美媒體研究報告：網絡無法取代《紐約時報》
2008-03-18 08:51 來源：東方早報 責編：張奕波
在經歷了長達一年的裁員和經費削減后，美國媒體不顧觀眾對信息多元化的要求，仍然將視野集中在范圍更加狹窄的新聞領域內。而美國昨天發布的一份媒體研究報告也佐證了這一觀點。
位于華盛頓的“卓越新聞項目組織”在名為“美國新聞媒體現狀”的第五年研究報告中指出，盡管人們更加傾向于在互聯網上閱讀新聞，但美國讀者最感興趣的還是閱讀來自《紐約時報》和《華盛頓郵報》這樣全球聞名媒體的新聞。
但為了對抗日益衰落的廣告和發行收入，這些媒體機構開始削減職位，所造成的直接后果就是新聞報道集中在少數的幾個頭條內容里。
“盡管出現信息革命，但比起從前，我們并沒有形成一個覆蓋更加廣泛的新聞議程。”該組織主管湯姆·羅森斯蒂向記者表示，“盡管傳統媒體出現分化，但新聞機構從業人員的數量卻在縮減。”
羅森斯蒂說:“在某種意義上，可以說更多的記者涌現在更多的新興媒體中，但他們的報道都局限在一個相當狹窄的范圍內。越來越多的人聚集在白宮，而不是其他的政府部門。”
報紙、有線電視和電視新聞網和廣播的7萬多條新聞中，伊拉克戰爭和美國總統大選占據了三分之一的分量。
“而剩下的世界新聞只占據了不超過6％的份額。”羅森斯蒂說。美國國內有關教育、福利、宗教和勞工方面只有不到1％的報道。
媒體尋求新盈利模式
報告也證實了2007年媒體研究中討論過的行業發展傾向，即廣告收入將從新聞業中分離出來。隨著大型媒體機構建立相關互聯網的運營，新聞業可能需要10年來重組自己的經濟發展模式。
羅森斯蒂說，很多報紙依靠互聯網廣告得到7％的利潤，但自己一半的讀者都是來自網上。還有一個變化就是廣告從報紙分類廣告的退出，轉入網絡的非新聞類網站。但網絡沒有輕易取代所有形式的平面印刷廣告。“他們必須要想出一種圍繞新聞的新的盈利方式，因為這并不會自然而然地發生。”羅森斯蒂說。
還有一些令人振奮的變化包括將視頻新聞加入報紙的相關網站，因為網絡受眾似乎更加關注視頻廣告，而不是圖片類型的標語廣告。但羅森斯蒂說，很多傳統新聞集團并沒有做好相關準備，來應對視頻廣告銷售和地方性新聞。
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