【CPP114】訊：據悉，印度報紙《NaiDunia》(印地語稱為“新大陸”)僅在兩年時間里發行量就從每天50萬份增至80萬份，上升了62%。到2016年，該報業公司打算將讀者群擴大至1500萬;這大約是美國三大日報《今日美國》、《華爾街日報》和《紐約時報》總發行量的三倍。

　　報道稱，印度報業市場如火如荼。印度家庭支出和政府投入促使其在去年發達國家經濟增長速度排名中位居第二，僅次于中國。印度經濟增長帶動了識字的消費者群，使印刷媒體的回報更為豐厚。價值為45億美元的印度印刷業，在過去三年里都是以10%的速度增長。

　　據稱，《NaiDunia》出版商借助印度不斷增長的經濟，于2008年在新德里開起辦公室;并在中等城市發行新型本地版和容量周日版，其中包括在奈尼塔爾邦(Uttar Pradesh)、拉賈斯坦邦(Rajasthan)、哈里亞納邦(Haryana )、和比哈爾邦(Bihar)等“印度語帶”發行的金裝版雜志。

　　如今，該公司正向區域日報發展。總編輯梅赫塔(Alok Mehta)列舉了12個人口不到1000萬的城市，該公司的“優質內容和精巧設計”將會吸引更多的印度語讀者。總部在孟買的工業分析家預測，區域印度報在以后每年將會增長9%到15%。

　　廣告商也伺機把目標鎖定在農村地區和小城市，并傾銷從房地產到日常耐用品的一系列產品。普華永道印度公司媒體與娛樂資訊總裁史密斯-賈(Smith Jha)指出，這些讀者沒有電視或不會用互聯網，個人無線電也不常見;因此，廣告商無法向他們進行產品宣傳。移動電話公司通過當地語言小城市日報來宣傳其低價手機，大多傳統廣告則刊登在國家性的精裝版英語日報上。

　　據悉，印度印刷業并沒有受到來自其它媒體的直接威脅。只有7%的印度人經常使用互聯網;有線電視新聞頻道很常見，但大部分市場仍沒有能力用電視、電纜連接和電力來運營印刷業(總共約1000美元)。個人無線電最近才被許可，大型報社收購了許多新許可證，并認為無線電與他們現有的基礎設施和品牌自然重合。

　　識字水平的提升對工業迅猛增長起著關鍵作用;今年的全國人口普查數據顯示，成年人識字水平是74%，比十年前的人口普查上升了9%;這要歸功于公立學校系統下的識字年輕人，同時政府也對農村成年人普及了教育。

　　資深編輯拉古納(A.S. Raghunath)稱：“人們一旦識字，就會在買手機之前讀報紙，這是他們擔負得起的首件奢侈品。” 他還說，報紙帶有尊重意味，剛識字的人喜歡當著別人看報紙。而且每份報紙不過1盧比、2盧比或最多4盧比(約合8加拿大美分)，剛會看報紙的家庭會訂下不只一份報紙，而是兩份或三份。史密斯賈稱，英語日報平均會有兩三個傳閱讀者，而當地語言報紙則會有七八個傳閱讀者。她說：“這就是機遇”，把載有當地新聞的區域性報紙作為開端的一份國家報紙，與一份英語城市報相比，其讀者和新廣告商將會翻倍。

　　印度政府在基礎設施上的重大投入也促使印刷業飆升，特別是在便利的交通條件下，報紙可以擴大日常產品的宣傳范圍。

　　加入區域市場的新報業很有發展潛力。比如在2008年創立、總部設在海得拉巴(Hyderabad)的《Sakshi》泰盧固語報;就在26個大小城市印刷，對讀者進行市場調查，已與100多萬買家簽約。

　　《NaiDunia》公司是在1947年印度獨立的前幾周創立的，其編輯隊伍不到100人。但麥赫塔說，這已足夠了，因為他了解讀者的興趣所在：爆炸性的新聞和政治新聞報道。麥赫塔表示，如果每版報紙會被傳閱三代;那么《NaiDunia》就涵蓋了商業新聞、教育新聞、職業和金融建議、宗教以及寶萊塢八卦等新聞。

　　拉古納稱，他提議下的新報紙也需要在多代人中傳閱，他說：“要演變成一種能滿足讀者欲望的品牌。”

　　印度政府在2005年放松限制，并允許在新聞出版企業中有高達26%的外國投資。目前，巴丹吉林波卡山有限公司(Jagran Jaran Prakashan Ltd。)、德干紀事報控股有限公司(Deccan Chronicle Holdings Ltd。)、 HT媒體有限公司(HT Media Ltd。)等三個上市公司主導市場，吸引了大約85%的廣告。這三家公司都運用了FDI新規則，且資金充裕。分析家稱，他們在互聯網開發上做出很大嘗試;指望在5年內得到回報。

　　史密斯賈表示，“如果你僅是純粹的金融投資商，那么國家日報和區域日報都有廣闊的視角。”她補充說，如果選擇國家日報，你可以在兩到三年內滿載而退;但如果選擇區域日報，則可能要等上很多年才能得到豐厚回報。但是，兩者都可以給出版商提供足夠的條件，來逃離萎縮的西方報業市場。



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