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iPad商標侵權糾紛案背后的商業教案透析

2012-02-28 08:57 來源：東方今報責編：王岑

摘要：: 俗話說得好：常在河邊走，哪能不濕鞋。擁有眾多專利的蘋果公司，在訴訟案中通常都是扮演原告的角色。然而在大陸銷售火爆的iPad，卻讓蘋果公司惹上了侵權官司。

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　　【CPP114】訊：“螞蟻斗大象”背后的商業教案
　　
　　俗話說得好：常在河邊走，哪能不濕鞋。擁有眾多專利的蘋果公司，在訴訟案中通常都是扮演原告的角色。然而在大陸銷售火爆的iPad，卻讓蘋果公司惹上了侵權官司。iPad商標侵權糾紛案還沒有最終結果，又出現了林書豪域名被搶注、FACEBOOK瘋狂注冊中文商標以及“飛人”喬丹狀告中國的喬丹體育(微博)涉嫌侵犯其姓名權。這些糾紛對于普通消費者來說，看的是熱鬧。但對眾多企業而言，則是一份活生生的商業教案，值得品味。我們不妨來分析一下如“大象”的蘋果和似“螞蟻”深圳唯冠(微博)的戰術PK，或有啟發。
　　
　　蘋果的戰術
　　
　　＞＞隱身
　　
　　當初在與英國IP公司簽約轉讓iPad商標權時，臺北唯冠肯定沒想到這份合約背后的真正買家，是如大象一般實力雄厚的蘋果公司。
　　
　　在這份合約中，臺北唯冠以3.5萬英鎊的價格和IP公司達成了一致。隨后沒多久，IP公司就以10英鎊的象征價將iPad的商標權轉讓給了蘋果美國公司。
　　
　　但臺灣唯冠的子公司深圳唯冠咽不下這口氣，很快亮明態度：iPad中國內地商標權并沒有包含在3.5萬英鎊的轉讓協議中，深圳唯冠才是iPad商標權在中國內地的擁有者。
　　
　　中國網絡法律網首席法律顧問、中國政法大學知識產權中心研究員趙占領對記者說，蘋果通過IP公司購買iPad商標，很多大企業都會采取這種策略，因為如果其親自出面，賣家往往會坐地起價。
　　
　　＞＞強硬
　　
　　一個愛表露自己的人不可怕，可怕的往往是沉默的人。
　　
　　蘋果公司在這場戰爭中，站出來亮明態度的次數很少，僅有兩次，任憑深圳唯冠使盡各種招數叫破嗓子，蘋果公司依然很少發言。但是，該給法院遞訴狀時卻毫不手軟，以此來向深圳唯冠證明，自己并不怕撕破臉。
　　
　　面對一個實力強大的對手，對方的沉默和強硬，很容易讓看起來弱小的一方露出底牌。深圳唯冠的索賠額被風傳從最初的100億元降至20億元。
　　
　　＞＞拖延
　　
　　盡管深圳唯冠一直認為蘋果侵權在先，但是最先向法院遞出訴狀的卻是蘋果公司。而且一審被判敗訴后，蘋果繼續上訴。
　　
　　“蘋果這么做的目的無非一個——拖延時間。”趙占領說，“這讓人聯想到了另外一個跨國公司侵犯國內企業知識產權的案例，中易中標訴微軟(微博)中文字庫侵權和鄭碼輸入法專利侵權一案中，微軟公司就是成功使用拖延戰術，為自己爭取有利時機。”
　　
　　趙占領表示，蘋果的拖延也有目的，即逐步降低深圳唯冠的心理預期，同時為自己贏得和解的時間。