直郵近期似乎風光無限。全印展上設專區(qū)，柯達、富士施樂、惠普一應出動；中國直郵協(xié)會、中國直郵協(xié)會印刷及商函制作設備專業(yè)委員會相繼成立。喜歡熱鬧的媒體更是熱炒直郵。似乎直郵已經(jīng)進入了一個發(fā)展的快車道。

      但實際情況是這樣嗎？前中國印刷集團總裁、現(xiàn)柯達GCG中國區(qū)總裁沈海祥不無遺憾地說，中國的出版物實行刊號管理，這與數(shù)碼印刷的按需印刷是矛盾的。

      直郵品其實是一個廣告性質(zhì)的商函，作為一個廣告載體，無可厚非。問題是，目前國內(nèi)的直郵品里大部分承載了資訊內(nèi)容，甚至有的被吹噓成了“權(quán)威媒體”。

      中國政府歷來重視新聞輿論的導向，因此對于國內(nèi)的CN刊號管理一直抓得很嚴，特別是近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各種帶有傳媒性質(zhì)的廣告公司、營銷公司、策劃公司、文化傳播公司、影視文化傳播公司層出不窮，甚至不少大型的公司或集團公司旗下也設立了傳媒資訊中心，野心勃勃欲從事文化傳播工作。此間，有不少人是真心實意地、并且通過合法的手法申請了國內(nèi)刊號，然后從事文化傳播工作。但相當多的出版物并沒有申請到國內(nèi)CN刊號，只有ISSN國際刊號，它們打著“報紙”或者“雜志”的旗號，大肆吹噓其發(fā)行量及其媒體地位，以劣質(zhì)的出版物欲在廣告市場中分一杯羹，蒙騙廣告客戶。放眼印刷業(yè)的所謂的平面媒體“出版物”中，絕大多數(shù)是沒有國內(nèi)CN刊號或者只是花了幾百元從香港弄回來的ISSN刊號，有的平面媒體更是一個CN刊號套在幾本雜志上用，蒙混過關(guān)。

      國外的刊號管理較為寬松，以國外的數(shù)據(jù)來“探討”國內(nèi)的現(xiàn)狀，是否適合國內(nèi)市場？一家代理著國際著名直郵印刷機制造商的市場經(jīng)理曾經(jīng)很自以為是地表示，今天國外的直郵品的現(xiàn)狀，就是中國直郵品發(fā)展的明天。

      正因為中國的直郵品存在太多“越過界”的現(xiàn)象，使得直郵發(fā)展出現(xiàn)了一種畸型的現(xiàn)象。放眼印刷媒體的文章，談直郵，要不就是談廠家、就不就是空中樓閣地談發(fā)展理念，要不是來自國外的翻譯文章。它們對于國內(nèi)的直郵發(fā)展，到底有什么作用，實在是令人質(zhì)疑。    
 
      實際上，正是因為直郵品的“貪婪”，不僅要侵蝕廣告市場，還要占領(lǐng)新聞傳播領(lǐng)域，使得相當多的直郵品現(xiàn)在成了“野孩子”！一方面私下里喊著自己是“媒體權(quán)威”，另一方面卻不敢在大雅之堂露面，害怕讓新聞出版總署的人逮個正著。

      處理好游走于廣告及媒體中的直郵刊物，是直郵發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)之一。也是政府主管部門或者協(xié)會需要努力做的工作！