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富士膠片擴(kuò)張?jiān)谟跋裥畔⑽募幚淼膬?yōu)勢(shì)

2012-04-09 10:34 來源：富士膠片責(zé)編：王岑

摘要：: 在經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型以后，現(xiàn)在富士膠片的事業(yè)范圍已經(jīng)從原來單一的傳統(tǒng)膠片領(lǐng)域逐步擴(kuò)大到影像、信息、文件處理三大領(lǐng)域，這其中，涵蓋了醫(yī)療、印刷、護(hù)膚品、數(shù)碼相機(jī)、光學(xué)元器件、高性能材料等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。去年，富士三大事業(yè)所占銷售比分別為15%、41%、44%。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：富士膠片(中國)投資有限公司副總裁徐瑞馥

　　在經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型以后，現(xiàn)在富士膠片的事業(yè)范圍已經(jīng)從原來單一的傳統(tǒng)膠片領(lǐng)域逐步擴(kuò)大到影像、信息、文件處理三大領(lǐng)域，這其中，涵蓋了醫(yī)療、印刷、護(hù)膚品、數(shù)碼相機(jī)、光學(xué)元器件、高性能材料等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。去年，富士三大事業(yè)所占銷售比分別為15%、41%、44%。

　　之所以讓外界有“不了解”的感覺，是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在所從事的大多業(yè)務(wù)都是偏B2B方向的。比如富士提供產(chǎn)業(yè)材料之一的液晶偏光板材料在世界上都是具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，我們醫(yī)療業(yè)務(wù)更多如此。但是這些產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來說是無法在日常直接接觸到的。

　　富士在過去一個(gè)季度的曝光率特別高。在北京、上海很多地鐵內(nèi)上線了很多富士化妝品和數(shù)碼相機(jī)的廣告，我們旗下化妝品品牌艾詩緹的宣傳和網(wǎng)店實(shí)體店銷售也正如火如荼地展開。在年初時(shí)，我們還特別推出了富士相機(jī)X　系列pro-1高端產(chǎn)品，這些都贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)關(guān)注。

　　這其中，化妝品是我們中國公司過去一個(gè)季度中的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一。這個(gè)新興事業(yè)融合了富士膠片70多年來對(duì)膠片以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究的結(jié)果，它的開展將多年來富士在以上領(lǐng)域中練就的技術(shù)能力、渠道財(cái)富、商業(yè)模型、人才納為基礎(chǔ)，可以說凝聚了富士的所有。

　　如今，艾詩緹在中國市場(chǎng)推出雖然只有一年半，但是確實(shí)已經(jīng)滲透進(jìn)了市場(chǎng)。我們還發(fā)現(xiàn)，在店鋪中銷售富士的數(shù)碼相機(jī)、銷售艾詩緹的化妝品能非常好地和消費(fèi)者建立溝通。這是讓中國消費(fèi)者了解富士膠片是一家好公司的極佳方式，即高品質(zhì)、高性能、值得信賴的企業(yè)特質(zhì)。

　　富士現(xiàn)在需要和中國一般消費(fèi)者取得良好的溝通。而通過店鋪、網(wǎng)絡(luò)等渠道，銷售值得消費(fèi)者信賴的好產(chǎn)品，其意義很重大。廣告宣傳、促銷有很多共通點(diǎn)，它們放在一起做可以發(fā)揮很大的協(xié)同作用，我們甚至因此成立了消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)營部，在內(nèi)部建立起真正的與消費(fèi)者溝通的體制。

　　未來，富士膠片仍會(huì)尤其注意提升在中國市場(chǎng)的品牌地位和認(rèn)知度。不只是在消費(fèi)品方面，我們相信，付諸于同樣恰當(dāng)?shù)耐茝V手段，富士的產(chǎn)業(yè)材料、醫(yī)療、印刷器材等業(yè)務(wù)都可以很好地傳達(dá)這樣一個(gè)信息：富士膠片是一家值得信賴的企業(yè)。

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