亂而求治。針對(duì)圖書行業(yè)開放不統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)而無序的現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)部呼吁借鑒西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，盡快推行統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。

    　“這些年，中國圖書市場(chǎng)秩序混亂，各環(huán)節(jié)之間不誠信的問題愈演愈烈。因此，大家抱著期望的態(tài)度等候《規(guī)則》出臺(tái)，尤其是那些實(shí)體書店。”作為《出版營銷》雜志的主編，三石曾參與討論《規(guī)則》的制定。

    　中國出版科學(xué)研究所應(yīng)用理論研究室副主任徐升國指出，“中國圖書市場(chǎng)，的確是到出一部行業(yè)規(guī)范的時(shí)候了”。

    　實(shí)體書店難迎轉(zhuǎn)機(jī)

   　 在經(jīng)過中國出版工作者協(xié)會(huì)、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國新華書店協(xié)會(huì)長(zhǎng)達(dá)兩年的反復(fù)討論之后,8日《規(guī)則》終于亮相了。

   　 沒想到，《規(guī)則》一登臺(tái)收獲的就是非議，且很多非議來自那些原以為《規(guī)則》會(huì)讓他們獲益的實(shí)體書店。

   　 面對(duì)網(wǎng)店的進(jìn)逼，實(shí)體書店一度希望《規(guī)則》能縮小甚至消除他們和網(wǎng)店的折扣距離,給他們帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

   　 顯然，他們的愿望要落空了。因?yàn)椤兑?guī)則》規(guī)定：對(duì)出版一年內(nèi)的新書，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上書店或會(huì)員制銷售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。言下之意，今后新書的銷售網(wǎng)上書店可以打8.5折，實(shí)體書店則要全價(jià)。

   　 “這樣的一個(gè)規(guī)定，明顯不恰當(dāng)。”季風(fēng)書園董事長(zhǎng)嚴(yán)搏非表示，“如此一來不僅不會(huì)縮小二者之間的折扣距離,甚至可以說是直接將實(shí)體書店的顧客推到網(wǎng)上書店的那一邊。更何況，如果確要實(shí)施《規(guī)則》，網(wǎng)上書城應(yīng)對(duì)的辦法也有很多。他們可以捆綁銷售，新書8.5折、其它的書1-2折一起賣。”

    　“網(wǎng)上書店價(jià)格便宜，往往通過低價(jià)銷售圖書來帶動(dòng)人氣，最后靠賣家居類、電子類產(chǎn)品賺錢。他們把賣書當(dāng)作一種營銷手段,而不是當(dāng)做生意。”上海書城的相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“《規(guī)則》本應(yīng)該保護(hù)遭受沖擊更嚴(yán)重的實(shí)體書店，現(xiàn)在卻保護(hù)起把圖書當(dāng)作營銷手段的網(wǎng)上書城”。在她看來，網(wǎng)上書店有其商業(yè)運(yùn)作模式應(yīng)該維持，但如此規(guī)則無疑在實(shí)體書店的傷口上再撒把鹽。

    　嚴(yán)搏非指出，這一《規(guī)則》只會(huì)讓實(shí)體書店成為了讀者購買圖書的“樣品店”，總有一天會(huì)讓實(shí)體書店“集體死亡”。可如果這情況發(fā)生，邊遠(yuǎn)農(nóng)村的讀者又該如何獲得圖書呢？

 

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞:

　　從印刷工價(jià)到圖書交易規(guī)則 看市場(chǎng)背后的推手
　　第20屆全國圖書交易博覽會(huì) 新聞發(fā)布會(huì)在京舉行
　　上海主賓亮相第五屆海峽兩岸圖書交易會(huì)