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北京閱讀狀況調查：紙質媒體地位依舊穩固

2010-04-07 00:00 來源：：《中國新聞出版網報》　責編：項麗津

摘要：: 近期，新華書店讀者調查中心對首都圖書館、王府井書店和北京國際圖書城等北京比較有代表性的地區發放了問卷調查表。本次共發出調查表600份，回收400份，有效調查表為380份，有效率達95%。參與此次調查的380份有效樣本中，男性讀者為174人，占45.8%，女性讀者為206人，占54.2%

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　 【CPP114】從年齡結構來看，參與調查的讀者主要集中在19歲到45歲之間，共305人，占所有參與讀者的80.3%，其中25歲到30歲的讀者最多，占到讀者總數的38.9%。

　　從學歷構成看，參與調查的讀者中，大學本科人數達到51%，其次是大專人數占24.7%，參與調查的讀者學歷普遍較高，這與抽樣調查選擇的場所不無關系。

　　從職業構成看，參與調查的讀者中所占比例最大的是國家機關、企事業單位負責人，占38.4%；其次是商業、服務業人員，占17.1%；科研人員、文職人員、執法人員、學生、私營個體、文化傳媒、離退休人員所占比例相差不多，均在5%左右。

　　由于有的題目為多選題，因此統計人數之和有可能超過380、比例之和超過100%。

　　紙質媒體地位難以撼動

　　隨著網絡和多媒體技術的日趨成熟，讀者獲取信息的形式更加豐富，網絡以及手機等便攜設備的廣泛應用，打破了傳統紙質媒體一統天下的局面，并迅速搶占閱讀市場，這些新興媒體具有紙質媒體無可比擬的優勢——更新快、費用低、方便攜帶。報紙行業是受到新媒體沖擊最大的紙質媒介，國內外許多報紙瀕臨倒閉，一些報紙正向數字化、網絡化發展。那么現在讀者的閱讀習慣是否真的發生了根本性的轉變呢？

　　調查數據分析結果顯示，絕大多數讀者的閱讀習慣并沒有發生顯著變化，他們主要通過紙質媒體進行閱讀。在380名讀者中，通過圖書閱讀的有324位，占85.3%；通過雜志閱讀的有254位，占66.8%；通過報紙閱讀的有234位，占61.6%；通過網絡閱讀的讀者只有147位，占38.7%；通過掌上設備閱讀的讀者22位，所占比例不到6%，可見紙質媒體的地位相當穩固，新媒體閱讀目前還只是傳統紙質閱讀的一種輔助和延伸。

　　紙質閱讀對于深層次知識研讀和深度學術交流仍然是適合老少的一種載體，最能夠表現和傳達細致入微的情感和深刻思想，代表著一種閱讀的傳統和理念。雖然在我們的調查數據中顯示，紙質媒體具有不可替代性，但不可否認的是，網絡閱讀、數字媒體這樣的新興媒介具有不可阻擋的發展前景。