【CPP114】訊：當(dāng)下美國報業(yè)危機(jī)受金融危機(jī)的影響呈進(jìn)一步惡化趨勢，“報紙死亡觀察”(Newspaper Death Watch)網(wǎng)站列出的即將倒閉或破產(chǎn)的報紙名單還在增加，但美國報業(yè)的衰退并非自今日始，其更深層次的原因在于結(jié)構(gòu)性危機(jī)，即在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下報業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式面臨崩潰。美國報業(yè)的經(jīng)營模式源于19世紀(jì)中期的便士報，作為大眾化的商業(yè)報紙，它將報紙包括新聞在內(nèi)作為商品出售給讀者，并把讀者的注意力轉(zhuǎn)賣給廣告商，這種運作模式主要依賴廣告支撐，輔以發(fā)行等收入，它能夠延續(xù)至今，其原因就在于報紙對新聞信息的壟斷。美國學(xué)者邁耶指出：歷代的美國報紙出版商,就像堅守在希永巖上三個世紀(jì)之久、收過路費的薩伏依家族，他們的壟斷報紙是收費處，信息經(jīng)由此處在地方零售商與其客戶之間通過，在20世紀(jì)的大部分時間里,這個瓶頸幾乎處于一種完全絕對的狀態(tài)，擁有報紙就像是具有征收營業(yè)稅的權(quán)力①。但隨著報業(yè)進(jìn)入成熟期，尤其是網(wǎng)絡(luò)時代的到來，這種經(jīng)營模式及其帶來的壟斷優(yōu)勢幾近崩潰。美國報業(yè)探索報網(wǎng)融合發(fā)展的新模式、向新的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型是必然的趨勢，這對我國發(fā)展中的報業(yè)不無借鑒意義，值得深入研究。

　　互聯(lián)網(wǎng)對報業(yè)經(jīng)營模式的挑戰(zhàn)

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地改變了媒介生態(tài)，傳統(tǒng)媒體漸趨式微，伴隨著傳播科技的進(jìn)步，新聞從采集、制作、發(fā)布到接收等都發(fā)生了革命性變化，對大眾化報紙的經(jīng)營模式產(chǎn)生了巨大沖擊。新聞不同的生產(chǎn)方式、傳播方式與接受方式意味著媒體不同的經(jīng)營方式。在Web2.0時代，傳統(tǒng)報紙對新聞信息的壟斷局面幾乎不復(fù)存在。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的無償提供與免費獲取替代了傳統(tǒng)報紙內(nèi)容的有償生產(chǎn)與有償獲取，使報業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式面臨危機(jī)，報紙讀者流失、發(fā)行量減少、廣告大幅縮水、成本升高是必然的趨勢。

　　⒈對新聞采編方式的影響。傳統(tǒng)報紙依靠大量專業(yè)記者、編輯等采集、制作新聞，采編人力成本巨大，新聞報道為報紙和專門的新聞從業(yè)人員壟斷。互聯(lián)網(wǎng)的崛起使每個人既是信息的接受者又是傳播者，尼葛拉龐帝在其著作《數(shù)字化生存》中說，在互聯(lián)網(wǎng)上，每個人都可以辦自己的報紙、廣播或電視臺，不需要執(zhí)照。新聞的采集與發(fā)布已經(jīng)不再是報紙和記者的專利了。網(wǎng)民參與新聞采集改變了傳統(tǒng)的新聞采編方式，打破了報紙對于新聞的壟斷，拓寬了新聞的來源與范圍，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報道的不足，有利于還原事實的真相。未來記者兼博客的任務(wù)不但是自己采集新聞，而且加工來自非專業(yè)記者的報道，這樣的新聞報道與評論更多元更真實，這是傳統(tǒng)報紙囿于種種限制無法做到的。此外，報紙的制作成本高昂，紙價居高不下，報業(yè)屬于資源消耗型產(chǎn)業(yè)且不環(huán)保（新聞紙消耗大量木材與珍貴的森林資源），而在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞采編的成本將大大降低。

