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直郵的定義

2006-05-27 16:23 來(lái)源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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直郵廣告雖然18世紀(jì)才初現(xiàn)端倪，卻是不折不扣的遠(yuǎn)古時(shí)代的產(chǎn)物，它的本質(zhì)是信件。而信件的本質(zhì)是建立人與人關(guān)系的一種溝通手段�！对�(shī)經(jīng)》言"投我以木瓜，報(bào)之以瓊琚"，木瓜和瓊琚都是表達(dá)愛(ài)情的信物，就像印尼蘇門答臘的小伙子給姑娘的"樹葉信"一樣，樹葉積累到一定程度，愛(ài)情就建立起來(lái)了。

    現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)，定期把新產(chǎn)品、公司新聞、最新活動(dòng)、產(chǎn)品使用回饋等情況精心設(shè)計(jì)成產(chǎn)品手冊(cè)、新聞信、活動(dòng)邀請(qǐng)函和調(diào)查問(wèn)卷，郵寄到有具體名址的客戶信箱，長(zhǎng)此以往，企業(yè)就用它的"精誠(chéng)所至"拴住了客戶的心，這就是直郵的魅力。

    因此，DM是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告刊載媒體：報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等的新型廣告發(fā)布載體。傳統(tǒng)廣告刊載媒體販賣的是內(nèi)容，然后再把發(fā)行量二次販賣給廣告主，而DM則是販賣直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者廣告通道。DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁(yè)，如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫冊(cè)，頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等。

    所謂DM有兩種解釋，一是，direct  mail,也就是直接郵寄；二是，database marketing,數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，作為一種國(guó)際流行多年的成熟媒體形式，DM在美國(guó)及其它西方國(guó)家已成為眾多廣告商所青睞及普遍使用的一種主要廣告宣傳手段，都簡(jiǎn)稱DM廣告。