許，在享受了多年“低”書價(jià)的幸福時(shí)光之后，我們即將不得不接受書價(jià)上漲的事實(shí)。“生活用品、各種原材料價(jià)格都在上漲，書價(jià)為什么就不能漲？”這已經(jīng)是不少出版人的心聲了，圖書漲價(jià)也許即將靜悄悄地來臨。

20%！紙張價(jià)格的夢(mèng)魘

20%！所有出版人在接受早報(bào)記者采訪時(shí)無一不掛在嘴邊的一個(gè)數(shù)字，這是近幾個(gè)月來紙張價(jià)格瘋狂上漲的幅度。得益于整個(gè)行業(yè)的景氣程度，造紙企業(yè)在股票市場(chǎng)上也是不少投資機(jī)構(gòu)力薦的板塊。而造紙企業(yè)股票近幾月的上漲，對(duì)各大出版社來說絕對(duì)是個(gè)噩夢(mèng)，“一本書如果盈利的話，毛利潤(rùn)也就只有17%~20%，而紙張價(jià)格在這幾個(gè)月就快速上漲超過20%，這個(gè)漲幅就幾乎已經(jīng)吃掉了書的毛利潤(rùn)。”99讀書人圖書文化公司老總黃育海在接受早報(bào)記者采訪時(shí)說。僅僅紙張成本的上漲已經(jīng)把幾乎所有出版社的經(jīng)營(yíng)壓得喘不過氣來，上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東在接受早報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前應(yīng)對(duì)紙張價(jià)格瘋漲，“我們所能做的只有內(nèi)部消耗成本。”價(jià)格上漲嚴(yán)重影響了出版社的經(jīng)營(yíng)，但“能拿到紙已經(jīng)算不錯(cuò)了！現(xiàn)在大家都在搶紙，真的是洛陽(yáng)紙貴！”北京的出版人小岳無奈地向記者表示。

這一切都源于去年針對(duì)造紙行業(yè)的一系列環(huán)保政策的陸續(xù)出臺(tái)。去年6月4日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排綜合性工作方案的通知》發(fā)布，10月31日《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》頒布實(shí)施，而這兩個(gè)政策不約而同將矛頭指向國(guó)內(nèi)眾多規(guī)模小、污染嚴(yán)重的小型造紙企業(yè)。凡年產(chǎn)3.4萬噸以下草漿生產(chǎn)裝置、年產(chǎn)1.7萬噸以下化學(xué)制漿生產(chǎn)線、排放不達(dá)標(biāo)的年產(chǎn)1萬噸以下以廢紙為原料的紙廠，皆在關(guān)停之列，據(jù)估算迄今受此系列政策影響全國(guó)約有一千多家小造紙廠關(guān)停，行業(yè)供求關(guān)系短期內(nèi)趨于緊張。于是，大型造紙企業(yè)股票不斷“翻紅”受到“力薦”，出版社愁眉苦臉到處求人找紙“做飯”，而且近期內(nèi)這種狀況不會(huì)改變，“我們從許多紙老板那里得到的回答都是（紙）還要漲，有紙老板直言不諱地對(duì)我說，2008年繼續(xù)漲。”華東師范大學(xué)出版社社長(zhǎng)朱杰人說。而除了關(guān)停小造紙企業(yè)因素，由于油、電、運(yùn)輸?shù)瘸杀驹谶^去一年的上漲，也帶動(dòng)了紙張成本，更何況國(guó)際進(jìn)口木漿也有非常大的漲幅。

除了紙張成本的瘋漲，各大出版社不約而同地指出，因?yàn)檎麄�(gè)市場(chǎng)大環(huán)境的物價(jià)在漲，人工成本和管理、運(yùn)營(yíng)成本也在提高，這對(duì)出版社無疑是雪上加霜，“我們已經(jīng)基本停止了員工規(guī)模的擴(kuò)張了。”朱杰人說，其他出版社也表示只能從其他環(huán)節(jié)節(jié)約成本。而在出版人看來，挖掘內(nèi)部成本也許只是權(quán)宜之計(jì)，漲價(jià)才是硬道理，雖然大家都有點(diǎn)“不敢”。

