喜迎新中國(guó)60華誕，報(bào)業(yè)進(jìn)入成熟媒體新時(shí)代

　　在新中國(guó)60周年華誕之際，中國(guó)約有近百家日?qǐng)?bào)迎來(lái)了自己的60歲生日。毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展，中國(guó)報(bào)業(yè)無(wú)論在數(shù)量規(guī)模和質(zhì)量效益諸層面均發(fā)生了翻天覆地之變化。就數(shù)量和規(guī)模而言，截至2008年底，全國(guó)共有報(bào)紙1943家，有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)100家(含新聞出版總署批準(zhǔn)的39家和地方黨委政府批準(zhǔn)組建的61家)，報(bào)紙期印刷量突破2億份大關(guān)。與此同時(shí)，中國(guó)報(bào)業(yè)還形成了以黨報(bào)為龍頭，以晚報(bào)、都市報(bào)、晨報(bào)、商報(bào)和青年報(bào)為主體，以行業(yè)報(bào)為補(bǔ)充的完整的報(bào)業(yè)體系，基本上能夠滿足人們各類(lèi)型、各層次的報(bào)紙閱讀需求。就質(zhì)量和效益來(lái)說(shuō)，全國(guó)大多數(shù)報(bào)社在經(jīng)濟(jì)上實(shí)現(xiàn)了自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧之目標(biāo)，在經(jīng)營(yíng)中逐步形成了以“兩次銷(xiāo)售”為主的報(bào)業(yè)盈利模式，報(bào)紙廣告收入占全國(guó)廣告市場(chǎng)總額的17%左右，成為廠商廣告投放的首選媒體之一。尤值一提的是，已經(jīng)有3家報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了上市目標(biāo)(含境外上市的北青傳媒)。
 

　　總之，經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展，報(bào)紙已經(jīng)切入了居民的生活邏輯圈，成為人們接收外界信息的主流渠道；報(bào)業(yè)已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的兩次銷(xiāo)售盈利模式。近年來(lái)，中國(guó)報(bào)紙進(jìn)入“彩報(bào)”和“厚報(bào)”時(shí)代，成為知識(shí)含量、科技含量和資本含量較高之媒體。中國(guó)報(bào)業(yè)用60年的時(shí)間，走過(guò)了西方發(fā)達(dá)國(guó)家200多年才完成的報(bào)業(yè)培育歷程，實(shí)現(xiàn)了初步現(xiàn)代化的目標(biāo)。因而，可將2009年視為一個(gè)“拐點(diǎn)”，中國(guó)報(bào)業(yè)由此步入初步成熟期。
 

　　再掀體制改革浪潮，報(bào)業(yè)探尋發(fā)展新動(dòng)力

　　對(duì)市場(chǎng)主體而言，體制決定體力，體力決定能力。體制對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的報(bào)社而言具有非同小可的意義。經(jīng)營(yíng)的體制滯后已經(jīng)成為制約報(bào)業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題。2009年，中國(guó)報(bào)業(yè)體制改革再掀新高潮，在宏觀和微觀層面均有新進(jìn)展。
 

　　一是在國(guó)家宏觀層面，高調(diào)推出“轉(zhuǎn)企改制”新舉措。當(dāng)年4月，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為新聞出版單位的改制定下“路線圖”。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰更是明確指出：到2011年底前，所有非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊出版單位，將基本完成轉(zhuǎn)制任務(wù)。此后，《科技日?qǐng)?bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》等國(guó)家級(jí)媒體被列入新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)單位，開(kāi)啟了實(shí)質(zhì)性的配套改革。11月12日，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司在京揭牌，這意味著文化部直屬的《中國(guó)文化報(bào)》已整體轉(zhuǎn)企改制，成為我國(guó)第一家整體轉(zhuǎn)企改制的中央部委主管報(bào)社。尤值一提的是，在有關(guān)部門(mén)的助推下，報(bào)紙退出機(jī)制在2009年邁出實(shí)質(zhì)性步伐。當(dāng)年8月，由于“經(jīng)營(yíng)不善，嚴(yán)重資不抵債，無(wú)法繼續(xù)正常出版”，《中華新聞報(bào)》經(jīng)總署批準(zhǔn)后發(fā)布�？�清算公告，成為首家倒閉的中央級(jí)報(bào)紙。
 

