自2006年8月國(guó)家新聞出版署報(bào)刊司提出“大力發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)”以來，各報(bào)業(yè)集團(tuán)及眾多報(bào)社以空前的熱情和積極探索的精神，開始大張旗鼓地進(jìn)軍這一領(lǐng)域。數(shù)字報(bào)業(yè)在2007年我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展中，無疑是一個(gè)大亮點(diǎn)和大熱點(diǎn)。

一、數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略制定

現(xiàn)在，報(bào)界經(jīng)常使用兩個(gè)詞：“報(bào)業(yè)數(shù)字化“和“數(shù)字報(bào)業(yè)”。我這樣看二者的關(guān)系：報(bào)業(yè)數(shù)字化包括兩個(gè)方面，一是利用數(shù)字技術(shù)改造本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，包括印前、印刷、發(fā)行、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)；二是利用數(shù)字技術(shù)重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。通常將后一方面，即報(bào)紙內(nèi)容通過新的介質(zhì)(如磁盤、光盤、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等)和新的終端(如計(jì)算機(jī)、手機(jī)、PDA、閱讀器、顯示屏等)進(jìn)行傳播的形態(tài)，稱之為“數(shù)字報(bào)業(yè)”。

以中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室為核心召開的四次會(huì)議以及眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)、報(bào)社展開的一系列行動(dòng)是2007年的標(biāo)志性事件。

廣州會(huì)議

2007年1月27至28日，中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室在廣州舉行“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式”研討會(huì)。與會(huì)者在發(fā)言中指出，在數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式的探索當(dāng)中，需要報(bào)業(yè)、廣告業(yè)、IT業(yè)、通信業(yè)等多個(gè)方面的配合，在廣泛的合作中謀求共贏，同時(shí)對(duì)在數(shù)字報(bào)業(yè)框架內(nèi)可能建立的其他收入模式進(jìn)行了熱烈的探討。在研討會(huì)開幕當(dāng)天，作為報(bào)業(yè)數(shù)字化交流平臺(tái)的“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)網(wǎng)”(www.cdnl.org.cn)正式開通。

寧波會(huì)議

2007年3月3日，中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室在寧波進(jìn)行第二次常務(wù)理事會(huì)。這次會(huì)上確定報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字化平臺(tái)、手機(jī)二維碼、電子商務(wù)、戶外數(shù)字媒體、電子閱讀器、移動(dòng)采編系統(tǒng)等九大類為數(shù)字報(bào)業(yè)項(xiàng)目的創(chuàng)新方向。

北京會(huì)議

2007年5月31日下午至6月2日上午，“數(shù)字報(bào)業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應(yīng)用前景研討會(huì)”在北京舉行。數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了第一批中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目共45項(xiàng)。新聞出版總署報(bào)刊司副司長(zhǎng)林江在會(huì)上指出：數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室從2006年8月啟動(dòng)以來，第一階段的工作已告結(jié)束，第二階段(從2007年6月到2008年8月)的工作開始啟動(dòng)。

北京會(huì)議

2007年9月15至17日，“借奧運(yùn)契機(jī)，發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)”研討會(huì)在北京舉行。新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東在致辭中強(qiáng)調(diào)：“參與奧運(yùn)報(bào)道的既有海外的跨國(guó)媒體集團(tuán)，又有國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等其他媒體類型，所以，對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)來說，奧運(yùn)報(bào)道就如同奧運(yùn)會(huì)本身一樣，也是一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的比賽。面對(duì)傳媒領(lǐng)域一日千里的形勢(shì)變化和日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，報(bào)業(yè)必須以時(shí)不我待的精神加快創(chuàng)新步伐，以產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)實(shí)現(xiàn)更加快捷的信息傳播、更加權(quán)威的新聞報(bào)道和更加強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)能力。”

此外，2007年11月11日至13日，由溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與方正集團(tuán)共同舉辦的“數(shù)字報(bào)紙商業(yè)模式研討會(huì)暨溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字報(bào)紙項(xiàng)目鑒定會(huì)”在溫州市舉行。與會(huì)者認(rèn)為，收費(fèi)數(shù)字報(bào)紙的誕生，說明我國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)能夠接受付費(fèi)閱讀數(shù)字報(bào)，是我國(guó)報(bào)業(yè)的一大創(chuàng)舉，對(duì)報(bào)業(yè)在數(shù)字報(bào)紙經(jīng)營(yíng)管理方面的探索有較強(qiáng)的示范作用。

在主管部門的主導(dǎo)下，各報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社也紛紛制定自己的數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)制定了以i-news(手機(jī)報(bào))、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報(bào)紙)、i-street(公共新聞視屏)為內(nèi)容的“4-i”戰(zhàn)略。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提出的4個(gè)主打數(shù)字化產(chǎn)品為：手機(jī)報(bào)、電子紙報(bào)、互動(dòng)多媒體報(bào)、戶外電子屏報(bào)�！哆|沈晚報(bào)》認(rèn)為一個(gè)報(bào)業(yè)實(shí)體的本質(zhì)內(nèi)涵是“內(nèi)容提供商”，因此在著手戰(zhàn)略布局時(shí)制定了一項(xiàng)名為“ES工程”的詮釋框架，定義為“媒體在數(shù)字化時(shí)代為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”，這里“E”指“數(shù)字化”，“S”(Service)則指“服務(wù)”，并由此衍生出“3E法則”：EveryMedia(全媒體)、EveryPlatform(全平臺(tái))、EveryTime(全天候)。

二、數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施

(一)網(wǎng)站建設(shè)與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

國(guó)內(nèi)報(bào)紙網(wǎng)站已經(jīng)有著十多年的建設(shè)歷程，且目前幾乎所有的報(bào)紙均建立了網(wǎng)站，其中不少已成為中央及省區(qū)市有實(shí)力和影響力的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。報(bào)紙網(wǎng)站已成為報(bào)社開展各類數(shù)字業(yè)務(wù)的核心平臺(tái)。報(bào)紙網(wǎng)站緊隨互聯(lián)網(wǎng)Web2.0潮流，紛紛開設(shè)博客等功能，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，紛紛開設(shè)影視及播客頻道，不斷開展新業(yè)務(wù)，提供新服務(wù)。在這一背景下，各報(bào)社也更加注重“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的運(yùn)作。

以往的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”主要有兩種形式：一是報(bào)紙版面將網(wǎng)上的信息及一些討論話題選擇刊發(fā)，同時(shí)報(bào)上報(bào)道的一些新聞或熱點(diǎn)話題，也可以放到網(wǎng)上供網(wǎng)友獲取和討論；二是經(jīng)精心策劃，用于主旋律題材或重大事件的宣傳報(bào)道，通過報(bào)、網(wǎng)的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮兩種傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，使宣傳報(bào)道形成聲勢(shì)。2007年1月，北青報(bào)又一次大規(guī)模改版后，《天天副刊》的飲食、健康版對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的運(yùn)作進(jìn)行了新嘗試，通過網(wǎng)上互動(dòng)訪談與版面內(nèi)容形成無縫結(jié)合，不僅達(dá)到渾然一體的境地，而且更成為一種常規(guī)運(yùn)作。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的核心其實(shí)并不是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)兩種媒體的互動(dòng)，而是讀者(網(wǎng)民)的積極參與，并在這一過程中形成的媒體與受眾的互動(dòng)，以至進(jìn)一步擴(kuò)大至受眾與受眾的互動(dòng)。