“中華書局出版的《于丹〈論語〉心得》是近期的熱銷書之一，該書標(biāo)價20元———在河南省購書中心，如果你只買這一本書，要付原價；在鄭州的一些小書店中，最低能打至8折；而在網(wǎng)上書店，當(dāng)當(dāng)或者卓越，6.5折的價格即可‘拍’得。”在鄭州某公司做白領(lǐng)的張一鳴跟記者詳細(xì)闡明了他力推網(wǎng)購書籍的理由。

來自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在今年一二月份，鄭州網(wǎng)民平均網(wǎng)上購書比去年同期增長了191.46%，新增訂單數(shù)同比增長了186.81%，居全國之首。在鄭州，網(wǎng)絡(luò)購書究竟有多火？為啥這么火？面對網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)書店又該何去何從？日前，記者帶著問題采訪了多位業(yè)內(nèi)專家及“骨灰級”書蟲……

網(wǎng)購兇猛：低價是必殺技

“現(xiàn)在誰還到書店買書啊，又貴又麻煩……”這是記者在采訪中聽到最多的話。“太老土了吧”，當(dāng)記者表示自己很少上網(wǎng)購書時，被多位書蟲直接斥責(zé)為“和時代脫節(jié)”。這讓記者切身體會到了下組數(shù)據(jù)的實際意義：著名調(diào)查公司AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在中國，最受歡迎的網(wǎng)上商品是書籍，56%的網(wǎng)上購物者選擇購書，中國網(wǎng)上購書的比例全球最高。而另有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在全國出版社的一般圖書(不包括教材)銷售總額中，網(wǎng)上購書所占的份額今年將達10%。而2008年，由于紙張和人力成本的上升，書價將普遍上漲，有可能從目前的平均每本書27元漲到每本35元，這又為主打價格戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)購書平臺再添了一把力。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣傳主管告訴記者，該網(wǎng)站前年所售圖書占全國圖書市場份額的4%，成為一般圖書的最大網(wǎng)絡(luò)零售商店。他預(yù)計，僅當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年的銷售份額就將增長2.5倍。長江文藝出版社宣傳部的工作人員曉梅告訴記者，對于出版社而言，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為目前最便捷也最普及的推新書陣地。“因為省去了店面租金和多層分銷的成本，網(wǎng)絡(luò)售書占有絕對的價格優(yōu)勢”。

書店反應(yīng)：對我們影響不大

“我們書店的銷售量并沒有下降，反而一直在上升。我覺得網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)書店現(xiàn)在是一起在把‘蛋糕’做大，其實他們各自都在填補細(xì)分后的市場空缺，各有所得吧。”鄭州市新華書店經(jīng)理張寶明在接受記者采訪時表示，目前網(wǎng)絡(luò)書店對傳統(tǒng)書店并沒有造成太大的沖擊，在網(wǎng)上購書的大部分是比較時尚的年輕人，他們占不到總用戶的20%，“即便是他們，也并不是所有人都信任網(wǎng)上書店，從個人心理上來說，當(dāng)迫切想要某本書時，并不會因為一些小差價而等待一個星期的運送時間”。

在鄭州經(jīng)營一家小型書店的趙威則為網(wǎng)絡(luò)購書的迅猛發(fā)展表示了自己的擔(dān)憂：“我的書店針對的消費群是比較時尚的青年，他們來店里的次數(shù)并不比以前少，但是掏錢買書的次數(shù)卻明顯少了，都是在這里隨便翻翻，挑選得差不多了然后去網(wǎng)上買。”思路活躍的趙威針對這些有了自己的新想法，他的想法是自己開展網(wǎng)上代購業(yè)務(wù)“只要聚攏了人氣，不怕店開不下去，沒準(zhǔn)兒發(fā)展好了我還能做成鄭州最棒的網(wǎng)上書店呢”。

書蟲體會：網(wǎng)購省錢省力

“不光是便宜，主要是很多專業(yè)書、冷門書都能找到，而且搜索起來非常方便，只要輸入書名就能檢索了。要是到傳統(tǒng)書店，一家家跑下來，光路費都能嚇?biāo)廊肆恕?rdquo;去年一年，劉佳在網(wǎng)上購書一共花費了近千元，他粗略算了算，比去書店省了近400元。用劉佳的話說，那是“賺翻了”。

網(wǎng)絡(luò)購書為何便宜？記者了解到網(wǎng)絡(luò)書籍的幾個主要來源：一是大型正規(guī)出版社的過季書、有大量庫存的圖書，這些書網(wǎng)絡(luò)書店一般以3到4折的價格拿到。二是民營書商出版的一些作者自費出版的書，這樣的書，網(wǎng)絡(luò)書店一般以2.5折的價格購入。“我有10年沒去逛過舊書市場了，曾苦苦找尋了十年二十年的書，現(xiàn)在在網(wǎng)上都找到了，網(wǎng)絡(luò)購書打破了時空的限制，只要你知道的、想要的，在網(wǎng)上都能夠找到。”在媒體工作的曹先生曾花了2200元在“孔夫子網(wǎng)”購得自己一直心儀的1940年初版黃裳處女作《錦帆集》，該書在市面上不超過20本。但同時，曹先生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)書店是取代不了傳統(tǒng)書店的，“網(wǎng)站一般對書只有一個簡單介紹，最多再讓你看看封面。而信步書店、輕翻閑逛的樂趣是網(wǎng)購永遠(yuǎn)無法取代的”。

記者觀察：錢都被書店賺了？

“一本曹乃謙的《到黑夜想你沒辦法》我在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)5.5折就搞定了，但在最熟悉的書店里也只給我打8折。”曹先生感嘆，價格便宜是眾多人選擇網(wǎng)購的主要原因，但書的利潤到底有多少？一方面，讀者在抱怨現(xiàn)在的書越來越貴；另一方面，出版商、批發(fā)商和書店也都在訴苦。

書的利潤主要取決于印刷的數(shù)量和次數(shù)，重印率越高利潤也就越高。就目前來講，一本書的初印數(shù)達到5000~6000冊并且都能賣掉的話，出版社就可以回收成本，這便決定了印數(shù)少的書定價就會高。

記者了解到書業(yè)的利潤鏈?zhǔn)牵河∷⒊杀緫?yīng)控制在25%左右，稿費或者版稅占8%至15%，出版社總的出書成本在40%左右，出版社給一般批發(fā)商的出貨折扣為5折左右，大批發(fā)商的利潤在5%至10%，零售書店的利潤空間在25%至30%，在這里面，出版社的利潤不過10%左右。

■小貼士

網(wǎng)絡(luò)購書流程

會員注冊——選擇圖書——放入購物車——下訂單

會員注冊：如果只是查閱信息，不必注冊。但要購買圖書，則須注冊成為會員。

選擇圖書：在登錄網(wǎng)站的情況下，通過網(wǎng)站欄目導(dǎo)航或網(wǎng)站圖書查詢功能查詢到所喜愛的圖書，然后放入購物車。

放入購物車：選擇好某種圖書，放入購物車，之后去下訂單。

下訂單：確認(rèn)購買圖書的數(shù)量，確認(rèn)收貨人詳細(xì)資料和付款方式之后，點擊“提交”按鈕即可。