主動回應數字化浪潮，全力布局新媒體

　　近年來，以網絡、動漫、手機為代表的數字媒體發展迅猛，并對平面媒體形成越來越顯著的挑戰，已是不爭的事實。傳統報業素以“內容為王”而自豪，但報紙的內容優勢卻未能有效利用，乃至報社所創辦的網站大都長期處于虧損狀態。2009年各地報社全力布局新媒體，取得了階段性成果。
 

　　一是對報社所屬新媒體進行改造創新，扭轉報社所屬網站的虧損狀態。青島日報報業集團對下屬的青島新聞網采取全新的公司化與市場化體制，秉持“一站式宣傳服務，一站式在線生活”的理念，為客戶提供新聞信息、廣告宣傳、電子商務、網絡營銷、互動社區、行業分析、網上輿情、團購、展會活動等全方位的服務，還建立了基于手機傳播的“hiao無線傳媒”、基于樓宇電視和led信息屏為基礎的“hiao戶外傳媒”、印刷發行投遞的“新聞網dm�？�”平面傳媒，構成一個立體式、復合型、動態性的網絡運營平臺。目前，該網站年度經營額突破3000萬元，經營總額和經濟效益等指標在全國報業集團網站中名列前茅，成為率先盈利的少數幾個網站之一。這充分說明，只要思路正確、措施得力、經營有方，報社所屬網站完全可以扭虧乃至盈利。
 

　　二是加大與新興媒體的戰略合作。2009年9月由阿里巴巴集團與浙江日報集團合作創辦的時尚生活周刊《淘寶天下》在杭州誕生，這份面向全國發行的全新網絡時尚生活周刊，88版厚重手感、國際流行開本、圖像化風格視覺，顛覆了傳統媒體的含義，從編輯、發行到廣告，對報紙的定義進行了全新的詮釋�！短詫毺煜隆返陌l行，是通過網絡和線下共同發行，以網絡發行為主。同時改變過去平媒廣告無法精確計算效果的廣告模式，報紙網絡互動，嘗試全新的互聯網式廣告模式。
 

　　做活縣域報紙，中國報業市場再現新藍海

　　新中國成立60年來，我國報紙發展經歷了四個波段。上世紀70年代末80年代初，以《人民日報》、《經濟日報》、《光明日報》和各部委所屬機關報為代表的全國性報紙發行量快速躍升，贏得了我國報業的第一輪大發展。上世紀80年代中期至90年代末期，以晚報都市報為代表的省域報紙發行量“井噴”，贏得了我國報業的第二輪大發展。新世紀初，以蘇州、無錫、溫州、煙臺、佛山、鞍山等為代表的地市報異軍突起，贏得了我國報業的第三輪大發展。從2005年起，全國性報紙、省域報紙和地市報的印刷量保持穩定(或略有下滑)，廣告經營進入“低速增長期”，而縣域報的印刷量和廣告收入仍保持兩位數以上的增長速度。
 

　　最近有跡象表明，縣域報正在迎來新一輪的發展高潮，成為報業的一大亮點。據新聞出版總署的統計，2008年全國報紙印刷總印量為1594億印張，同比減少2.45%，為16年來我國報紙印量首次下降。但同期的縣級報紙平均期印數增長15%，總印數增長17%，呈現“逆市飄紅”的新格局。浙江省的蕭山日報社近年來一直保持快速發展的態勢。按照跨媒體、跨行業和跨地區的經營思路，該報年經營總收入近億元，其中廣告收入5000多萬元。
 

　　我們認為，我國縣域報類似于西方的社區報，其發展前景廣闊。美國是世界上第一個擁有社區報的國家，其社區報總數超過6000種。據2009年美國行業組織ipa對全美125家不同大小報社的調查顯示，銷量低于1.5萬份的社區報在截至2008年的五年內，廣告總收益平均上升了2.5%，其中分類廣告收入貢獻最大，平均升幅達23%，而同期銷量高于8萬份的大報廣告總收入則下跌了25%。在2008年以來的金融海嘯中，美國主要報紙受新媒體沖擊陷入困境，不少經營多年的大報社相繼宣布破產，小型社區報卻以其靈活性及扎根地區的特性，得以避過互聯網普及化所帶來的打擊，在過去五年繼續取得盈利，成為報業奇葩。
 

　　綜合看來，2009年中國報業，以應對金融危機為基點，以體制機制改革為主線，以應對數字化浪潮為抓手，以切入文化產業為突破口，以縣域報發展為亮點，整體改革發展取得了一系列積極成果。但是，國際金融危機仍未完全消退，網絡和手機等數字媒體的沖擊不斷顯著，報業體制改革步入“深水區”，報業的盈利模式創新和經營方式轉換仍面臨嚴峻挑戰。2010年中國報業面臨更多急需破解的難題。
 

　　(作者：武漢工業學院中國報刊發行研究所所長，華中科技大學媒介管理學博士。本文是教育部人文社科研究青年項目“我國新聞出版市場體系及其應用軟件開發研究”的部分成果)

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