從本周開(kāi)始，《成都商報(bào)》零售銷(xiāo)售價(jià)格將在周四、周五調(diào)整為1元/份。《成都商報(bào)》為什么要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬r(jià)格調(diào)整？調(diào)整后將會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生什么樣的影響？4月13日，記者就此采訪了成都商報(bào)總編輯陳舒平。

記者：多年來(lái)《成都商報(bào)》一直保持“0.5元/份”的零售銷(xiāo)售價(jià)，這次為什么要做調(diào)整？

陳舒平：之所以這樣做也是迫不得已。近期紙張價(jià)格包括廢紙價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致報(bào)紙零售價(jià)有時(shí)與廢紙價(jià)格嚴(yán)重倒掛。零售市場(chǎng)上出現(xiàn)攤販捂報(bào)惜售，他們不賣(mài)《成都商報(bào)》給讀者或者賣(mài)給讀者的是不完整的《成都商報(bào)》，然后把報(bào)紙捂起來(lái)當(dāng)廢紙賣(mài)。如一份60個(gè)版的《成都商報(bào)》，賣(mài)廢紙的價(jià)格在0.6元以上，超過(guò)0.5元的零售價(jià)。加上其正常所得的批零差價(jià)，其收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平時(shí)正常賣(mài)一份報(bào)紙所得，在這種市場(chǎng)利益的推動(dòng)下，出現(xiàn)捂報(bào)賣(mài)廢的情況也就不奇怪了。

過(guò)去也偶爾有這樣的情況發(fā)生，但那只是在報(bào)紙的版數(shù)特別多的時(shí)候，只是極其個(gè)別的攤販這樣做，但現(xiàn)在隨著紙價(jià)持續(xù)暴漲，受利益驅(qū)動(dòng)，捂報(bào)賣(mài)廢竟成普遍之勢(shì)。如果再不采取提價(jià)的措施，越來(lái)越多的讀者將看不到完整的《成都商報(bào)》，個(gè)別地方甚至將看不到《成都商報(bào)》，這從根本上損害了廣大讀者和廣大廣告客戶的利益。所以我們經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)研后認(rèn)為，市場(chǎng)問(wèn)題要用市場(chǎng)化手段來(lái)解決，適時(shí)適當(dāng)調(diào)整零售價(jià)，可以有效規(guī)范市場(chǎng)，確保讀者的正當(dāng)權(quán)益。

記者：為何只選擇周四、周五？調(diào)整幅度為什么是1元/份？

陳舒平：因?yàn)橹芩摹⒅芪灏婷嬉话愣紩?huì)超過(guò)50個(gè)版，捂報(bào)賣(mài)廢現(xiàn)象尤其嚴(yán)重。也是出于對(duì)讀者利益的考慮，其他時(shí)間暫時(shí)不漲。當(dāng)然，調(diào)整為1元/份，我們還考慮到適當(dāng)?shù)貜浹a(bǔ)報(bào)紙成本的巨大虧損。

一直以來(lái)，我們每張報(bào)紙零售價(jià)與報(bào)紙的直接成本存在“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象。創(chuàng)刊伊始，《成都商報(bào)》零售價(jià)就是0.5元。15年了，成都商報(bào)從以前的4個(gè)版8個(gè)版增加到現(xiàn)在日均幾十個(gè)版，周四、周五很多時(shí)候版面達(dá)到70、80個(gè)版。這樣，一張報(bào)紙光紙張、印刷、發(fā)行等直接成本就高達(dá)1.5~2.5元，報(bào)紙的批發(fā)價(jià)卻只有微不足道的0.3元左右，讓報(bào)社不堪重負(fù)。

此外，調(diào)整到1元，一方面考慮到這個(gè)價(jià)格基本上能避免零廢間的價(jià)格倒掛，另一方面也考慮到目前的貨幣流通情況，方便找零。

記者：有讀者質(zhì)疑，你們可以通過(guò)廣告來(lái)彌補(bǔ)報(bào)紙成本上的虧損？

陳舒平：從發(fā)行形態(tài)看，都市報(bào)的發(fā)行定價(jià)幾乎無(wú)一例外低于成本價(jià)格，即虧損發(fā)行，然后通過(guò)發(fā)行量，獲得讀者群，讓媒體具備廣告價(jià)值，最終再靠二次銷(xiāo)售即廣告投放的贏利模式來(lái)贏利。《成都商報(bào)》和國(guó)內(nèi)其他都市報(bào)一樣，長(zhǎng)期以來(lái)，也用廣告經(jīng)營(yíng)所得補(bǔ)貼發(fā)行虧損。

不過(guò)近年來(lái)，全世界的報(bào)紙當(dāng)然也包括中國(guó)的報(bào)紙都普遍受到廣告投放疲軟、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視等新媒體廣告分流等諸多因素的沖擊，《成都商報(bào)》也不例外。因此，我們希望通過(guò)適度調(diào)整零售價(jià)格，減輕發(fā)行虧損，從而減輕對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的過(guò)度依賴(lài)，同時(shí)可以擴(kuò)充新聞版面，提升新聞品質(zhì)。

記者：還有讀者質(zhì)疑，報(bào)紙厚了，只不過(guò)是你們賺取了更多的廣告，我們卻并沒(méi)有從厚報(bào)中受益？

陳舒平：這種質(zhì)疑一直都有，我很能理解。但我想這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該從幾個(gè)方面來(lái)看。廣告多當(dāng)然會(huì)影響到閱讀，但廣告也并非一無(wú)是處。廣告畢竟也是信息，是很重要的人們生產(chǎn)生活和社會(huì)溝通的信息。此外，廣告是我們生產(chǎn)更多更好的新聞的必要條件。《成都商報(bào)》雖然是一張地方報(bào)，但我們深知，商報(bào)讀者對(duì)新聞的需求早已超出了地域、載體的限制。“新聞發(fā)生了商報(bào)在現(xiàn)場(chǎng)”是我們對(duì)讀者不變的承諾。讀者也希望更快捷更全面地了解全國(guó)、全世界每個(gè)角落正在發(fā)生的重大新聞。為此，我們?cè)龃缶幉沙杀尽⑷肆Τ杀荆�第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回精彩報(bào)道。這些都必須依賴(lài)于廣告。綜觀全世界新聞發(fā)展史，廣告越多的報(bào)紙或媒體，其提供的新聞從來(lái)都是最多最好的。除非它是依賴(lài)政府財(cái)政資助的。這幾乎已成為一條不容置疑的規(guī)律。

像《成都商報(bào)》，即使單純從所提供的新聞數(shù)量上來(lái)說(shuō)，按照現(xiàn)在的廣告占版率，如果說(shuō)出20個(gè)版的時(shí)候只能提供不到10個(gè)整版的新聞內(nèi)容，則今天出40個(gè)版，我們就提供了20個(gè)整版以上的新聞內(nèi)容。讀者肯定是受益最大的。同時(shí)我要深懷感恩之心鄭重承諾：

《成都商報(bào)》將以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，投入更多的人力物力，加強(qiáng)《成都商報(bào)》的編采、印刷、發(fā)行等出報(bào)環(huán)節(jié)的管理，用更加及時(shí)精彩的報(bào)道，提高新聞品質(zhì)；壯大發(fā)行團(tuán)隊(duì)，調(diào)配和充實(shí)運(yùn)輸線路；做好送報(bào)時(shí)間保障，提高讀者滿意度，以此回報(bào)廣大讀者對(duì)《成都商報(bào)》的理解、支持和關(guān)愛(ài)。