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手機出版，牢記前車之鑒

2009-09-01 14:31 來源：數字出版在線責編：涂運

摘要：: 最近，隨著電視劇《我的兄弟叫順溜》的熱播，同名小說也暢銷起來，與以往不同的是，這次除了傳統的出版途徑，讀者還能通過互聯網、手機、手持閱讀器等渠道同步閱讀。其實，去年《非誠勿擾》就以同樣的出版方式大獲成功，入選了“2008年中國出版業十大事件”。近期，浦發銀行、太和麥田先后將小說及音樂搬到了手機上。新聞出版總署發布的數據顯示，今年我國的數字出版業產值已經達到750多億元，首次超過了傳統出版業，并在以50%～80%的速度增長，其中手機出版業增長最快。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】訊：最近，隨著電視劇《我的兄弟叫順溜》的熱播，同名小說也暢銷起來，與以往不同的是，這次除了傳統的出版途徑，讀者還能通過互聯網、手機、手持閱讀器等渠道同步閱讀。其實，去年《非誠勿擾》就以同樣的出版方式大獲成功，入選了“2008年中國出版業十大事件”。近期，浦發銀行、太和麥田先后將小說及音樂搬到了手機上。新聞出版總署發布的數據顯示，今年我國的數字出版業產值已經達到750多億元，首次超過了傳統出版業，并在以50%～80%的速度增長，其中手機出版業增長最快。

　　這些事件有力地印證了手機出版業的火爆，據統計，我國手機媒體讀者已超過4500萬，預計到2012年，手機閱讀市場將達到50億元的規模，這項業務以每年超過100%的增長速度成為移動增值業務一個新的增長點。伴隨著手機把第五媒體這個角色演繹得更加深入人心，它對傳統產業的影響也在加深，無論傳統出版業的數字化還是新興手機媒體的產業化，兩者已開始出現互相滲透、互相融合的趨勢，開拓了大量待開發的市場空間。

　　這一派熱鬧景象，不禁讓人想起了十年前盛極一時、以光盤為主要載體的電子出版業，它的曇花一現為手機出版業帶來了哪些啟示？

　　失去內容的創新和再加工，就會失去市場。電子出版主要以光盤為出版內容承載體，在這個“內容為王”的時代，簡單的“載體搬家”固然省事，但是僅僅靠把文字內容轉換成pdf格式，是無法成就一種新的出版模式的，因此電子出版在前期雖然獲得了一些收益，但卻失去了前景和市場。再看手機出版，筆者認為在內容上要堅持走原創和“全媒體”同步出版相結合的路線，原創內容的力量已經有目共睹，但是資源畢竟有限。此時通過包含紙質媒體、網絡媒體、手持終端的“全媒體”同步出版，做到“人有我有，人無我有”，這個新興行業才不會成為內容同質化的犧牲品，比如《我的兄弟叫順溜》通過這種出版形式上線不到1個月，手機閱讀的點擊量就達到了35萬次。

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