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劉檸：日本出版業的黃昏之美

2012-02-13 17:14 來源：東方早報責編：江佳

摘要：: 談日本出版，不能只談圖書，而要關注涵蓋了圖書和雜志、報紙等紙質出版物及電子出版的內容與創意與產業，是廣義的“大出版”概念。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：談日本出版，不能只談圖書，而要關注涵蓋了圖書和雜志、報紙等紙質出版物及電子出版的內容與創意與產業，是廣義的“大出版”概念。原因很簡單，圖書出版與新聞媒體密不可分，你中有我，我中有你。出版社既辦刊物，新聞媒體也辦出版社，許多還是大型社（著名者如中央公論社、文藝春秋社、朝日新聞社等）。從媒體到出版的距離很“短”，很直接。整個出版產業，從1960年到1975年維持了兩位數增長，1976年到1996年維持了一位數增長，1996年達到高峰。1997年開始走下坡路，直至今天。
　　
　　1976年，出版碼洋首次突破1萬億日元大關；1989年，突破2萬億日元；在高峰的1996年，達2.6563萬億日元。從1976年起，雜志銷售額開始高出書籍碼洋，呈現“雜高書低”的態勢，雜志成為出版產業的最大推力。上世紀八十年代以降，書籍與雜志的比例為4：6。八十年代十年的增長為40.4%，而九十年代十年的增長僅為5.1%。
　　
　　關于書籍
　　
　　據日本出版科學研究所的調查統計，2009年度，全國書籍、雜志的銷售額經過連續五年的遞減，跌破2萬億日元（翌年又進一步跌破1.8萬億日元），此乃二十一年來的最低紀錄。其中，書籍銷售量減少4.5%，為7.1781萬冊；碼洋減少4.4%，為8492億日元。百萬級暢銷書只有村上春樹的《1Q84》（1、2卷）（223萬冊）和《似乎會讀卻又不會讀的易錯漢字》（114萬冊）兩種；而2005年以來，每年都會有百萬級暢銷書四至七種——種類減少（但2010年度又回到四種）。
　　
　　書籍新發行冊數，為7.8555萬冊，比過去增加2.9%。可見在所謂出版不景氣的大環境之下，出版社為適應讀者趣味多樣化的需求而作的努力。書籍的平均單價在連續六年下降之后，2009年度為1123日元，比2000年低了7.0%。這是因為在全部圖書品種中，文庫版（東洋出版的標準化開本之一，即所謂的口袋本。因節省紙張，便于閱讀，故書價低廉，易于普及。早在1903年，即由當時的富山書房推出，其藍本是德國的萊克蘭文庫）、新書版（所謂“新書”，并非新舊的新，而是東洋出版的另一種標準化開本，尺寸為182mm×103mm，非常普及。早在1938年即由巖波書店作為“現代人教養新書”推出，其藍本是英國的鵜鶘叢書）和選書版（近年來定型的一種標準化普及開本，大致相當于我國的小32開。但因日本精裝本高度普及，選書一律為平裝本）的比重進一步上升的緣故。但退貨率持續惡化，達40.6%，連續兩年突破40%大關——市場進一步縮小。
　　
　　因此，2010年度到“3.11”大地震前夕，業界通過減少新書供應，試圖遏制退貨率的居高不下，雖然收到一定的效果，但卻進一步加速了圖書市場的萎縮。
　　
　　關于雜志
　　
　　2009年度，雜志發行量減少6.9%，為22.6974億冊；銷售碼洋減少3.9%，為1.0864萬億。其中，月刊減少5.9%，為15.1632億冊；周刊減少8.9%，為7.5432億冊。雜志整體6.9%的減少和周刊8.9%的減少為過去最大的銳減。2000年以后，雜志市場已縮水了33.3%。
　　
　　再看銷售碼洋：月刊減少3.2%，為8445億日元；周刊減少6.1%，為2419億日元。碼洋跌幅之所以低于發行量跌幅，是因為刊物平均單價的上調。當然這背后是制作成本的上漲和廣告收入的下降，月刊上調2.9%，平均為569日元；周刊上調3.1%，平均為328日元。價格調整的雜志達250種以上。
　　
　　2009年新創刊雜志135種，比前年銳減42種，為僅次于1989年的低水準（1989年為112種，直接原因是經濟泡沫崩潰）。而同時，停刊休刊雜志的數量為189種，比過去增加3種，為過去歷年的高水準。雜志總發行種類為3539種，減少2.0%。日本新聞出版業界近年來流行所謂“Scrap&Build”（廢舊建新）的說法，可事實上舊刊沒少廢（Scrap），新刊卻少有出臺（Build）。
　　