【CPP114】訊：發(fā)言人：本哈特·施海爾，海德堡印刷機(jī)械股份公司首席執(zhí)行官

　　時間：2010年5月17日

　　地點：英國伯明翰國家展覽中心，8號展廳，海德堡印刷機(jī)械股份公司展臺

　　女士們、先生們：

　　秉承“HEI=高效”和“HEI=超值”的主旨，海德堡為印刷媒體業(yè)帶來了一流的技術(shù)和服務(wù)，使經(jīng)濟(jì)高效并且環(huán)保的印刷生產(chǎn)成為現(xiàn)實。在今年的IPEX展會上，我們將為您詮釋：印刷廠、印后加工企業(yè)及媒體服務(wù)供應(yīng)商應(yīng)如何根據(jù)當(dāng)前的市場趨勢采取相應(yīng)對策，成功地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　我是本哈特·施海爾，歡迎各位出席海德堡印刷機(jī)械股份公司在2010年IPEX展會上舉行的新聞發(fā)布會。

　　首先，我想簡要地回顧一下近期市場發(fā)展態(tài)勢。接下來，我和我的同事們，包括海德堡公司管委會的成員MarcelKiessling、StephanPlenz以及海德堡英國公司總裁GeorgeClarke，將詳細(xì)介紹海德堡在今年IPEX上的參展情況。

　　在座諸位對于剛剛過去的經(jīng)濟(jì)危機(jī)都很清楚。像所有人一樣，你們可能都對過去兩年里的金融風(fēng)暴和全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的余波心有余悸。現(xiàn)在，盡管過程還有些緩慢，但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已指日可待。那么，這種局面對印刷企業(yè)有哪些影響，又會給他們帶來哪些壓力呢？

　　從各地區(qū)及各細(xì)分市場來看，市場發(fā)展?fàn)顩r截然不同：第一，從全球市場的角度來看，印刷產(chǎn)量仍然保持在較高的水平上。不過，在工業(yè)化國家的市場中，能夠保持這種高產(chǎn)量的印刷企業(yè)已經(jīng)減少了。眼下，企業(yè)的投資目標(biāo)是實現(xiàn)更高的生產(chǎn)率以及優(yōu)化總體流程，比如說基于軟件的工作流程集成。這是他們實現(xiàn)盈利、應(yīng)對行業(yè)變化的唯一途徑。

　　另一方面，在諸如中國和巴西這樣的新興市場上，越來越多的印刷廠現(xiàn)在開始投資購買尖端設(shè)備。新興市場上的經(jīng)濟(jì)增長意味著，他們對高質(zhì)量的廣告印刷與包裝印刷有著更大的需求，我們的客戶正從中獲益。然而，這些新興市場上的印刷企業(yè)主要購置的是一些標(biāo)準(zhǔn)配置的設(shè)備，他們對較為復(fù)雜的、高端的解決方案需求較少，因為在傳統(tǒng)印刷品領(lǐng)域的快速增長的市場需求是首先要滿足的。

　　在過去的十年間，盡管面對著網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的挑戰(zhàn)以及金融危機(jī)的不利影響，每年的全球印刷總量還是保持了穩(wěn)定，在4千億歐元上下浮動。這一印量主要來自于：廣告印刷、包裝和標(biāo)簽印刷、出版物印刷以及表格印刷。海德堡公司的業(yè)務(wù)集中在廣告印刷和包裝印刷領(lǐng)域，它們占到了印刷總量的一半以上。

　　因此，您可以看到，雖然在過去幾年中發(fā)生了經(jīng)濟(jì)危機(jī)和不可否認(rèn)的結(jié)構(gòu)變化，但是，印刷產(chǎn)量的居高不下也是不爭的事實。

　　總的來說，在未來，商業(yè)印刷將略有增長，而包裝印刷的增長幅度將更大一些。與此同時，在考慮未來發(fā)展形勢的時候，我們也不應(yīng)忽略地區(qū)差異——在工業(yè)化國家，商業(yè)印刷在未來若干年中可能略有下降，而包裝印刷可能有小幅提升。在新興市場，廣告印刷和包裝印刷的強(qiáng)勁增長則是所有人期盼的。

　　對于商業(yè)印刷的發(fā)展前景，我們可以這樣概括：在世界各地，人們的溝通習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，新技術(shù)的誕生以及人們消費行為的改變，使人們在交流信息時有了更廣泛的選擇。廣告類印刷品應(yīng)該被看作是整個溝通機(jī)制中的一個環(huán)節(jié)。人們?yōu)槭裁葱枰�印刷品？印刷廠常常要面對這個問題。毫無疑問，今天，眾多的媒體都不得不力爭從已經(jīng)萎縮的廣告預(yù)算中分得一杯羹。這種局面導(dǎo)致的結(jié)果顯而易見——印刷訂單的減少使市場上生產(chǎn)能力過剩，繼而使價格競爭加劇。即便是在那些需要強(qiáng)化生產(chǎn)力的地方，銀行也不太情愿提供融資服務(wù)，這就對商業(yè)印刷的發(fā)展構(gòu)成了一個主要的障礙。
　　在包裝印刷領(lǐng)域，總體形勢更樂觀一些：包裝印刷量以每年3%的高速度增長著，有的客戶企業(yè)每年可生產(chǎn)超過20億個折疊紙箱。包裝印刷企業(yè)正在尋覓商機(jī)，拓展業(yè)務(wù)，服務(wù)全球市場，為此，他們需要高質(zhì)量、不間斷的生產(chǎn)。