　　二是在微觀的報(bào)社層面，開(kāi)展實(shí)質(zhì)性的新聞編輯和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)“兩分開(kāi)”改革，將其經(jīng)營(yíng)部分轉(zhuǎn)企改制。無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將2009年定位于“兩分開(kāi)改革年”——將集團(tuán)所屬報(bào)紙、刊物、新聞網(wǎng)站等宣傳資源歸類(lèi)，組建集團(tuán)編委會(huì)，并繼續(xù)實(shí)行事業(yè)體制，進(jìn)一步把新聞宣傳做好做優(yōu)；將新聞媒體中廣告、印刷、出版、發(fā)行等產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)資源從事業(yè)體制中剝離出來(lái)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，從集團(tuán)4.5億凈資產(chǎn)中剝離出2.8億元經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，經(jīng)工商注冊(cè)，組建無(wú)錫報(bào)業(yè)發(fā)展有限公司，增強(qiáng)公司的投融資能力，做強(qiáng)新聞產(chǎn)業(yè)。此外，有十多家集團(tuán)正在加緊完成經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)轉(zhuǎn)制改革，為上市做準(zhǔn)備。
 

　　擁抱“文化產(chǎn)業(yè)”，拓展多種經(jīng)營(yíng)新視角

　　在做好主業(yè)(發(fā)行和廣告)的同時(shí)，如何積極有效地切入其他行業(yè)，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，是中國(guó)報(bào)業(yè)多年來(lái)持續(xù)探索的話題。
 

　　近年來(lái)的實(shí)踐表明，新興文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是報(bào)業(yè)拓寬經(jīng)營(yíng)的一個(gè)新領(lǐng)域。聯(lián)合國(guó)教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義是——按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。英國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并劃定了13個(gè)行業(yè)：廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)品與文物交易、工藝品制作、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影及影像制作、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)制作、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件開(kāi)發(fā)、電視廣播。報(bào)業(yè)本身即屬于文化產(chǎn)業(yè)之重要組成部分，更重要的是，報(bào)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中的其他行業(yè)有著緊密的聯(lián)系。故而，以文化產(chǎn)業(yè)的理念審視報(bào)業(yè)的延伸經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)作，就找到了新的切入點(diǎn)。
 

　　相對(duì)而言，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的部分行業(yè)還較為落后，如文藝演出、動(dòng)漫影視、會(huì)展論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲、產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)等尚處初級(jí)階段，尤其是文化與數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的相結(jié)合，催生了新興文化業(yè)態(tài)，使文化產(chǎn)業(yè)具有更高的成長(zhǎng)性和爆發(fā)力，有廣闊的發(fā)展空間。作為傳統(tǒng)的紙媒集團(tuán)，不發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的其他項(xiàng)目是殘缺的更是缺乏后勁的。近年來(lái)，我國(guó)部分文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展迅猛，報(bào)業(yè)以強(qiáng)大的人力資源優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)介入，不失為一個(gè)較好的投資選項(xiàng)。
 

　　2009年，多家報(bào)業(yè)集團(tuán)采取強(qiáng)力措施切入文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目。山東大眾日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投入5億元打造的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院開(kāi)始招生，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)挺進(jìn)文化教育領(lǐng)域的報(bào)業(yè)集團(tuán)。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合省財(cái)務(wù)開(kāi)發(fā)公司、中國(guó)煙草集團(tuán)浙江公司等國(guó)有資本共同組建國(guó)有文化產(chǎn)業(yè)投資基金，將通過(guò)資本運(yùn)作方式，超常規(guī)培育發(fā)展文化傳播產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)決定，從2009年起連續(xù)5年每年劃撥2000萬(wàn)元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，加快進(jìn)入新興文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的步伐。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等多家報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)建文化產(chǎn)業(yè)園平臺(tái)，試圖在新一輪文化產(chǎn)業(yè)潮流中搶占先機(jī)。