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美報業(yè)協(xié)會:報紙網(wǎng)絡(luò)版廣告收入將持續(xù)增長

2008-03-30 10:41 來源：賽迪網(wǎng) 責(zé)編：余建良

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美國報業(yè)協(xié)會（News paper Association of America）上周五表示，去年報紙網(wǎng)絡(luò)版的廣告收入增長了19%，達(dá)32億美元。這一數(shù)字及越來越多的證據(jù)顯示，廣告客戶正在從平面媒體向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。

據(jù)國外媒體報道，報紙等平媒的廣告收入正在不斷萎縮，原因是大量消費者和廣告商都轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)平臺。

NAA的數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟(jì)低迷及網(wǎng)絡(luò)廣告大幅增長等因素影響，2007年美國報紙產(chǎn)業(yè)印刷廣告總收入由2006年的466億美元降至420億美元，年跌幅達(dá)9.4%，創(chuàng)下NAA自1950年進(jìn)行相應(yīng)統(tǒng)計以來的新低。而在此之前，美國報業(yè)印刷廣告收入年跌幅最高發(fā)生在2000年，為9.0%。NAA稱，如果加上報紙網(wǎng)絡(luò)版帶來的廣告收入，2007年美國報業(yè)廣告總收入為453億美元，比2006年下降7.9%。

NAA總裁兼首席執(zhí)行官約翰·斯特姆表示，從整體上看，各報紙網(wǎng)絡(luò)版帶來的網(wǎng)絡(luò)廣告收入仍無法抵消印刷廣告收入遭受的損失，但網(wǎng)絡(luò)廣告增長已是大勢所趨。“就近期看，盡管美國報業(yè)的印刷廣告收入有可能進(jìn)一步下滑，但他們的相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入有望持續(xù)增長。”

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