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傳統印刷期刊轉型：要的不是華麗是靠譜

2013-01-23 10:41 來源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 1月16日~18日，在由中國期刊協會主辦的第四期期刊數字新媒體創新與實務高級研修班上，來自行業前沿的多位專家、學者就“期刊轉型移動互聯網”這一話題進行了交流與探討。

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　　【CPP114】訊：在傳媒業頻繁受到新媒體沖擊與挑戰的今天，對傳統期刊業來說，如何在移動互聯網時代找到自己全新的發展空間、轉型新媒體成為各家期刊單位共同的訴求。1月16日~18日，在由中國期刊協會主辦的第四期期刊數字新媒體創新與實務高級研修班上，來自行業前沿的多位專家、學者就“期刊轉型移動互聯網”這一話題進行了交流與探討。

　　期刊轉型：要的不是華麗是靠譜

　　從2013年起，我們再也看不到印刷版《新聞周刊》了。

　　2012年歲末，全美第二大新聞雜志《新聞周刊》停止印刷紙質版的消息瞬間爆炸，這枚重型炸彈讓處在寒冬期的期刊業更加焦慮。有人說，作為目前結束印刷本發行量最大的雜志，《新聞周刊》的轉型是否說明期刊業跳下“數字化大海”的探索之路在所難免？

　　按照該雜志主編的話說，會有越來越多的報紙雜志走上這條路，全面轉向數字出版的《新聞周刊》不過是先行者。在數字化發展愈加迅速的今天，尋找移動互聯網時代的新出路早已成為期刊業的共識。關鍵是，傳統期刊要避免關門停刊的命運，究竟該轉什么？如何轉？

　　關于思維—— 移動互聯思想比技術更重要

　　從個人臺式電腦的使用到平板電腦的暢銷，從智能手機的初級應用再到如今一大再大的手機屏幕……在PC互聯網與移動互聯網的更替中，很多人都能深切感受到技術帶來的變化。

　　每一次技術的改進，都在不自覺中自然而然地影響著人們的行為習慣和閱讀習慣：從翻閱紙質讀物到習慣屏幕閱讀，從趴在電腦上看新聞、找資料到習慣利用移動終端，從自己欣賞到習慣分享閱讀……對傳統期刊業來說，每一種變化不僅給傳統期刊帶來了一波又一波的沖擊，也一次次刺激著期刊發展的敏感神經。為適應這種改變，期刊業不斷追逐技術的腳步，努力改變著自己的方向。于是，眼花繚亂的創新在期刊界上演：網絡電子版、手機報、云閱讀、官方微博以及伴隨移動智能終端而來的APP風潮……可是，沒有人知道，這些夾雜著巨大人力、物力、財力的嘗試究竟哪一個才是拯救期刊于水火之中的“靠譜稻草”，究竟什么才是期刊轉型數字出版、變身新媒體的關鍵？

　　“移動互聯思想比技術更重要”，多看閱讀副總裁胡曉東的觀點引起了很多人的認同。之所以這樣認為，在胡曉東看來，技術改變的是用戶的行為習慣，比如說，云閱讀習慣的形成、屏閱讀文化形成以及社會化閱讀等。但是，閱讀本質上是一種思維習慣，“技術的東西是很容易貶值的，技術永遠不是問題。移動互聯帶來用戶習慣思維的變化，同樣，我們的思想遠比技術更重要”。

　　同樣的觀點來自北京電通廣告有限公司談判總監齊忻，在被問及現在的數字媒體該怎么做、數字期刊該怎么做時，齊忻答曰，數字期刊能不能辦好，關鍵在于思想的轉變，其次才能談到方法，也就是用什么方法來修正。“很多傳統媒體做轉型數字出版不成功的原因在于他們存在思維慣性，對于移動互聯網的思維特征并不一定能夠理解。”

　　“如果期刊要做新媒體，一定是個重建的過程。要將傳統媒體的東西，放到一個新的平臺上，打破重新做。單純的平移、復制模式一定是很難走得通的。”新生代市場監測機構副總經理肖明超一語道破很多期刊換湯不換藥的新媒體轉型沒有未來。

　　對此，胡曉東也認為，“做新媒體不一定是在自己傳統的媒體上進行。新瓶裝了舊酒依然是舊的，用戶還是希望看到新的東西。否則很難成功。《THE DAILY》消亡就是一個很好的證明”。