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傳統(tǒng)印刷期刊轉(zhuǎn)型：要的不是華麗是靠譜

2013-01-23 10:41 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 1月16日~18日，在由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)主辦的第四期期刊數(shù)字新媒體創(chuàng)新與實(shí)務(wù)高級(jí)研修班上，來自行業(yè)前沿的多位專家、學(xué)者就“期刊轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”這一話題進(jìn)行了交流與探討。

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　　【CPP114】訊：在傳媒業(yè)頻繁受到新媒體沖擊與挑戰(zhàn)的今天，對(duì)傳統(tǒng)期刊業(yè)來說，如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到自己全新的發(fā)展空間、轉(zhuǎn)型新媒體成為各家期刊單位共同的訴求。1月16日~18日，在由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)主辦的第四期期刊數(shù)字新媒體創(chuàng)新與實(shí)務(wù)高級(jí)研修班上，來自行業(yè)前沿的多位專家、學(xué)者就“期刊轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”這一話題進(jìn)行了交流與探討。

　　期刊轉(zhuǎn)型：要的不是華麗是靠譜

　　從2013年起，我們?cè)僖部床坏接∷妗缎侣勚芸妨恕?br />
　　2012年歲末，全美第二大新聞雜志《新聞周刊》停止印刷紙質(zhì)版的消息瞬間爆炸，這枚重型炸彈讓處在寒冬期的期刊業(yè)更加焦慮。有人說，作為目前結(jié)束印刷本發(fā)行量最大的雜志，《新聞周刊》的轉(zhuǎn)型是否說明期刊業(yè)跳下“數(shù)字化大海”的探索之路在所難免？

　　按照該雜志主編的話說，會(huì)有越來越多的報(bào)紙雜志走上這條路，全面轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的《新聞周刊》不過是先行者。在數(shù)字化發(fā)展愈加迅速的今天，尋找移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新出路早已成為期刊業(yè)的共識(shí)。關(guān)鍵是，傳統(tǒng)期刊要避免關(guān)門停刊的命運(yùn)，究竟該轉(zhuǎn)什么？如何轉(zhuǎn)？

　　關(guān)于思維—— 移動(dòng)互聯(lián)思想比技術(shù)更重要

　　從個(gè)人臺(tái)式電腦的使用到平板電腦的暢銷，從智能手機(jī)的初級(jí)應(yīng)用再到如今一大再大的手機(jī)屏幕……在PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更替中，很多人都能深切感受到技術(shù)帶來的變化。

　　每一次技術(shù)的改進(jìn)，都在不自覺中自然而然地影響著人們的行為習(xí)慣和閱讀習(xí)慣：從翻閱紙質(zhì)讀物到習(xí)慣屏幕閱讀，從趴在電腦上看新聞、找資料到習(xí)慣利用移動(dòng)終端，從自己欣賞到習(xí)慣分享閱讀……對(duì)傳統(tǒng)期刊業(yè)來說，每一種變化不僅給傳統(tǒng)期刊帶來了一波又一波的沖擊，也一次次刺激著期刊發(fā)展的敏感神經(jīng)。為適應(yīng)這種改變，期刊業(yè)不斷追逐技術(shù)的腳步，努力改變著自己的方向。于是，眼花繚亂的創(chuàng)新在期刊界上演：網(wǎng)絡(luò)電子版、手機(jī)報(bào)、云閱讀、官方微博以及伴隨移動(dòng)智能終端而來的APP風(fēng)潮……可是，沒有人知道，這些夾雜著巨大人力、物力、財(cái)力的嘗試究竟哪一個(gè)才是拯救期刊于水火之中的“靠譜稻草”，究竟什么才是期刊轉(zhuǎn)型數(shù)字出版、變身新媒體的關(guān)鍵？

　　“移動(dòng)互聯(lián)思想比技術(shù)更重要”，多看閱讀副總裁胡曉東的觀點(diǎn)引起了很多人的認(rèn)同。之所以這樣認(rèn)為，在胡曉東看來，技術(shù)改變的是用戶的行為習(xí)慣，比如說，云閱讀習(xí)慣的形成、屏閱讀文化形成以及社會(huì)化閱讀等。但是，閱讀本質(zhì)上是一種思維習(xí)慣，“技術(shù)的東西是很容易貶值的，技術(shù)永遠(yuǎn)不是問題。移動(dòng)互聯(lián)帶來用戶習(xí)慣思維的變化，同樣，我們的思想遠(yuǎn)比技術(shù)更重要”。

　　同樣的觀點(diǎn)來自北京電通廣告有限公司談判總監(jiān)齊忻，在被問及現(xiàn)在的數(shù)字媒體該怎么做、數(shù)字期刊該怎么做時(shí)，齊忻答曰，數(shù)字期刊能不能辦好，關(guān)鍵在于思想的轉(zhuǎn)變，其次才能談到方法，也就是用什么方法來修正。“很多傳統(tǒng)媒體做轉(zhuǎn)型數(shù)字出版不成功的原因在于他們存在思維慣性，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維特征并不一定能夠理解。”

　　“如果期刊要做新媒體，一定是個(gè)重建的過程。要將傳統(tǒng)媒體的東西，放到一個(gè)新的平臺(tái)上，打破重新做。單純的平移、復(fù)制模式一定是很難走得通的。”新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超一語道破很多期刊換湯不換藥的新媒體轉(zhuǎn)型沒有未來。

　　對(duì)此，胡曉東也認(rèn)為，“做新媒體不一定是在自己傳統(tǒng)的媒體上進(jìn)行。新瓶裝了舊酒依然是舊的，用戶還是希望看到新的東西。否則很難成功。《THE DAILY》消亡就是一個(gè)很好的證明”。

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