【編者按：數字出版，被公認為21世紀出版業(yè)的發(fā)展方向。隨著國際金融危機的不斷蔓延，中國出版業(yè)界將更多的目光轉向數字出版，這一方面來自于數字出版本身所具備的潛力，另一方面則來自于國家對數字出版發(fā)展的高度重視和政策支持】

       【中華印刷包裝網】發(fā)展突飛猛進需深入

        從2000年電子書這種新興出版形態(tài)在我國萌芽，數字出版產業(yè)至今已形成產值超過500億元的產業(yè)規(guī)模。中國的數字出版在近10年內的發(fā)展突飛猛進。據初步統計，截至2008年12月，我國數字出版產業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模達530億元，比2007年增長46.42%。其中，數字報紙（含網絡報和手機報）的收入達10億元，電子圖書的收入達2億元，博客的收入達9.75億元，在線音樂的收入達1.52億元，手機出版（含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫）的收入達150億元，增幅為65.3%。

        而隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，信息的傳播突破了時間和空間的限制，數字出版物的出現更是為人類不同文明之間的交流提供了更為暢通的路徑。溫總理出訪選擇將電子書庫《中華數字書苑》贈給劍橋大學，就是希望通過電子書的海量存儲等優(yōu)勢，將中國政治、經濟、歷史、文化等各個領域收錄進去，讓劍橋大學師生、讓世界更好地了解中國。“不能只是從商業(yè)價值的角度來衡量這份禮物，其背后是中國文化的傳播”，方中華對《中華數字書苑》電子書庫進行了這樣的評價。他說，信息技術的發(fā)展使得傳播載體發(fā)生了很大的改變，全球范圍內接受數字化閱讀的人群正日益擴大。我國的高科技企業(yè)只要充分把握數字化浪潮的機遇，實現產業(yè)化發(fā)展，數字出版將對中華文明在新時期的傳承產生積極的推動作用。

        與傳統出版物相比，伴隨互聯網廣泛應用而興起的數字出版物具有在線閱讀、即時交流、快捷方便的優(yōu)勢。更為重要的是，作為文化交流的新使者，數字出版能夠在較短時間內，為用戶大容量地聚合某一個或某幾個領域的優(yōu)秀內容，為廣大瀏覽者奉獻一道道精美的“文化大餐”。

        外語教學與研究出版社副社長王芳曾向媒體表示，數字出版究其根源，還是要有內容上的充分準備，“信息怎么提煉、加工、梳理，是出版社必須要研究的課題，因為數字出版意味著個性化、交互性、及時性，還有超鏈接、易檢索等”。她認為，數字化出版對出版社整合資源的能力是一個很大的考驗。

        方中華告訴記者，方正一直關注數字出版，并已經在技術研發(fā)方面投入了10億元。目前，方正阿帕比的電子書產品已被包括牛津大學圖書館、紐約皇后區(qū)圖書館、德國國家圖書館、新加坡國家圖書館、加拿大麥吉爾大學圖書館在內的海外多家圖書館采用。而在贏利方面，經過摸索，方正的商業(yè)模式也逐漸清晰。按照規(guī)劃，方正阿帕比正在與運營商進行接洽，預計在今年4月至5月推出電子閱讀器，由方正阿帕比提供內容。同時，阿帕比也將大力推廣內容網站愛讀愛看網提供上百萬冊的數字內容。此外，數字圖書聯盟和報紙、期刊聯盟等也在快速建立過程中。

        國家高度重視成推力

        2008年7月16日，上海張江國家數字出版基地正式掛牌成立。目前，包括上海世紀出版集團在內的15家企業(yè)已入駐基地。與此同時，為應對金融危機帶來的不利影響，重慶市政府也將申請與新聞出版總署共建重慶數字出版產業(yè)基地。

        根據《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》，“十一五”末，中國將建設4個～15個數字出版產業(yè)基地，形成10個～20個網絡出版強勢企業(yè)；積極推動用數字技術改造傳統新聞出版業(yè)的生產和傳播方式，建設數字出版綜合業(yè)務平臺，提升出版產業(yè)的整體實力和核心競爭能力。

        為應對金融危機，新聞出版總署已將國家數字復合出版系統、數字版權保護技術研發(fā)工程、中華字庫工程、國家知識資源數據庫工程等納入擴大內需加快發(fā)展的重點項目，并將加大投入力度。

