萬達電商揭秘：采取O2O模式 面臨資源整合挑戰(zhàn)
2013-01-05 09:26 來源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 萬達集團曾經拋出萬人招聘計劃大張旗鼓進軍電商，一度被視為傳統(tǒng)企業(yè)電商中最有野心者。但真實情況如何?
【CPP114】訊：萬達集團曾經拋出萬人招聘計劃大張旗鼓進軍電商，一度被視為傳統(tǒng)企業(yè)電商中最有野心者。但真實情況如何?
過去一年，萬達面試了40多位應聘CEO的人選，其中包括多家電商CEO或副總裁。最終，曾任Google總部電子商務技術部經理、阿里巴巴國際交易技術資深總監(jiān)龔義濤擔任萬達電商總經理，敦煌網原副總裁劉思軍擔任萬達電商COO。
不過，“萬人計劃”更像是一個口號。據知情人士透露，萬達電商于2012年5月份組建，目前團隊僅十幾人，仍處于籌備期，預計明年三、四月份將推出產品。
“萬達電商屬于萬達集團一個比較邊緣的業(yè)務，匯報層級也比較低。”該人士稱。這意味著，短期來看，萬達電商用小團隊試水的方式進行突破，而非大軍團作戰(zhàn)。
而且，與蘇寧、國美等進軍B2C電商做平臺的模式不同，萬達電商采取的是所謂O2O模式，即借助電子商務，將旗下商業(yè)地產、酒店、電影院線、連鎖百貨、旅游度假五大主營業(yè)務打包上線，作為線上的資源整合平臺，也就是萬達集團董事長王健林提出的“智能廣場”概念。
這就意味著，萬達進軍電商并非另起爐灶，而是在現有能力上做文章。
騰訊科技致電萬達電商COO劉思軍，但對方表示目前不便接受采訪和溝通。
萬達電商班子初定：團隊不足20人
2012年初，萬達透露出涉足電子商務，并拋出招聘計劃：總計劃招聘萬人，總經理年薪200萬，技術部總經理年薪110萬，網頁設計師19萬起，主任工程師90萬起，市場部和產品部副總50~90萬，營銷經理30萬起，市場部總經理80萬起。萬達高薪挖角攪動了電商行業(yè)的神經。
萬達在尋找電商領頭人方面確實花了很多功夫。“萬達是中國獵頭費用最高的公司，它委托了幾乎所有的獵頭公司尋找電商總經理。多位電商CEO、副總裁等都接到了萬達電商的電話。”某電商行業(yè)人士稱。
萬達面試了幾十位電商總經理，但很多都是采銷經驗，并不符合萬達O2O的需求。上述人士透露，“技術出身的龔義濤也并非是萬達電商理想的負責人，萬達看上的是另外一人，但此人被一家世界500強零售企業(yè)請他做亞太區(qū)總裁都沒去。”
據稱，萬達人力資源副總裁曾透露，萬達電商CEO的要求有兩項：一是40歲-45歲。“萬達五大子公司老總，都管著幾百億的生意，沒有40歲，一個年輕電商人，都無法與其他子公司平等交流。”上述知情人士稱。二是需要成功經驗，管理過幾百億年收入的公司——但事實很骨感，符合這兩項條件的只有馬云和劉強東。
現實情況則大相徑庭。“萬達電商目前業(yè)務，是彌補性的、延伸性的業(yè)務，不可能扮演著多么重要的角色。但沒人知道將來是什么樣。”據熟悉萬達的人士稱，“萬達電商負責人以后肯定要向王健林直接匯報。但現在還達不到這個層面，目前管理架構還不是特別清楚。”
“萬達集團營業(yè)額千億，讓五大產業(yè)管著幾百億營業(yè)額的老總來配合電商，整合難度還是蠻大的。老板一句話，下面人表面上配合，但執(zhí)行起來會遇到傳統(tǒng)企業(yè)做電商碰到的問題：效率和文化的沖突。”該人士指出，萬達電商團隊需要和五大業(yè)務分別去談，并爭取他們發(fā)自內心的支持。電商總經理必須兼老板助理的角色，才能去協(xié)調各個部門。如何只是第六大事業(yè)部，與其他業(yè)務平行，很難調動幾大業(yè)務。
萬達“穩(wěn)健”的電商策略：為實體服務
萬達集團創(chuàng)立于1988年，擁有商業(yè)地產、高級酒店、旅游投資、文化產業(yè)、連鎖百貨五大產業(yè)，年收入千億。在萬達集團董事長王健林看來：“萬達有豐富的零售資源，不做電子商務太可惜”。
萬達進軍電商的思路主要體現在兩方面：一是做虛擬產品、虛擬服務，而非實際商品。拋開了低買高賣、燒錢的模式，沒有倉儲、物流，避免了電商的臟活、苦活。二是O2O，既不是京東低買高賣模式，也不是天貓傳統(tǒng)品牌賣商品的模式，基于現有資源，做線上線下結合、打通，根本出發(fā)點是為線下帶去人流。
過去一年，萬達面試了40多位應聘CEO的人選，其中包括多家電商CEO或副總裁。最終，曾任Google總部電子商務技術部經理、阿里巴巴國際交易技術資深總監(jiān)龔義濤擔任萬達電商總經理，敦煌網原副總裁劉思軍擔任萬達電商COO。
