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《新聞周刊》回歸紙媒背后的粉絲經(jīng)濟(jì)

2013-12-09 09:57 來(lái)源：東方早報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 紙媒行業(yè)的論調(diào)持續(xù)走低，就在傳統(tǒng)新聞民工們“萬(wàn)念俱灰”的時(shí)候，美國(guó)《新聞周刊》宣布了一個(gè)利好消息。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》12月3日?qǐng)?bào)道，“《新聞周刊》在去年關(guān)停紙質(zhì)版整整一年后，這本艱苦斗爭(zhēng)的周刊即將重返報(bào)刊市場(chǎng)。”

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當(dāng)?shù)貢r(shí)間2013年1月4日，美國(guó)版《新聞周刊》封面上打出“最后一期”的字樣。
　　
　　紙媒行業(yè)的論調(diào)持續(xù)走低，就在傳統(tǒng)新聞民工們“萬(wàn)念俱灰”的時(shí)候，美國(guó)《新聞周刊》宣布了一個(gè)利好消息。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》12月3日?qǐng)?bào)道，“《新聞周刊》在去年關(guān)停紙質(zhì)版整整一年后，這本艱苦斗爭(zhēng)的周刊即將重返報(bào)刊市場(chǎng)。”
　　
　　《紐約時(shí)報(bào)》援引《新聞周刊》9月新上任的總編吉姆·伊波科的話說(shuō)，新的雜志將在明年1月或2月開(kāi)始發(fā)行，為64頁(yè)的周刊，“我們將更加倚靠《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》那樣的訂閱模式，而非過(guò)去《時(shí)代周刊》那樣的零售模式。”伊波科說(shuō)，“我們把它看做一種優(yōu)質(zhì)的、精美的產(chǎn)品。”
　　
　　擁有80年歷史的老牌新聞雜志《新聞周刊》在過(guò)去幾年經(jīng)歷了慘痛的變故。1991年，它的發(fā)行量最高時(shí)曾達(dá)到330萬(wàn)份，而2010年則一路下滑到了150萬(wàn)份，并背負(fù)4700萬(wàn)美元的債務(wù)。它的老東家華盛頓郵報(bào)集團(tuán)在它最低迷的時(shí)候以1美元的價(jià)格將其轉(zhuǎn)手加州億萬(wàn)富翁西德尼·哈曼，后者將其與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司IAC旗下的“野獸日?qǐng)?bào)”網(wǎng)站合并。然而合并后兩者始終格格不入，最終美國(guó)版《新聞周刊》于2013年初停止印刷紙質(zhì)版，僅保留網(wǎng)絡(luò)版并更名為《全球新聞周刊》，為此每年可以節(jié)約4000萬(wàn)美元。然而事情還沒(méi)有結(jié)束，不久，IAC又宣布要賣掉《新聞周刊》以便更好地專注于“野獸日?qǐng)?bào)”，最終一家規(guī)模尚小的數(shù)字媒體公司IBT在今年8月接手。這也意味著，新東家不可能有那么多錢給《新聞周刊》印刷紙質(zhì)版。目前IBT希望回歸后的《新聞周刊》第一年發(fā)行量能在10萬(wàn)份左右。
　　
　　不過(guò)這一切變故都只發(fā)生在北美，事實(shí)上在日本、墨西哥、巴基斯坦、波蘭和韓國(guó)等地，《新聞周刊》從未停止印刷。擁有外國(guó)印刷版權(quán)和不同的國(guó)際版本對(duì)雜志來(lái)說(shuō)十分平常，比如《福布斯》就有30個(gè)地方特許版權(quán)協(xié)議，由當(dāng)?shù)氐某霭嫔特?fù)責(zé)出版與銷售往往能為雜志帶來(lái)些許額外的收益。因此當(dāng)去年12月《新聞周刊》美國(guó)版封面上打出“最后一期”的字樣時(shí)，其他國(guó)家的那些版本只是換了一個(gè)封面而已，并未過(guò)于悲傷。
　　
　　《新聞周刊》的起起落落映射了整個(gè)媒體行業(yè)的盛衰與轉(zhuǎn)變，而這次的新舉動(dòng)是否代表了傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的新方向？早報(bào)記者采訪了浸淫媒體領(lǐng)域多年的學(xué)者，試圖對(duì)這一回歸做出解讀。
　　
　　粉絲經(jīng)濟(jì)無(wú)法持久
　　
　　小眾期刊有利可圖
　　
　　上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教師、新媒體研究者魏武揮認(rèn)為，《新聞周刊》的這一做法有拉攏粉絲之嫌。新華社在援引《紐約時(shí)報(bào)》這一新聞時(shí)，將其翻譯成“一種獎(jiǎng)勵(lì)、一種小眾產(chǎn)品”，而“獎(jiǎng)勵(lì)”一詞讓人聯(lián)想到“粉絲經(jīng)濟(jì)”。“訂閱《新聞周刊》的人將不再是普通的消費(fèi)者，而是出于情感上的贊賞與支持，類似自媒體利用粉絲情結(jié)和品牌魅力來(lái)讓公眾掏錢。”魏武揮說(shuō)，“這就好像我雖然不是每天看《東方早報(bào)》，但是我很早就訂了一份，來(lái)滿足情感上的喜歡。”
　　