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菓珍悄悄換潮裝包裝設(shè)計(jì)能給產(chǎn)品銷(xiāo)售加分

2012-09-28 09:32 來(lái)源：錢(qián)江晚報(bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 　　記者昨天在世紀(jì)聯(lián)華慶春店看到，眼前的菓珍完全變了模樣，不再是大學(xué)時(shí)候見(jiàn)到的玻璃瓶裝或袋裝，而是變成了一種很潮的壺嘴式包裝。記得最早看到這種“壺嘴裝”，是在喜之郎CC果凍上。

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　　【CPP114】訊：一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)盡管經(jīng)過(guò)種種考慮，還是很難面面俱到。譬如菓珍。

　　記者昨天在世紀(jì)聯(lián)華慶春店看到，眼前的菓珍完全變了模樣，不再是大學(xué)時(shí)候見(jiàn)到的玻璃瓶裝或袋裝，而是變成了一種很潮的壺嘴式包裝。記得最早看到這種“壺嘴裝”，是在喜之郎CC果凍上。

　　小小的改變，讓菓珍重回杭州超市食品架的醒目區(qū)。在記者觀察的1個(gè)小時(shí)里，先后有七八名顧客挑走了新包裝菓珍，當(dāng)然和它贈(zèng)送促銷(xiāo)裝杯子也有關(guān)系。

　　記者從菓珍的娘家——卡夫中國(guó)了解到，他們是2011年推出了這種新包裝——壺嘴式可重復(fù)開(kāi)啟包裝。

　　這樣的包裝好處顯而易見(jiàn)：首先，不用再買(mǎi)一打夾子。據(jù)卡夫中國(guó)包裝高級(jí)研發(fā)經(jīng)理黎毅雄發(fā)現(xiàn)，老版包裝的菓珍，消費(fèi)者常常要為開(kāi)封后的菓珍準(zhǔn)備一個(gè)夾子，他們的調(diào)查顯示：夾夾子是為了避免已經(jīng)開(kāi)封的菓珍粉受潮。好處之二，便于小孩子倒菓珍時(shí)能夠準(zhǔn)確定量，而不像過(guò)去，一倒就是小半杯，還得勻一點(diǎn)回袋里。即使是成年人用勺子從袋里取菓珍，但勺子有大有小，要控制菓珍粉的取量也不方便。

　　據(jù)媒體報(bào)道，2011年，這個(gè)包裝拿到了中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)Bev-Model包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，同樣得獎(jiǎng)的還有可口可樂(lè)新研發(fā)的輕量瓶(用于“冰露”瓶裝礦泉水)。

　　這個(gè)改變?yōu)榭ǚ驇?lái)了不少好處。上世紀(jì)50年代誕生的菓珍終于在2011年成為卡夫第12個(gè) “十億美元品牌”，與之旗下的奧利奧餅干、吉百利巧克力和Trident木糖醇口香糖等明星品牌并駕齊驅(qū)。

　　卡夫方面宣稱，菓珍從2006年一個(gè)價(jià)值只有5億美元的品牌到10億美元，得益于近兩年新興市場(chǎng)(包括中國(guó))每年都保持20%左右的增速。包裝調(diào)整是增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因之一，除了壺嘴包裝，果珍還推出“濃縮一杯裝”，方便攜帶。

　　無(wú)獨(dú)有偶，悄悄通過(guò)改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，希望以此來(lái)鞏固市場(chǎng)份額的還有光明乳業(yè)。

　　光明乳業(yè)的明星產(chǎn)品——“優(yōu)倍”推出了一款紙杯狀的新包裝，容量260ml，售價(jià)只比200ml裝的貴了一元左右。與之前房屋狀的紙盒包裝相比，這款設(shè)計(jì)顯然更適合“邊走邊喝”。

　　現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，商家們的思路自然也得跟得上節(jié)奏。據(jù)光明乳業(yè)公關(guān)部工作人員張女士說(shuō)，這款設(shè)計(jì)的初衷就是為了便于攜帶。的確，工作族們很少再有時(shí)間坐在餐桌前，小心翼翼地撕開(kāi)一罐盒裝牛奶，細(xì)細(xì)地品味一天中的美好開(kāi)始。這款杯狀包裝的牛奶，杯口是塑封的，插入吸管就能飲用，有效地防止了牛奶外濺，并且，不需要每喝一口仰一下脖子，趕時(shí)間的人們無(wú)疑既方便又營(yíng)養(yǎng)。

　　其實(shí)這樣的設(shè)計(jì)早已屢見(jiàn)不鮮，最常見(jiàn)到的便是奶茶。除了方便攜帶，它還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，分量足：通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，260ml的杯狀優(yōu)倍，比250ml的長(zhǎng)方形盒裝常溫奶個(gè)頭大。一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，能讓產(chǎn)品看起來(lái)比實(shí)際分量多。

　　本欄目采樣觀測(cè)點(diǎn)：世紀(jì)聯(lián)華慶春店；世紀(jì)聯(lián)華華商店；沃爾瑪超市鳳起路店；家樂(lè)福涌金店；屈臣氏、中石化易捷便利店。

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