【我要印】訊：對于報業(yè)印刷廠，發(fā)不發(fā)展書刊和商業(yè)印刷還沒有定論，業(yè)界也一直存在著一定的爭論。

　　如果不發(fā)展書刊和商業(yè)印刷，報業(yè)印刷廠發(fā)展的路子就會越走越窄。報業(yè)印刷企業(yè)要想做好、做強、做大，就必須發(fā)展商業(yè)印刷，這是市場決定的。從報紙印刷企業(yè)自身的特點來看，報業(yè)印刷企業(yè)進入商業(yè)印刷領域有著非常大的優(yōu)勢，對自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大亦有著很大的推動作用，體現(xiàn)在幾個方面。

　　一、報業(yè)印刷企業(yè)具有先天的資源優(yōu)勢和技術優(yōu)勢。報業(yè)由于其行業(yè)和社會地位的特殊性，其在所屬經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)有著豐富的客戶資源，于文化出版宣傳領域內(nèi)的管理部門和企業(yè)都有著密切的聯(lián)系或業(yè)務關系;報紙廣告的客戶群體和商業(yè)印刷客戶群有很大的重疊性，如商業(yè)企業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、大型工業(yè)企業(yè)等，這將為市場開發(fā)和業(yè)務拓展提供良好的基礎。同時由于報紙產(chǎn)品的特殊性，省市級以上的報社印刷企業(yè)都有很強的技術人才和設備維護能力，對商業(yè)印刷部分同樣是有利的保證;還有報業(yè)印刷企業(yè)都有很強大的印前發(fā)排制版系統(tǒng)，大多數(shù)時間都處于產(chǎn)能閑置狀態(tài)，商業(yè)印刷恰好和報紙印刷形成互補，大大提高產(chǎn)能使用效率，類似的互補性資源還有很多，對開發(fā)商業(yè)印刷都是極大的支持。

　　二、報業(yè)集團多樣化發(fā)展的需要。隨著平面廣告業(yè)務的日漸下降，各報業(yè)集團的多元化發(fā)展也如火如荼起來，但是一個不容忽視的現(xiàn)實是：這些多元化的投資項目成功的少，失敗的多，究其原因，除了經(jīng)營管理能力欠缺等客觀因素外，最核心的問題還是大多數(shù)投資游離于核心主業(yè)太遠，很難與主業(yè)在經(jīng)營上形成呼應和資源共享。印刷業(yè)是報業(yè)與生俱來的核心資產(chǎn)，是最適合作為相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)。就以廣州日報旗下的粵傳媒來說，其定位為通過對廣告代理、印刷、配送的產(chǎn)業(yè)鏈整合，繼而成為大型媒體服務性企業(yè)，但其核心資產(chǎn)任然以印刷為主，無論收入還是資產(chǎn)在粵傳媒中都占有相當大的比重。這其中商業(yè)印刷對于整條產(chǎn)業(yè)鏈的延伸起到了相當關鍵的作用。

　　三、未來平面媒體競爭的需要。報紙市場的激烈競爭，使編輯和廣告部門在產(chǎn)品形式和附加功能、印刷形式的多樣性方面會提出更高的要求，如銅版紙、輕涂紙的印刷等。未來大量定位準確細分嚴密的生活服務和資訊類周刊可能會出現(xiàn)報紙雜志化的趨勢，這都將對報紙印刷企業(yè)的商業(yè)印刷配套服務能力提出要求。而在報業(yè)印刷企業(yè)未來的整合過程中，也會因商業(yè)印刷業(yè)務的成熟而增加對行業(yè)的整合能力。

　　發(fā)展商業(yè)印刷要修好三門課：質(zhì)量、服務和誠信

　　報業(yè)印廠進軍商業(yè)印刷不僅僅有優(yōu)勢，當然也有一定的劣勢，這是不容忽視的：比如商業(yè)印刷產(chǎn)品品種多，生產(chǎn)工藝鏈條長，質(zhì)量要求高，需要比報紙印刷更好的管理能力和技術水平，尤其需要開放性的市場營銷能力。這些內(nèi)容都是需要補課的。一個單一的印報企業(yè)轉型為商業(yè)印刷在內(nèi)的綜合性印刷企業(yè)，必須修好：質(zhì)量、服務、誠信三門課。

　　在未來，印刷企業(yè)應該繼續(xù)提高市場經(jīng)營能力，提升品牌影響力。做強報紙印刷，做好期刊印刷、商業(yè)印刷、包裝印刷等相關業(yè)務。以客戶為核心，關心客戶價值，與客戶共發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的增值。

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