　　傳統(tǒng)報紙受到商業(yè)利益驅(qū)動的經(jīng)營模式的制約，其新聞采集方式存在很大局限性，新聞信息“扭曲”甚至“失真”的現(xiàn)象嚴(yán)重。對廣告過度依賴使讀者可以享受近乎免費的新聞信息服務(wù)，但也使報紙編輯方針受到廣告商程度不同的影響，因為商業(yè)報紙的定位首先是為廣告商吸引目標(biāo)讀者群，媒介功能異化。在激烈市場競爭的壓力下，報業(yè)“國家”與“教堂”的界限模糊，新聞報道逐漸喪失其應(yīng)有的獨立性。為迎合市場需求，重視新聞的趣味性而不是重要性，煽情新聞泛濫。隨著越來越多的報紙壓縮新聞成本，如縮版、裁員等，導(dǎo)致新聞報道的質(zhì)量每況愈下，新聞越來越像公關(guān)稿，揭露性報道愈來愈少，其結(jié)果是報紙逐漸疏離讀者，公信力下降顯著。盡管如此，前網(wǎng)絡(luò)時代的傳統(tǒng)報紙依靠對新聞信息的相對壟斷仍然有利可圖。

　　⒉對新聞傳輸方式的影響。在新聞信息的傳輸渠道、傳輸速度、傳輸成本等方面，傳統(tǒng)報紙相較于網(wǎng)絡(luò)均不具優(yōu)勢。大眾化報紙誕生的年代，每日出版的報紙是新聞信息傳遞最便捷的方式之一。報紙作為印刷出版物，面向廣大讀者發(fā)行，必須通過發(fā)行渠道才能到達(dá)讀者手中，不管是郵局發(fā)行還是自辦發(fā)行或者零售，發(fā)行環(huán)節(jié)在報業(yè)成本中占有很大的比重。而人們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與傳播新聞幾乎是零成本。互聯(lián)網(wǎng)打破了信息傳播的時空限制，新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播，時效性強(qiáng)，也不存在報紙龐大的印刷、運輸?shù)瘸杀荆�其傳播速度之快、傳播范圍之廣、傳播成本之低都是傳統(tǒng)報紙難以企及的。

　　⒊對新聞接受方式的影響。互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了讀者的閱讀習(xí)慣，讀者接受新聞信息的方式發(fā)生了改變，人們需要新聞信息，但紙質(zhì)報紙作為信息終端之一，不再是讀者必然的選擇, 網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為報紙新聞的有力競爭者與替代者,讀者獲取新聞從報紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)漸漸成為趨勢。據(jù)報道，為了適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化，亞馬遜推出了第二代Kindle閱讀器，赫斯特報業(yè)集團(tuán)即將研制報紙雜志專用大屏幕閱讀器等，還有其他可移動、可隨時下載更新內(nèi)容的終端設(shè)備或已推出或正在開發(fā)中。

　　⒋對傳統(tǒng)報業(yè)市場的影響。首先是對讀者市場的沖擊。幾十年來報紙的讀者人數(shù)一直呈現(xiàn)緩慢下滑趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的推動使之變成了迅速墜落。皮尤互聯(lián)網(wǎng)和美國生活項目(Pew Internet & American Life Project)調(diào)查顯示，2008年40%的受訪者通過上網(wǎng)獲知國內(nèi)外新聞，35%的受訪者把報紙看作獲取信息的主要來源，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過報紙成為美國人獲得新聞的主要來源。美國發(fā)行量審計局近日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自去年10月至今年3月期間，美國所有報紙發(fā)行量比上一年同期下降了7.1%。其次是對廣告市場的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)性提高，吸引廣告商從報紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致報業(yè)廣告分流。美國皮尤中心最新發(fā)布的《2009年新聞傳媒：美國新聞業(yè)年度報告》顯示，2008年美國報業(yè)全年廣告平均跌幅達(dá)到18%，2008年美國報業(yè)廣告總量為380億美元，比2006年的495億美元下降了23%，分類廣告向網(wǎng)絡(luò)流失是報業(yè)廣告下滑的主要因素之一②。

　　探索報網(wǎng)融合發(fā)展的新模式

　　美國報業(yè)面對當(dāng)前的困境，亟需創(chuàng)新經(jīng)營模式，探索適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新模式，以讀者需求為導(dǎo)向、報網(wǎng)融合發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。早在1987年，美國《圣何塞信使報》率先上網(wǎng)，20世紀(jì)90年代中期更是形成報紙上網(wǎng)潮，但隨著世紀(jì)之交網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，美國報業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展停滯不前，一直停留在將報紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)版階段，錯失了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)，直到近年來互聯(lián)網(wǎng)的崛起給報業(yè)帶來生存危機(jī)，在金融危機(jī)的刺激下美國報業(yè)加速經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，將互聯(lián)網(wǎng)視為報業(yè)未來所系，從發(fā)展戰(zhàn)略的高度大力發(fā)展新媒體、探索報網(wǎng)融合的模式，以期重新贏回讀者，保持報業(yè)競爭力。