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自作“賤”爭市場談噴墨打印的現(xiàn)狀與未來

2012-11-19 09:43 來源：天極網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年尾聲已到，回望今年學(xué)生噴墨市場的發(fā)展，感觸最深的是，耗材價(jià)格戰(zhàn)打得太激烈！2012年，佳能、愛普生和惠普都將旗下的耗材大幅下降或者推出非常低廉成本的新產(chǎn)品，同時利盟噴墨宣布退出國內(nèi)市場，噴墨市場亂象叢生，大品牌開始主動降低耗材價(jià)格搶奪消費(fèi)人群。

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　　【CPP114】訊：2012年尾聲已到，回望今年學(xué)生噴墨市場的發(fā)展，感觸最深的是，耗材價(jià)格戰(zhàn)打得太激烈！2012年，佳能、愛普生和惠普都將旗下的耗材大幅下降或者推出非常低廉成本的新產(chǎn)品，同時利盟噴墨宣布退出國內(nèi)市場，噴墨市場亂象叢生，大品牌開始主動降低耗材價(jià)格搶奪消費(fèi)人群。
　　
　　學(xué)生打印機(jī)推出的背景
　　
　　2009年，愛普生的ME系列推出，提出了讓家庭用戶“買得起用得起”的概念，成功的俘獲了大部分家用打印機(jī)用戶的市場，成為當(dāng)年出貨量最成功的產(chǎn)品之一，惠普和佳能對于愛普生取得的成功，并沒有采取相應(yīng)的措施和手段，市場被愛普生侵占了不少，直到惠普推出了“惠省”系列新品。
　　
　　目前國內(nèi)的噴墨市場還是以三巨頭為主，愛普生、惠普和佳能的地位難以撼動，三大品牌占據(jù)了市場絕對數(shù)額的占有率，兄弟、利盟的占有率在逐步下降。三大品牌今年主導(dǎo)的家庭打印以成本為主，愛普生自2011年推出的墨倉式打印機(jī)以來，一直備受爭議。對于消費(fèi)者來說，墨倉式打印機(jī)可以節(jié)約成本，畢竟55元可以打印4000頁的文檔在打印行業(yè)里算是超值的，雖然成本低廉，但是墨倉式打印機(jī)并不是大多數(shù)人都適應(yīng)的，改裝的外觀畢竟使用起來并不是特別方便，因此，佳能的低價(jià)墨和惠普的惠省系列不失為習(xí)慣使用“原味”打印機(jī)的最好選擇。
　　
　　自作“賤”獲得用戶青睞
　　
　　談到自作“賤”，并沒有貶義的意思，原裝廠商推出“賤”價(jià)耗材，都是為了爭奪市場，獲得更多的用戶支持。比如佳能的E500系列一體機(jī)，佳能發(fā)布這款新品的時間是在2011年的年底，耗材價(jià)格低至88元打印800元，平均成本達(dá)到0.11元，最初是為了對抗愛普生的29元墨盒和惠普的惠省系列。即使是今年發(fā)布了佳能E518和E608等系列一體機(jī)新品，還是用的和去年一樣的墨盒，而惠普在2012年下半年發(fā)布的超級惠省系列，比佳能還要實(shí)惠得多，創(chuàng)下了原裝墨盒低打印成本的門檻，78元打印1500頁的低成本橫掃打印品牌里的所有產(chǎn)品，甚至比旗下的“惠商”系列還要便宜很多，給家用打印的低成本立下了新的標(biāo)桿。
　　
　　用戶如何選擇才最合適
　　
　　一個成本1分五，一個成本五分錢，究竟選哪一個更合適？從單純的數(shù)字進(jìn)行比較，肯定會選愛普生的1分五成本的墨倉式打印機(jī)，實(shí)際上，根據(jù)對大多數(shù)普通用戶的調(diào)查，愿意使用原裝墨盒的用戶還是居多，墨盒更新非常簡便，并且即插即打的方式也能節(jié)省用戶更多的時間，畢竟不是誰都愿意忍受墨倉式打印機(jī)半個小時的注墨時間的。從便捷性來說，超級惠省更適合喜歡便捷操作的用戶的使用，而愛普生的墨倉式更適合對于成本更為關(guān)注的用戶使用。
　　
　　低成本家用PK商噴系列
　　
　　商噴的成本很低，比激光打印機(jī)還要低很多，但是和超級惠省相比還要高，超級惠省的單頁成本是五分錢，而商噴的成本大概在1毛錢左右，許多中小型企業(yè)及個人SOHO企業(yè)更愿意購買超級惠省來取代商噴產(chǎn)品，可見超級惠省的耗材確實(shí)很省。
　　
　　很難界定愛普生的墨倉式打印屬于家用還是商務(wù)使用更適合，最早出現(xiàn)的愛普生墨倉式打印機(jī)L101和L201，雖然定位于個人SOHO用戶，但是從打印機(jī)的性能來看，很明顯就是同時期對應(yīng)的兩款ME系列學(xué)生機(jī)的改裝，打印速度稍慢，月打印量不高，甚至連造型也都差不多。2012年，愛普生再次發(fā)布，推出了8款墨倉式新品，其中有兩款就是面向家庭用戶推出的。
　　
　　打印耗材價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致惡性競爭
　　
　　有人認(rèn)為，2012是家用產(chǎn)品創(chuàng)新年，打印設(shè)備開始在耗材上進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，從最早的設(shè)備價(jià)格紛爭演變成耗材價(jià)格紛爭，讓廠商降低了利潤空間，可能會進(jìn)行新一輪的洗牌。利盟就是耗材價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品，以往的打印機(jī)廠商，寧愿降低打印設(shè)備的價(jià)格也不愿意降低耗材的價(jià)格，為的就是抓住最大的利潤增長點(diǎn)，目前廠商降低耗材價(jià)格，為的就是提高出貨量，以量來填補(bǔ)損失的利潤差，如果市場一方在競爭中失敗，將會造成巨大的虧損。
　　
　　2013年，在家用噴墨市場上，或許還是三分天下，或許將進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，誰能撐到最后，誰就會獲得勝利。中國人口眾多，家用打印的市場潛力巨大，如何刺激用戶的需求，是打印廠商需要思考的問題，單純的降低成本可以刺激輸出量，但是廠商的利潤率降低，研發(fā)成本減少，無疑就會減少新產(chǎn)品的推出速度。

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