　　海德堡公司能夠為印刷業(yè)的發(fā)展提供哪些幫助？

　　海德堡致力于為商業(yè)印刷和包裝印刷領(lǐng)域的全球客戶提供他們所需要的支持，幫助他們在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中增強(qiáng)企業(yè)競爭力，更成功地開展業(yè)務(wù)。
　　在很多情況下，涉足上述兩個領(lǐng)域的客戶企業(yè)都需要改進(jìn)成本結(jié)構(gòu)，提升競爭力。很多公司在這一過程中沒有達(dá)到目標(biāo)，因此被迫退出市場，這種情況對您來說可能并不新鮮。不過，也有一些客戶企業(yè)處理得當(dāng)，他們財政穩(wěn)健，富有勇氣和想象力，因而能夠在競爭中幸存并立足于世界印刷之林。世上并沒有適用于所有印刷廠的成功秘訣。每一個細(xì)分市場的成功標(biāo)準(zhǔn)大不相同，并且，與當(dāng)?shù)氐囊蛩叵⑾⑾嚓P(guān)。

　　下面，讓我舉一些具體的市場趨勢示例，來闡述海德堡為客戶提供的支持，并具體說明這些與我們在IPEX展會上的亮相有哪些關(guān)系。

　　“精簡生產(chǎn)”：我們?yōu)榭蛻籼峁��?qiáng)有力的支持，使他們的生產(chǎn)過程更透明、更智能化、更有效。一方面，這個目標(biāo)通過工作流程得以實現(xiàn)，印刷企業(yè)可使用正確的軟件來監(jiān)控日常工作。一個無縫的、開放式的工作流程的重要性及其對印刷企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的意義已經(jīng)毋庸置疑。基于此，我必須強(qiáng)調(diào)這樣一個事實，那就是：無論在商業(yè)印刷還是在包裝印刷領(lǐng)域，海德堡公司都能夠提供最全面、最好的工作流程解決方案。

　　在本屆IPEX展會上，印通S是我們推出的新品之一，它是一款適用于中小型印刷廠的入門級工作流程解決方案，能夠快速而有效地實現(xiàn)精簡生產(chǎn)。一個單一的系統(tǒng)將印前與印刷車間管理集中起來，而用戶就可以從所有的印刷廠工作流程基本功能中獲益。我的同事MarcelKiessling將在隨后的參觀展臺過程中對此做進(jìn)一步說明。另一方面，更有效的生產(chǎn)設(shè)備也有助于實現(xiàn)精簡生產(chǎn)的目標(biāo)。在本屆展會上，您將看到速霸CX102印刷機(jī)在全球范圍內(nèi)首次登臺亮相。該機(jī)在印刷速度以及生產(chǎn)力水平等方面都為客戶提供了完美的解決方案。

　　正如我在講話開始時提到的，客戶需求因細(xì)分市場以及地區(qū)性因素的不同而具有較大差異。正因為如此，我們將海德堡巔峰級XL膠印技術(shù)與暢銷的70x100厘米幅面印刷機(jī)平臺結(jié)合起來，設(shè)計出速霸CX102，讓它與客戶企業(yè)一起并肩奮戰(zhàn)，共同應(yīng)對這段極具挑戰(zhàn)性的旅程。我的同事StephanPlenz稍后將更詳細(xì)地介紹這款設(shè)備。

　　我想提及的另一個市場趨勢是“網(wǎng)絡(luò)化印刷”。一段時間以來，這種商業(yè)模式給市場帶來了啟示，也讓很多原有的商業(yè)模式黯然失色。一些企業(yè)很快地認(rèn)識到這一趨勢，并有效地將此整合到現(xiàn)有業(yè)務(wù)策略中，這是他們能夠繼續(xù)贏得客戶、保持成功的訣竅。

　　在這一問題上，海德堡的支持表現(xiàn)在兩個方面：第一，使用開放式的工作流程解決方案，將互聯(lián)網(wǎng)門戶和客戶工廠的特定設(shè)備連接起來。第二，我們的印刷機(jī)在設(shè)備自動化和生產(chǎn)率方面堪稱行業(yè)領(lǐng)頭羊，因此，在“網(wǎng)絡(luò)化印刷”的發(fā)展過程中無疑也扮演著關(guān)鍵角色。