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傳統書店遭遇電商劫：B2C巨頭論“賤”掃蕩市場

2011-11-03 08:58 來源：第一財經日報責編：王岑

摘要：: 大門洞開的光合作用書店如往常一樣亮著燈，但卻一片狼藉：咖啡屋空留著幾個杯盤、員工胸卡以及出版社的對賬單，雜亂的書柜空無一物。幾天前，這里場面一定異常混亂。

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　　【CPP114】訊：大門洞開的光合作用書店如往常一樣亮著燈，但卻一片狼藉：咖啡屋空留著幾個杯盤、員工胸卡以及出版社的對賬單，雜亂的書柜空無一物。幾天前，這里場面一定異常混亂。
　　
　　這個凝聚許多文藝青年的民營書店，多年來一直尋求商業與文化的融合，如今一夜倒下。一些懷舊的讀者說，三個月不去網購書籍音像，試圖拯救它。
　　
　　公開消息稱，光合作用死于資金鏈斷裂。不過，根據《第一財經日報》調查，資金不過是最后一根稻草，根本原因在于電商模式的沖擊。
　　
　　在它背后，電商巨頭們正以華山論“賤”的姿態掃蕩圖書市場，傳統書店與互聯網的模式沖突，愈演愈烈。
　　
　　正在消失的書店
　　
　　“書店正在死亡嗎？”曾在書店任職17年的美國作家劉易斯·布茲比在他的《書店的燈光》一書中問。
　　
　　殘酷的現實持續給出答案。過去兩年，北京、上海多家民營書店早已倒閉，比如之前號稱面積最大的上海龍強書城。如今連口碑甚好的季風書園也有收縮。
　　
　　兩個月前，廣州僅余的兩家香港三聯書店宣布結業。更早之前，有17年歷史的北京著名獨立書店“風入松”貼出了停業通知；被稱作文化地標的上海季風書園門店銳減；3年累計虧損8000多萬元的北京第三極書店關門。
　　
　　中華全國工商聯合會書業商會在一份調查中稱，過去10年里，有近五成的民營書店倒閉，并且倒閉趨勢還在加劇。
　　
　　情況不獨見于中國。美國連鎖書店大鱷Batnes&Noble，在亞馬遜沖擊下已掛牌出售；第二大傳統圖書連鎖店的Borders開始關閉旗下399家店面。
　　
　　實體書店良好的體驗敵不過日益提高的成本。經營一家實體店的成本高得多。“風入松”董事長王洪彬稱，房租、水電、員工工資、經營管理等各種費用加起來，書店只有以8個點的差價賣出去才能基本保本。
　　
　　而網絡經銷商的低價行動一下就將傳統書店甩下。比如，京東、當當的書籍比書店便宜近半，亞馬遜也正越過出版社與作者直接簽約。
　　
　　光合作用創始人孫池說，4年來，光合作用的房租、水電等成本飛漲，銷售卻連續4年下滑，2011年下滑了40%。
　　
　　知名出版人路金波對本報表示，2008年至今，他經營的萬榕出版公司，通過電商銷售的圖書年均增幅達100%。
　　
　　“去年電商渠道占比還在20%左右，今年就已經增長到35%以上。”他說。
　　
　　汕頭大學出版社社長胡開祥說，一些傳統書目每本約20元至30元，變為數字版本只賣2元到3元，“這怎么能做下去？”
　　
　　三聯韜奮書店總經理翟德芳說，目前環境下，內部原因已是次要，書店要撐下去，一定要有外部支持才行，三聯韜奮如果不是三聯不收房租，“一定倒閉”。
　　
　　
　　正略鈞策合伙人呂謀篤表示，當當、卓越等最早一批電商本就從圖書業起家，早已培養起大批消費者的網購習慣，目前圖書業已跨越互聯網裂變臨界點，傳統書店必須尋找差異化經營，細分市場，以特色取勝。