8.新聞出版總署規(guī)范養(yǎng)生書：設(shè)置出版門檻

　　小富起來(lái)的民眾開(kāi)始熱衷養(yǎng)生保健，養(yǎng)生書成為近年來(lái)圖書市場(chǎng)上炙手可熱的圖書板塊之一。然而，林林總總的養(yǎng)生圖書魚龍混雜，“排毒教父”林光常、“太醫(yī)后人”劉弘章、 “京城最貴中醫(yī)張悟本”等“養(yǎng)生明星”的“倒掉”，使養(yǎng)生書規(guī)范問(wèn)題提到日程上來(lái)。

　　6月，新聞出版總署“四記重拳”規(guī)范養(yǎng)生書。其中包括，評(píng)選推薦、資質(zhì)管理、定期檢測(cè)、加強(qiáng)審讀。從今年下半年開(kāi)始，總署將組織開(kāi)展優(yōu)秀健康科普類圖書的評(píng)選推薦活動(dòng)，通過(guò)出版社推薦、專家評(píng)審、社會(huì)公示的方式，向社會(huì)推薦一批真正的優(yōu)秀健康科普?qǐng)D書。

　　同時(shí)，總署要求，出版社必須有相應(yīng)的編輯資質(zhì)及嚴(yán)格的審讀程序和制度，書稿經(jīng)有關(guān)專家審讀合格后才能出版。此外，總署還將通過(guò)新近設(shè)立的出版物質(zhì)量檢測(cè)中心定期對(duì)養(yǎng)生保健類圖書的內(nèi)容和編校質(zhì)量進(jìn)行檢測(cè)，并將與醫(yī)藥衛(wèi)生部門共同研究，制定養(yǎng)生保健類圖書的學(xué)術(shù)質(zhì)量和審讀標(biāo)準(zhǔn)。

　　總署向社會(huì)公布四項(xiàng)措施的同時(shí)，養(yǎng)生書在各大書店銷售呈輕微下滑之勢(shì)。讀者對(duì)象為民眾的養(yǎng)生書畢竟不是醫(yī)學(xué)專著，在保持嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，如何通俗易懂，正是“規(guī)范”后的養(yǎng)生書所面臨的問(wèn)題。

　　9.中國(guó)教育出版集團(tuán)成立：教育航母現(xiàn)身

　　12月18日，由人民教育出版社、高等教育出版社、語(yǔ)文出版社、中國(guó)教學(xué)儀器設(shè)備總公司、中國(guó)教育圖書進(jìn)出口公司等單位組成的出版巨頭——中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在京成立，以圖書、期刊、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物出版和銷售為主業(yè)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，組建后的中國(guó)教育出版集團(tuán)幾乎囊括了從“幼教”到“高教”的整個(gè)教育、學(xué)術(shù)出版層級(jí)。單從教育出版領(lǐng)域而言，集團(tuán)的資源整合能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)人能敵，以“出版龍頭”來(lái)稱呼中國(guó)教育出版集團(tuán)名副其實(shí)。迄今，教育出版仍舊是出版業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源，中國(guó)教育出版集團(tuán)的接下來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)策略，無(wú)不引起國(guó)內(nèi)出版業(yè)界的高度關(guān)注。

　　10.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美上市：敲響價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)鼓

　　11月18日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美提交IPO申請(qǐng)，募集資金不超過(guò)2億美元，融資將用于擴(kuò)張和促進(jìn)運(yùn)營(yíng)，包括擴(kuò)大產(chǎn)品門類，拓展物流能力，改進(jìn)底層技術(shù)。12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成功在紐交所上市，股票交易代碼為“DADA”。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶在美國(guó)紐交所敲響閉市鐘的時(shí)候，他也敲響了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的戰(zhàn)鼓，京東商城和卓越亞馬遜率先對(duì)當(dāng)當(dāng)發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)。京東商城CEO劉強(qiáng)東率先宣布發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，“自12月14日起，每本書都要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜20%”。同樣，卓越亞馬遜也加入了價(jià)格戰(zhàn)團(tuán)，卓越亞馬遜宣布將對(duì)數(shù)十萬(wàn)種暢銷書在全網(wǎng)絡(luò)最低價(jià)的基礎(chǔ)上再降20%，并保持全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)。

　　出版行業(yè)已經(jīng)深受網(wǎng)店惡性價(jià)格戰(zhàn)之害。網(wǎng)絡(luò)的低價(jià)引發(fā)書業(yè)震蕩，民營(yíng)、甚至包括新華書店的小門店大批退市，城市的文化窗口正在大幅衰減(參見(jiàn)出版大事五：實(shí)體書店批量死亡潮)。同時(shí)，網(wǎng)店的快速打折，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)后，它向上游出版商壓價(jià)，在壓價(jià)過(guò)程中形成惡性循環(huán)，上游的利潤(rùn)變低，失去再生產(chǎn)的能力，有出版人表示，“現(xiàn)在的零售圖書市場(chǎng)已經(jīng)不能夠養(yǎng)活出版社了”。同時(shí)，大多數(shù)網(wǎng)店不僅僅擁有圖書業(yè)務(wù)，他們更多把標(biāo)準(zhǔn)化的圖書作為吸引流量的手段，通過(guò)其他盈利空間大的產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)盈利。

　　事實(shí)上，消費(fèi)者永遠(yuǎn)只喜歡最低的價(jià)格，書店倒閉、出版業(yè)傾覆，與消費(fèi)者又有什么關(guān)系呢？“一旦價(jià)格體系使行業(yè)難以生存的時(shí)候，出現(xiàn)在市場(chǎng)的產(chǎn)品一定是低劣的產(chǎn)品。作者、創(chuàng)作者、銷售者的利益，都得到保護(hù)的時(shí)候，讀者的利益才能從根本體現(xiàn)出來(lái)。”業(yè)界人士表示。

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