不過，“萬人計劃”更像是一個口號。據知情人士透露，萬達電商于2012年5月份組建，目前團隊僅十幾人，仍處于籌備期，預計明年三、四月份將推出產品。
“萬達電商屬于萬達集團一個比較邊緣的業(yè)務，匯報層級也比較低。”該人士稱。這意味著，短期來看，萬達電商用小團隊試水的方式進行突破，而非大軍團作戰(zhàn)。
而且，與蘇寧、國美等進軍B2C電商做平臺的模式不同，萬達電商采取的是所謂O2O模式，即借助電子商務，將旗下商業(yè)地產、酒店、電影院線、連鎖百貨、旅游度假五大主營業(yè)務打包上線，作為線上的資源整合平臺，也就是萬達集團董事長王健林提出的“智能廣場”概念。
這就意味著，萬達進軍電商并非另起爐灶，而是在現有能力上做文章。
騰訊科技致電萬達電商COO劉思軍，但對方表示目前不便接受采訪和溝通。
萬達電商班子初定：團隊不足20人
2012年初，萬達透露出涉足電子商務，并拋出招聘計劃：總計劃招聘萬人，總經理年薪200萬，技術部總經理年薪110萬，網頁設計師19萬起，主任工程師90萬起，市場部和產品部副總50~90萬，營銷經理30萬起，市場部總經理80萬起。萬達高薪挖角攪動了電商行業(yè)的神經。
萬達在尋找電商領頭人方面確實花了很多功夫。“萬達是中國獵頭費用最高的公司，它委托了幾乎所有的獵頭公司尋找電商總經理。多位電商CEO、副總裁等都接到了萬達電商的電話。”某電商行業(yè)人士稱。
萬達面試了幾十位電商總經理，但很多都是采銷經驗，并不符合萬達O2O的需求。上述人士透露，“技術出身的龔義濤也并非是萬達電商理想的負責人，萬達看上的是另外一人，但此人被一家世界500強零售企業(yè)請他做亞太區(qū)總裁都沒去。”
據稱，萬達人力資源副總裁曾透露，萬達電商CEO的要求有兩項：一是40歲-45歲。“萬達五大子公司老總，都管著幾百億的生意，沒有40歲，一個年輕電商人，都無法與其他子公司平等交流。”上述知情人士稱。二是需要成功經驗，管理過幾百億年收入的公司——但事實很骨感，符合這兩項條件的只有馬云和劉強東。
現實情況則大相徑庭。“萬達電商目前業(yè)務，是彌補性的、延伸性的業(yè)務，不可能扮演著多么重要的角色。但沒人知道將來是什么樣。”據熟悉萬達的人士稱，“萬達電商負責人以后肯定要向王健林直接匯報。但現在還達不到這個層面，目前管理架構還不是特別清楚。”
“萬達集團營業(yè)額千億，讓五大產業(yè)管著幾百億營業(yè)額的老總來配合電商，整合難度還是蠻大的。老板一句話，下面人表面上配合，但執(zhí)行起來會遇到傳統(tǒng)企業(yè)做電商碰到的問題：效率和文化的沖突。”該人士指出，萬達電商團隊需要和五大業(yè)務分別去談，并爭取他們發(fā)自內心的支持。電商總經理必須兼老板助理的角色，才能去協(xié)調各個部門。如何只是第六大事業(yè)部，與其他業(yè)務平行，很難調動幾大業(yè)務。
萬達“穩(wěn)健”的電商策略：為實體服務
萬達集團創(chuàng)立于1988年，擁有商業(yè)地產、高級酒店、旅游投資、文化產業(yè)、連鎖百貨五大產業(yè)，年收入千億。在萬達集團董事長王健林看來：“萬達有豐富的零售資源，不做電子商務太可惜”。
萬達進軍電商的思路主要體現在兩方面：一是做虛擬產品、虛擬服務，而非實際商品。拋開了低買高賣、燒錢的模式，沒有倉儲、物流，避免了電商的臟活、苦活。二是O2O，既不是京東低買高賣模式，也不是天貓傳統(tǒng)品牌賣商品的模式，基于現有資源，做線上線下結合、打通，根本出發(fā)點是為線下帶去人流。
意商城news.jpg)
-
相關新聞： - ·電商七雄爭霸：傳統(tǒng)電商領跑 3C引致巨虧成雞肋 2012.12.31
- ·電商促銷將被要求備案：明年價格戰(zhàn)或收斂 2012.12.25
- ·首屆中國電子商務年會明年1月上海舉行 2012.12.24
- ·盈利壓力倒逼新浪微博試水電商 已變現4.24億用戶 2012.12.24
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節(jié)省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
主站蜘蛛池模板：
龙泉市|
包头市|
西宁市|
永清县|
布拖县|
合川市|
资中县|
庆元县|
临澧县|
广平县|
垦利县|
始兴县|
林芝县|
浦东新区|
合川市|
沧州市|
宜君县|
通海县|
扶风县|
白玉县|
辉南县|
尚义县|
芦山县|
且末县|
余庆县|
武安市|
郴州市|
定边县|
万安县|
拜城县|
永靖县|
手游|
岑溪市|
贡山|
玉门市|
沾益县|
余江县|
修水县|
万全县|
东阿县|
扎赉特旗|