        今年2月初，國務院總理溫家寶出訪英國時，將方正阿帕比技術有限公司提供的電子書庫《中華數字書苑》作為外交禮物贈送給劍橋大學。2月中旬,中國出版集團公司在2009年度工作會議上透露，今年將購置即時印刷設備，開展即時印刷業(yè)務；同時，中國數字出版網開網運作，建設3G內容創(chuàng)新基地。中國出版集團公司2009年將實施科技興業(yè)戰(zhàn)略，實現數字網絡出版的階段性突破。廣東省出版集團也已成立數字出版公司。為了建立一種促進創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)的體制機制，讓數字出版真正與市場對接，接受市場檢驗，該集團今年決定將新媒體出版中心與集團總部脫鉤，實行公司化運作。在這之前，安徽出版集團與中國移動安徽分公司合作，全方位打造出手機新媒體業(yè)務“移動漫”……這一切都顯現出國家對數字出版的高度認可和我國數字出版行業(yè)令人期待的發(fā)展前景。

        方正集團高級副總裁、方正科技董事長方中華在接受媒體采訪時表示，隨著金融危機的蔓延，今年將是數字出版產業(yè)的轉折點。他認為，由于產業(yè)模式清晰，不僅服務商將獲得很好的發(fā)展，傳統媒體在轉型過程中也將獲得很好的收入。

        產業(yè)運營新戰(zhàn)場待開辟

        許多業(yè)內人士都認為，推進內容產業(yè)的數字化開發(fā)，尋找新的利潤增長點，構建新的數字出版產業(yè)鏈，加快出版產業(yè)整體格局的轉變，通過傳統出版產業(yè)鏈與數字出版的整合以及大規(guī)模營銷來拓展市場，是中國出版業(yè)應對金融危機、提高核心競爭力的有力舉措，也是我國出版業(yè)“走出去”的掘金點。

        目前全球經濟蕭條，但電子出版物和相關產品的銷售卻呈現繁榮之勢。發(fā)達國家在數字出版方面的運作步伐加快，希望以此擺脫危機困擾，占領新媒體市場。如國外新聞集團、貝塔斯曼集團、愛思唯爾集團、迪斯尼集團等傳媒巨擘均以收購、合作等方式向數字出版轉型，企鵝集團宣布進軍手機閱讀市場，亞馬遜推出電子閱讀設備。歐美相關企業(yè)的財務報告顯示，部分大型出版集團數字出版收益在其總收益中所占的比例逐步上升，如湯姆森出版集團收入中的69%來自數字出版，培生教育收入中的50%以上來自數字出版及網絡相關業(yè)務。

        在國內，數字出版的市場潛力也被看好。目前我國3G、TD推行力度的加快，將給數字運營廠商帶來機遇。截至2008年年底，我國的網民總數成為世界第一，已經超過2.53億，手機用戶達到6.24億。如此龐大的用戶群體，都是數字出版物應該定位和滿足的。而且，我國的技術提供商與國外同行差距不大，中國數字出版領域的部分技術甚至處于國際領先水平，如中文版式解析技術、數字版權保護技術、移動數字出版技術等。

       “可以看出，目前我國的數字出版產業(yè)雖已形成一定規(guī)模，數字出版技術也處于國際領先水平，但在整體上，我國與國外先進國家還有差距。目前我國整個數字出版產業(yè)還沒有到高速發(fā)展的階段，更多地處于培育階段。”方中華認為，如何在這一新興領域中及早形成規(guī)模化發(fā)展，是我國數字出版行業(yè)必須直面的重大命題。

        據了解，目前一些出版社對數字出版的重視程度不夠，對讀者體驗的關注度以及對技術的運用深度不足，加之在作者版權保護意識、網上支付、電子商務信用體系等方面的差距，影響和制約了我國數字產業(yè)的快速發(fā)展。如何發(fā)揮這個“掘金點”的作用？業(yè)內人士認為，當前出版業(yè)最大的危機不在“金融”方面，而是在“人才”方面。現在出版社數字出版的收入主要來自電子書，更多方面的拓展遭遇的最大瓶頸就是“人才”。大家一致認為，誰擁有了人才，誰就擁有了市場。作家出版社副社長扈文建曾經表示，傳統的出版產業(yè)做數字出版先天不足，出版社可能更欠缺專業(yè)的技術人才，而且需要龐大的資金，“這就對傳統出版社提出嚴峻考驗，必須具備很強的前瞻性”。事實上，也正是由于數字出版人才的缺乏，導致我國數字出版要成熟發(fā)展，還有相當長一段路要走。

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