低？出版社的困惑

“大陸的書價(jià)總體算是比較低的，雖然老百姓一直在抱怨書價(jià)高。”上海書城負(fù)責(zé)媒體宣傳的江利向早報(bào)記者表示。各出版社老總也不明白，為什么在書價(jià)相對(duì)便宜的現(xiàn)在，老百姓還抱怨書價(jià)高，“普通書的平均價(jià)格在25元左右，可是25元到底能做什么？”一位出版人抱怨道，雖然大陸這邊的總體收入不高，但是綜合物價(jià)和購(gòu)買力以及圖書占收入比，目前平均25元左右的書價(jià)也是比較低的。占書成本最重要部分的紙張價(jià)格在全世界基本相同，但大陸的書價(jià)只有港臺(tái)的1/4左右，只有歐美的1/8左右，“大陸的低書價(jià)對(duì)臺(tái)灣出版業(yè)造成了一些沖擊，許多臺(tái)灣書店開始直接從大陸這邊進(jìn)書然后在臺(tái)灣賣。”旅居上海的臺(tái)灣女作家張惠菁向早報(bào)記者感嘆大陸圖書便宜。

“我們的電影在1970年代時(shí)5分錢，當(dāng)時(shí)的書價(jià)也差不多這個(gè)水平，但現(xiàn)在電影平均價(jià)格都在60元以上，書的價(jià)格大部分還只有20-30元，大家現(xiàn)在慢慢接受電影的這個(gè)價(jià)格了，那我們?yōu)槭裁床荒芙邮軙鴥r(jià)上漲呢？當(dāng)然也不是說一定要漲價(jià)到60元。但想象一下，現(xiàn)在電影都只有20元左右，我們能出《集結(jié)號(hào)》《投名狀》嗎？他們的票房至少要減掉一半以上。”一位出版人用電影和書做了個(gè)對(duì)比。

目前既賣書又做書的黃育海和書已經(jīng)打了20多年交道，黃育海認(rèn)為，目前的低書價(jià)已經(jīng)嚴(yán)重影響了整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展了。“目前的價(jià)格從總體上損害了整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展，造成了一個(gè)嚴(yán)重惡果，就是真正有價(jià)值的文學(xué)、學(xué)術(shù)著作很難甚至無法出版。我們的圖書表面上維持著繁榮的低書價(jià)，但實(shí)際上低價(jià)并不代表繁榮，這可能是個(gè)危機(jī)。”

據(jù)黃育海介紹，在歐美和港臺(tái)，一本學(xué)術(shù)著作只要印刷2000—3000冊(cè)就可達(dá)到盈利，但價(jià)格不會(huì)太低，而大陸這里大部分圖書要印刷6000冊(cè)以上才能保本，“大家都知道學(xué)術(shù)著作不可能有那么大銷量，除非有基金和出版計(jì)劃贊助，否則這類書是不可能出版的，比如《1948年晉察冀邊區(qū)財(cái)務(wù)政策》，這里的出版社愿意出么？我保證沒人愿意出，雖然大家都會(huì)同意其價(jià)值，但在美國(guó)就出了。”最后的結(jié)果是出版社為了盈利只能迎合市場(chǎng)出版那些毫無價(jià)值的暢銷書、垃圾書、跟風(fēng)書。

但相關(guān)主管部門并不希望出版社漲書價(jià)，甚至希望用低書價(jià)來滿足老百姓的讀書需求，但是目前的低書價(jià)真的吸引了越來越多讀者嗎？讀者抱怨最多的反而是好書的少，“書價(jià)低，然后好書少，最后讀者讀的大部分其實(shí)是垃圾書！”黃育海的觀點(diǎn)雖有些極端，但他同時(shí)表示，“賣書不是賣紙張，定價(jià)應(yīng)該無關(guān)厚薄，書承擔(dān)著特別的文化價(jià)值，但我們的讀者和出版人大部分情況還是看紙張多少來定價(jià)。”在他看來，主管部門、讀者和部分出版人都沒有認(rèn)識(shí)到，書的價(jià)格應(yīng)該由其文化價(jià)值所定而不是厚薄。

但大部分出版人可能忽視的地方是，一本25元左右的圖書在上海等沿海城市確實(shí)非常便宜，但在廣大農(nóng)村和西部這已經(jīng)是個(gè)天價(jià)。如果考慮這些因素，合理的書價(jià)到底多少，沒人知道。而這已經(jīng)超出了出版社所考慮的范疇了，他們目前最關(guān)心的是如何在不減少讀者數(shù)量的前提下悄悄把書價(jià)往上拉幾塊錢。

漲！2008年的趨勢(shì)

2008年圖書漲價(jià)也許是個(gè)趨勢(shì)，只是漲多少，什么時(shí)候漲而已。